当前位置:科技 > 互联网 > 正文

papi酱被“分手” 网红经济“退烧”

2016-11-28 09:12:09       来源:南方网

papi酱被“分手” 网红经济“退烧”

papi酱

虽然近日papi酱与投资方罗辑思维的“分手”闹得沸沸扬扬,不过渐渐退去虚火的“网红经济”并未过气。不光财报风光无限的微博被指靠网红经济催发了第二春,蘑菇街更是在“双11”弱化价格导向而主打“网红+直播+电商”概念,加上此前合一集团给予网红们与PGC(专业产生内容)们同样变现资源等表现,诸多企业都在用实际行动继续佐证着网红经济的能量。

半年梦一场

不管papi酱本人愿意与否,但凡提到网红经济,她几乎均被默认为该模式在中国的代表。这种标杆形象的不断夯实来自于papi酱4个月吸引粉丝1000万,来自于3月真格基金创始人徐小平、罗辑思维等资本方的1200万元投资,来自于4月罗辑思维创始人罗振宇一手策划的首次广告竞标、来自于papi酱单条视频贴片广告2200万元的落槌……

这种高密度的曝光让这个“集美貌与才华于一身”的女子papi酱因为爆红甚至吃不下饭。就在她亮相美国西海岸南加州大学进行第一次线下公开演讲后三周,papi酱的同学兼合伙人杨铭于上周证实罗辑思维已经退出投资项目,高开低走的矛盾感再次将papi酱推至舆论顶峰。

从papi酱团队今年上半年注册的徐州春雨听雷网络科技有限公司、北京春雨听雷网络科技有限公司的基本信息上可以看出,后者由前者控股,后者目前的股东包括杨铭、姜逸磊(papi酱)、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心(有限合伙)。公司在今年8月底曾进行过股东变更,罗辑思维从股东名单中消失。

今年7月罗辑思维CEO李天田就曾在演讲时透露“分手”之意。她称,“投资这件事要画句号,不是我们投得不好,是因为他们太好,我们可能要赚很多钱,就容易受到诱惑。”罗振宇近日则补充,“我们把所有投资都撤出了,而且都是原价撤出,一分不挣。其实就是下个决心,专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心。”

风口显阵痛

在这段复杂关系的开始结束之间,用户对papi酱的新鲜感也在逐渐降温。据不完全统计,今年一、二季度papi酱的视频在爱奇艺平台的播放量平均在600万左右,其中5月初的“papi酱的母亲节视频”获得高达897万播放量,而近两个月papi酱的短视频播放量则在46万-97万之间徘徊,仅最近一次突破100万达到359万。

有人降温有人则试图违规引发注意。媒体日前曝光,今年10月数名网络主播为吸引眼球来到贫困山村做慈善直播,他们录制给村民发钱的视频,等直播完成后又将钱全部收回,只给村民发放毛巾、肥皂等洗漱用品作为辛苦费。类似假慈善、模仿吸毒、淫乱表演、暴力等直播的负面消息禁而不止,网红经济风口的阵痛让资本也随之冷静。

早在4个月前,紫牛基金合伙人张泉灵就曾公开表示,“网红存在一定的生命周期,投资需谨慎”,这句话在papi酱与投资方“分手”的背景下一语成谶。据张泉灵观察,虽然现在直播平台上有很多新诞生的网红,但是经过几个直播平台上的实验显示,一些新崛起的网红能够“火”的时间平均不超过7天,并不是所有的网红都值得投资。

一位不愿具名的业内人士告诉北京商报记者,“任何模式在发展过程中都会遇到瓶颈或阵痛期,这是难免的,尤其是在大规模资本催生之下更容易出现浑水摸鱼的情况,互联网近年来各种‘大跃进’的乱象背后很多就是因为资本,不过资本的嗅觉也是最灵敏的,两者相爱相杀”。

对于资本的利好作用,张泉灵则有自己的理解,她认为有一系列方法可以延长它的生命周期,孵化器可以帮助到网红的则是流量从哪里来、是否有持续内容的包装、怎么变现、怎样把青春期延长、怎么理解政策性风险。

上一页 1 2 下一页 共 2 页

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济