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百家号“视觉志”刘义宝谈内容创业

2016-12-15 15:22:53       来源:飞象网

前言:【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年,内容创业很火,也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码,2017年内容红利无疑还会更大,那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者,怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题,我们采访了大量顶级百家号作者,他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖,他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家,对于内容生产者而言,这绝对是价值几亿的干货。

本文是系列报道的第五篇,文章的主人公是百家号“视觉志”创始人刘义宝。“视觉志”从2013年初开始运营,短短几年,已经发展成为拥有几百万粉丝、年广告收入超过千万的“大号”,此外还创办了包括“她刊”等在内的强大自媒体矩阵,可谓风生水起。那么,“视觉志”的成就背后,是什么在起支撑作用?想成为超级大号,需要具备什么样的思维?未来内容创业的风口又会在哪儿?刘义宝分享了他的心得体会。

“视觉志”创始人 刘义宝

BAT的相继布局内容生态,让内容创业愈加火热,对于内容创业者来说,这既是一个难能可贵的机会,也带来了无限挑战。一方面,投身内容创业的人越来越多,随之而来的必然是竞争的日趋加剧;另一方面,就内容创业者自身发展而言,创业过程中难免会受限于没流量、没人脉、没资源。因此,“怎样突破瓶颈”、“怎么做品牌”等等,就成了每位内容创业者不能绕开的问题。

“视觉志”的成长历程也许可以为解决大多数人的困惑带来启发。近日,在百家号“内容创业中国行”活动中,“视觉志”创始人刘义宝分享了他在内容创业过程中的心得,并对2017年的内容创业方向提出了自己的看法。

打造“爆款”要从用户思维出发

现如今,“视觉志”已经拥有几百万粉丝,发布的文章也几乎篇篇10W+,但有些内容创业者,尤其是处于起步阶段的,通常会面临这样一个问题——每篇文章都在用心创作,但内容的阅读量和账号的涨粉速度却令人失望。如何才能像“视觉志”一样成为拥有百万粉丝的大号,如何让精心创作的内容获得更高的关注度呢?

作为一个草根生活化媒体,“视觉志”起初也没有光环和资源,刘义宝表示,能把品牌打造起来,靠的是“爆款”驱动。

谈到如何打造“爆款”,刘义宝说,“我们要以用户的思维去研究他们可能喜欢什么内容,再以此做标题、写文章。比如心灵鸡汤是由古至今不变的真理,美好的爱情故事、励志故事大家都喜欢,所以我们平时做的内容基本上还是以传统的鸡汤为主。还有一种是新奇酷的内容,我们去年做了一篇《看看人家的地板砖》,也有很多人在朋友圈分享。此外,在任何一个阅读的群体当中,幽默都是刚需,所以内容让用户读起来轻松有趣也很重要。”

优质内容的输出能力是品牌核心竞争力

内容创业的蓬勃发展也不可避免地带来浮躁之风,比如为了快速提升阅读量而产生的博眼球的、低俗的内容等。短期来看,这些内容可能会获得较高的关注,但就品牌的长远发展而言,任何一个内容公司或媒体,离开优质内容这个核心竞争力,都是空中楼阁。对此,刘义宝表示,“内容是自媒体的行动关键词,自媒体要想长盛不衰,必须要在内容上下功夫,发出去的东西要有属于自己的印记。”

刘义宝说,“为了能使内容在平台上更显眼,我们团队在生产内容的时候,差不多要花2个小时去讨论标题,讨论出十条以上,再在群里投票。”那些蹿红网络、广受粉丝喜爱的内容,也是在不断打磨中产生的。唯有持续输出优质内容,才能形成品牌的核心竞争力。

人格化的自媒体是2017年内容创业的风口

埋头苦干也要抬头看路,当被问及2017年的风口在哪里时,刘义宝说,“人格化的自媒体将是一个很大的机会,我们现在也在努力朝这个方面发展。传统的自媒体账号,用户只把它当成一个可以提供内容、信息的账号,而将账号人格化塑造之后,其传达出来的东西更容易被接受,用户也更倾向将这样具有人格化属性的账号当成朋友,与它们交流互动。由这类账号带来的粉丝自然也会更有感情,信任感更强。”

“视觉志”团队推出的漫画形象

(图片来源见水印)

在访谈过程中,无论是对打造爆款的热情,还是对输出优质内容的执著,都使认真做内容的态度成为刘义宝最突出的特征。他希望,“视觉志”能够带给用户温暖的、积极的、逻辑清晰的、有厚度的、文艺范儿十足的内容。在刘义宝看来,“内容对视觉志很重要,只有源源不断地提供优质内容,用户才可能更有粘性。”

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