易果生鲜

原标题：易果生鲜8.5亿元入股联华超市全渠道战略能否破局?

本报记者 陶力 上海报道

导读

平台类的生鲜电商处境很难，毛利率低，物流成本高企，看似红火，背后其实都是资本在推动，行业并不是良性发展的。

临近岁末，生鲜电商行业也并不平静。

日前，联华超市股份有限公司(以下简称“联华超市”)发布公告称，永辉超市12月23日与上海易果电子商务有限公司(以下简称“易果生鲜”)订立股份转让协议，悉数转让其持有的21.17%联华超市股份，转让价格约为8.5亿元。而上述股权为永辉超市于2015年9月购入，当时折合人民币约7.51亿元。

这是易果生鲜拿下苏宁小店之后，再一次布局传统线下渠道，意在进军生鲜O2O市场。由于易果生鲜背后的阿里巴巴，以及联华超市背后的百联集团，使得这起交易备受关注。 联华超市目前仍然处于亏损之中，易果生鲜的亏损也将因此加剧，易果看重的或许是前者广泛的线下网点和供应链。

易果集团联合创始人金光磊向21世纪经济报道记者表示，易果集团在生鲜供应链和冷链物流上，有着长期的积累和足够的领先优势，在业态上与联华有着很强的互补性。新零售背景下，数据驱动的线上及线下，物流及供应链的融合已成趋势，易果和联华将凭借各自优势，在新零售领域进行创新尝试。

全渠道布局

联华超市旗下主要有大型综合超市、超级市场和便利店三种业态，分别冠以“世纪联华”、“联华超市”和“快客便利”品牌，截至今年上半年共计拥有门店3796家。

从永辉超市入股到全盘卖出，不过短短的一年零八个月的时间。永辉超市在公告中称，因公司与联华超市经营战略发生调整及双方在重叠市场业务的发展，不再维持股权层面的合作，但在门店经营、联合采购等方面仍有合作空间。“本次股权转让后对公司未来业务影响甚微。”

不过，在零售业内人士看来，二者的整合效果不佳以及亏损，是其分道扬镳的重要原因。从联华超市公布的财报来看，联华超市2014年实现净利润3103.3万元，2015年全年亏损4.97亿元。今年前三季度营业额为222.6亿元，较上年减少1.3%，净亏损1.8亿元。

联华超市表示，业绩依旧亏损主要因消费者需求不振、购物渠道多元化导致线上线下零售商竞争加剧，使得商品收益下降。受以上原因影响，该公司预计今年全年业绩仍有可能出现亏损。

而易果生鲜目前的盈利状态也不佳，事实上，几乎所有的生鲜电商都处于亏损中。

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