硝烟弥漫三年，网络红包放弃鸡年“一鸣惊人”。支付宝暗示“今年没有红包大战”一个星期后，12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也明确表示，今年春节不再有微信红包营销活动。

在业界看来，经过多年的移动支付习惯培养，用户教育和场景搭建已基本完成，微信与支付宝战术方向开始分化，未来春节红包的形式将继续存在，但“去中心化”、“新技术普及”将成为新任务。

激战三年

作为移动支付最激烈的战场，春节档是惟一的存在，这样的现象从2014年一直持续到2016年且愈演愈烈，到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看，都达到顶峰。

根据微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次，后者数据较去年同期增长近10倍。北京商报记者了解到，尽管猴年春节微信红包参与人次高达5.16亿人次，但在两年前该数据仅为500万人。

微信于2014年春节前夕上线的红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马云称为“珍珠港袭击”。几乎可以肯定，微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进，支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。为全面攻下春节档，支付宝在猴年春节前半个月就开始造势，从1月23日开始，支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。

从微信与支付宝的各项数据来看，经过春节的集中营销和平时对市场的教育，以红包为载体的移动支付已在横向纵向均得到大幅普及。除拉动社交互动外，移动支付的影响力从一二线城市渗透至三四线城市乃至更下级地区用户。

从参与人群的年龄分布来看，使用移动支付的用户年龄层在悄然扩大至“60后”，业界普遍认为春节、春晚实则是移动支付的练兵场，同样是微信、支付宝的营销重地，主动或被动加入春节档大战的还有百度、京东等互联网巨头。

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