美国烘焙食品品牌 Cinnabon 最近在营销上下了一步错棋。这周二，《星球大战》莉娅公主的扮演者 Carrie Fisher 因心脏病突发救治无效死亡，Cinnabon 却在 Twitter 上发布了一条营销意味明显的悼念推文，引起了众多网友的不满，最终 Cinnabon 官方删掉了这条推文并表达了歉意。

Cinnabon 属于跨国连锁食品公司 FOCUS Brands，是一家主打肉桂卷面包的烘焙点，目前在全球 52 个国家经营 580 家门店。Cinnabon在 Technomic 的Millennials' Favorite Chains(千禧一代喜爱的连锁店)报告中被评为五大快餐品牌之一。

这次 Cinnabon 把招牌肉桂卷取巧地变成莉亚公主的发饰(和片中发型还是蛮像的)，还配上一句话，“RIP Carrie Fisher, you’ll always have the best buns in the galaxy.” (愿 Carrie Fisher 安息，你将一直拥有银河系中最美的肉桂卷。)

来自 Twitter 截图

这条以悼念为噱头的宣传在网络上争议很大，有人评论说不能接受 Cinnabon 消费别人的死亡，也有人表示这只是商家表达幽默的一种方式。

而利用名人或者大事件做营销， Cinnabon 也并不是第一家，不过似乎效果都有点适得其反。

2009 年，美国议员 Ted Kennedy 去世，里维斯引用当事人经典演讲作为文案，被网友讽刺说：“别人尸骨未寒，你就着急给他套上你的牛仔裤。”2013 年，金宝汤旗下的意大利面罐头食品商 SpaghettiOs 发布推文纪念珍珠港事件，但是却因搭配了一张吐舌头的黄色笑脸卡通人物图案而引起­非议。

里维斯的悼念广告，来源 digiday

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