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短视频正在风口 腾讯“微视”将关闭

2017-03-14 10:04:01       来源:新京报

受微信小视频、美拍等冲击;分析称短视频行业刚进入春天,将有更大发展市场

腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网上推送了一则简单的关闭公告,“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~”

2012年10月,Twitter收购了短视频鼻祖Vine,这也是短视频应用第一次进入公众视野。

短视频正在风口 腾讯“微视”将关闭

国内的短视频市场在去年迎来爆发期,资本和众多内容创业者涌入。2016年2月短视频APP快手用户量突破3亿;3月papi酱获得1200万巨额融资;9月今日头条宣布,未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。

短视频正在风口之上,微视却迎来关闭结局。

“起了个大早,还没赶上晚集。”有业内人士用这句话概括微视的“一生”。

其实,腾讯早在2013年9月就布局了短视频业务,主打8秒短视频的微视成为国内第一批短视频平台。当时,腾讯对微视寄予众望,希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

此后,微视一直不温不火,人们对微视的印象,似乎还停留在2014年春节期间,腾讯重金请来多位明星站台。

2014年10月,微信推出与微视的发展方向几乎重叠的短视频功能。2016年底,微信开放了朋友圈分享10秒小视频的功能,这一功能几乎宣判了微视的“死刑”。

微信小视频依靠着微信这个巨大的流量入口在风头上压过了微视,美拍等产品也在用户数量上逐步赶超微视。

极光大数据显示,截至2017年1月,短视频用户规模达到1.3亿人。艾瑞咨询的一份报告还分析了中国短视频行业主要玩家的特点,微视并不在其中。

分析1

微视败给了谁?

大部分用户可能有这样一个疑惑,为什么在微信朋友圈内能看到好友分享其他工具拍摄的短视频,却很少有微视拍摄的短视频被分享出来。背靠腾讯的微视竟然先于美拍、快手等短视频公司关闭业务。

业内人士认为,微视虽然拥有强关系链和战略支持,但缺乏具体的业务投入。比如,微视MV和滤镜效果都比同类竞品推出的时间晚,导致拍摄效果不佳,打消了用户分享的念头。

早在宣布关闭业务以前,微视在腾讯集团就已经“失宠”。据媒体报道,2014年7月,腾讯网络媒体事业群宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合,短视频产品微视成为独立部门。但半年之后,腾讯架构再次调整,微视被降级并入腾讯视频。

根据多家媒体2015年的报道,腾讯微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,微视运营总监何钐也转岗,微视产品部多个工作组解散。外界猜测,短视频业务在步腾讯微博的后尘,被腾讯战略性放弃。

艾媒咨询CEO张毅曾对媒体表示,微视对腾讯而言依然是一款卡位的产品,腾讯推出这类产品是为了提早布局,当业务不温不火之后,就会抽离资源。

分析2

短视频的春天刚刚开始?

与腾讯微视宣告关闭不同,快手、秒拍等业内竞争对手,如今活得风生水起。

据媒体报道,截至2017年2月,快手在全球拥有4亿用户,日活跃用户4000万,并完成三轮融资。而在3月10日,秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征对外表示,秒拍2016年日均播放量从年初的3.4亿涨到20.4亿,增长明显。

短视频行业如今正进入“行业春天”。据智研咨询所发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月,短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。

事实上,短视频APP背后都有大佬全力支持。秒拍成为新浪微博内置应用,新浪微博为其带来源源不断的流量;美拍更凭借美图平台,拿下大量城市女性用户。分析认为,微视黯然退出,其原因或许在于“内部竞争”,被网友更为接受的微信,曾推出类似功能的小视频,抢走大部分用户,导致其活跃度不足。

“短视频行业如今才进入春天,今后将有更大的发展市场。”昨日,短视频行业资深专家信婉表示,“相对曾经的文字、图片传播,如今人们对碎片化的娱乐、信息接受程度越来越快,而短视频正好满足人们这一要求。”(覃澈)

分析3

短视频仍面临变现难题

如果把市面上从事短视频业务的公司大致分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立公司,短视频对于前两者来说,都是对原有业务的有益补充,比如微视的存在是为了增强用户黏性,给用户提供在文字、图片分享之外的一个新的选择。前酷6网CTO陆坚认为,独立的短视频公司想要以视频技术(服务)独立生存发展比较困难。

短视频的变现模式主要是广告植入和电商营销。据媒体报道,美拍短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝,其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元。

电商营销通过短视频来为某件商品引流,也是短视频常见的变现方式,“淘宝二楼”曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频,在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。

一位爱奇艺员工表示,短视频现在是公司重点发力的方向之一,因为UGC、PGC内容可以提升用户忠诚度,不过他也表示目前几乎没有广告主投放广告。有分析人士指出,当下的短视频平台太过零碎,投放效率实在不高,这意味着谁能够率先整合平台,谁就能够抢得投放价值。

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