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腾讯吴奇胜:NOW直播开启“双十亿”生态扶持计划

2017-06-19 20:35:59       来源:中国网

6月19日,腾讯NOW直播于北京举办了“现在即未来”年度战略发布会。腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜等嘉宾出席活动,首次展示了腾讯NOW直播在腾讯版图中扮演连接内容与平台的重要形象,并深度探讨了其未来在产品战略上“视频社交”和“直播生态”的前景和举措。

吴奇胜表示,“双十亿”生态扶持计划除了10亿的现金,还有10亿的腾讯内部资源,我们愿意投入更多的资金,把好的优质内容分发到那么多的流量平台,让他们有更好的呈现,让NOW直播这个生态体系能够正循环起来。

(腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜)

以下为演讲实录:

感谢各位合作伙伴,感谢各位嘉宾。刚才提到了直播+课堂,恰好我一年前就是腾讯课堂的负责人,我来自这个团队不仅负责直播业务,也负责整个QQ社交网络产品。我们最早是做QQ出身的人,对社交体系的理解,对内容分发的理解,对用户关系行为的理解是比较透彻的。

过去一年腾讯NOW直播取得了一些成绩,希望和在座的各位朋友多一些交流。首先我想介绍一下腾讯NOW直播自身的优势,背靠着腾讯体系的大社交引擎,QQ和微信。我们老百姓说过腾讯现在的使命是做平台,做连接器,再加上做内容。腾讯相对于业内的同行,我们有最核心的两个不一样的地方,我们有社交的体系,我们有丰富的社交关系链,基于社交关系链,衍生出更多类型的服务。在我们的平台里面,尤其在QQ体系里面,我们有超过60%的90后用户,也就是现在直播的主流消费用户。

说到腾讯NOW直播,有朋友问我腾讯为什么做NOW直播,这个产品对腾讯意味着什么?我想解释一下,我做了很多年的社交产品,我在之前最早是QQ群的产品总监,对社群的理解,对社交关系的理解是比较透彻的。我们认为过去在整个社交体系里面流转的是文字,流转的是图片,好比我们过去用QQ聊天,大家彼此发的是图片、文字。慢慢的随着手机终端的丰富化,随着网络的提升,随着资费的下降,社交体系里面流转的是除了图片、文字以外的就是短视频、长视频。直播对我们来讲是新的呈现方式,是人和人情感维系。过去我给朋友发一个照片,现在我给他分享一段视频,在旅游的时候可以拍实时的直播视频。腾讯的直播是我们整个社交体系非常重要的一环,给我们带来了丰富、多样化的社交服务,帮助我们让用户之间有更好的场景,让用户的互动更加有趣。我们有很多不同的社交玩法,我们有中国最大的社交平台兴趣部落,有接近7亿的PV。去年先开发了“日迹”小视频社区,我们尝试着新的社交玩法。基于实时的直播玩法,我们都通过腾讯NOW直播来呈现。就像刚才提到的,我们更多打造一种主播艺人和粉丝的维系,QQ群是一种方式,小视频是一种方式,腾讯NOW直播也是一种方式,并且NOW直播可以更好的把用户连接在一起。

我们的优势,我们有海量的用户,腾讯最大的优势有两点,第一点是有账号,第二点是牢固的固定关系链,腾讯在内容层面的布局也非常多,有视频内容、游戏内容、文化内容,还有二次元的内容,也有比较好的分发平台空间。腾讯NOW直播不断的整合优势资源,无论是内容资源还是平台资源,让用户在内容上更好的互动。

腾讯NOW直播过去一年的时间,通过我们的社交关系链和大数据的优势,吸引了大量的用户进来。再小的个体也有自己的粉丝,再小的无名者也希望有自己的存在,每一个普通用户,每一个普通的主播,都希望有自己的粉丝群体。过去一年中,在腾讯这个体系里,我们帮助粉丝,帮助主播去维系跟粉丝的关系。我们曾经做过一些案例,比如我们曾经和范冰冰合作,在我们的QQ体系里面,我们可以找到超过20万人范冰冰的粉丝群,而且他们很活跃,我们有能力让你空降到范冰冰的群里面,可以跟粉丝之间进行互动。范冰冰觉得特别有意思,拉近了和粉丝的距离,更好的让粉丝感受到原来和范冰冰是这么近距离的,范冰冰再来一段视频、音频,促进了和粉丝之间的维系。对于双方之间的诉求,对于用户的感知,都是非常好的方式。腾讯NOW直播过去一年在开播方面超过了120万小时,我们有一个特别有趣的数据,我们普通的UGC用户占了60%。现在90后愿意去秀自己,愿意展示自己的生活,我们很多UGC的主播也赚了很多钱,得到了很多收入,刚才说打赏成一个产业,但是我们自己的UGC用户在不知不觉的过程中,已经有了自己的小成就感,突然有了小粉丝,有了收入,他很满意,慢慢在我们这个平台上通过工具维系着他的粉丝,积累着他的粉丝群体。

腾讯NOW直播,尤其是今天,我们今天之所以开这个发布会,已经联动了所有做内容分发的,所有做流量分发的平台,我们无论是PGC,还是UGC,我们会联合各种优质内容,比如动漫,比如点评。好的UGC、PGC的信息,能够分发到不同的平台上。而且QQ是最重要的平台,也是95后最重要的平台,还有动漫、快报,我们目前也在整合天天快报的内容,会更好地做内容分发,可以呈现到不同的平台,再小的个体也有自己发声音的地方。

手机QQ是我们最大的一块阵地,我经常跟业界的人士聊,QQ更多的是兴趣社交。我们在不断的培育QQ上的兴趣社交体系,我自己以前负责的兴趣部落这个产品,我们现在最大的两个部落,一个是明星部落,一个是游戏部落,还有情感、体育、军事等等子类目。可以看到QQ里面聚集着同好的人,他们的QQ群里活跃,在部落里面发帖,在里面讨论互动。腾讯NOW直播也会加入到这个体系里,让QQ用户有更好的呈现方式,有更好的互动行为。手机QQ在整个QQ体系中做了特别多的工作,更好的让一些场景符合用户诉求。

如果大家留意,可以下载最新的天天快报,里面已经是融合了NOW直播。在整个腾讯系的产品里面,只要是直播,我们都会融合进去。我们会在这个群体里面做一些内容分类,比如新闻,更多的是偏娱乐类的。动漫里面,更多的是二次元的,腾讯动漫是腾讯下一个内容孵化的大的APP,我们自己本身也花了很多成本去采购优质的动漫内容。恰好动漫这个类目在QQ体系也是非常重要的,我们曾经统计过,在QQ群里面,喜欢二次元的群有超过20万,有大量的用户在里面活跃,讨论二次元的内容,讨论一些舞蹈。在这种情况下,让用户更好的展示自己,对用户提到特别好的连接作用。

QQ空间里面有一条直播流,也是NOW直播提供的。无论是内容分发,还是用户群体,我们有非常好的整合,只要你在QQ空间里面认证过,自然就在空间主流里有呈现。空间这个群体已经很好的变成了95后、00后的阵地了。很多人觉得空间用得少了,但是据我们发现,很多网红、很多95后,在维系空间体系,因为空间可以让他有更好的呈现方式,可以和粉丝有更好的聚合。

我们从去年开始,腾讯倡导说我们是一家科技公司,不仅是互联网公司,我们有很多技术优势。举个例子,我们内部的一些P图技术,人脸识别技术,视频抓取技术,我们更好的让主播有很好的呈现方式,我们希望主播跟用户之间更为有趣的互动,可以增加粉丝之间的联系。我们也有未来的做法,比如我在跑步,上面无人机跟着我直播跑步的内容,实时传给我的朋友,粉丝可以实时查看。这些内容我们内部都已经在研发当中。当然还有最时兴的VR,这些都在腾讯公司内部进行研发。腾讯作为一家科技公司,我们正在把非常有价值的技术融合进来。

我们对于内容的识别也做了大量的工作,我们如何识别好内容,做大数据的推荐,举个简单的例子,根据你的地理位置,根据你的年龄等等,可以更好的分析并且推荐给你,我们内部有很好的呈现方式。同时,腾讯公司随着监管的严格,我们也有着监管体系,我们有主动的识别。比如说直播的时候,非常模糊的画面,我们马上可以识别出清晰度不够,这些技术我们目前都已经具备了。

我们最终的目的是有更好的内容呈现,我们不希望劣币驱逐良币。我们帮助经纪公司的艺人有更好的成长通道,不只是简单的靠打赏生存,我们希望他们有更好的上升路径,我们自己跟腾讯影业,跟企鹅影视都有更好的联动,我们挖掘优秀的生产者可以跟我们更好的融合,帮助他们有更好的上升通道,引导他们走向更好的成长环境,我们也会给他们更多的扶持和包装。

过去一年我们跟影业有很多合作,派出我们的主播,派出我们的经纪公司,跟他们谈一些合作,希望能够在影业投资项目中有更好的曝光机会,有更好的合作机会。

在腾讯公益上,直播也是一种呈现方式,可以更好的服务社会,我们过去一年参与了大量的公益日的活动,NOW直播也将一直参与进去。

过去一年腾讯NOW直播在很多平台层面、流量层面、内容层面,我们做了一些布局,做了一些准备工作,尽管这些准备工作做得还不那么充分,但是我们现在慢慢具备雏形了,未来我们提出“双十亿”生态扶持计划,我们希望我们的“双十亿” 生态扶持计划能够更好的扶持优秀的内容生产者,我们希望更多的PGC的公司能够参与进来,我们希望我们的扶持计划能够帮助你们有更好的上升通道,有更好的发展空间。“双十亿”生态扶持计划是什么?是EQ计划的延伸,我们去年提出要投入10亿资金扶持一些内容生产者,为用户提供帮助、为用户提供服务的内容贡献者。“双十亿”除了10亿的现金,还有10亿的腾讯内部资源,我们愿意投入更多的资金,愿意把好的优质内容分发到那么多的流量平台,让他们有更好的呈现,让我们这个生态体系能够正循环起来,只有大家赚到钱了,才可以持续投入,才能持续的发展。

腾讯NOW直播是内容的原创者,是与腾讯生态的连接器。也许过去一年腾讯NOW直播还存在着多多少少的问题,在未来我们希望能够有更多的合作伙伴参与进来,让生态发展更加完善,更好的服务用户群体。

最后,我们希望有100家合作伙伴,也希望合作伙伴能达到100万的流水,谢谢大家!

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