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出海记:名创优品深受外国人喜爱,海外扩张进程加速

2017-07-17 14:54:43       来源:中国网

近两年,日本设计师品牌MINISO名创优品逐渐发展成为风靡全球的世界性产物。凭借“优质、创意、低价”的产品和极致的购物体验,MINISO名创优品不仅迅速在中国市场攻城略地,收获无数粉丝,更赢得了全球消费者的争相点赞。

据了解,该品牌成立仅短短3年多时间,已先后同美国、加拿大、澳大利亚、阿联酋、新加坡、中国香港等全球50多个国家和地区达成战略合作协议。而在刚刚闭幕的“改变世界——2017MINISO名创优品‘一带一路’全球高峰论坛”上,该品牌再一次提速品牌全球化进程,成功同科索沃、委内瑞拉、巴布亚新几内亚、伊拉克等四个国家签约,品牌的全球商业版图还在逐步扩大。如今,随着国家“一带一路”战略的不断推进,MINISO名创优品也紧跟国家政策发展,入驻沿线国家,向全球消费者展示其自身实力。

(图片说明:MINISO名创优品海外扩张迅猛,赢得全球消费者争相点赞)

虽然MINISO名创优品已逐渐在国际市场站稳脚跟,但品牌依然不忘初心,始终坚持“解放一代年轻人的购物压力,让更多消费者感受到购物的幸福”这一初衷,为消费者打造“优质中最低价的,低价中质量最好的产品”。

优质与低价看似是悖论,但却是MINISO名创优品的致胜法宝。

自MINISO名创优品成立以来,叶国富先生就亲率团队飞往全球各地,挑选一流供应商,力争用最优秀的技术生产该品牌产品,以保证产品质量。相关资料显示,目前该品牌旗下已汇聚不少一线大牌的供应商。例如,全球香精香料行业的领导者瑞士奇华顿公司,该公司此前只为Dior、Chanel等顶级奢侈品牌服务;而厨具供应商嘉诚集团既是德国厨具神器“双立人”的供应商,也是钓鱼台国宾馆唯一指定的餐具供应商;再如彩妆合作伙伴意大利莹特丽彩妆,曾为Armani、TF等品牌提供多年的研发、生产。

(图片说明:MINISO名创优品“优质、创意、低价”产品深受哈萨克斯坦消费者喜爱)

顶级供应商的研发水平、技术等的确高于一般供应商,但其生产成本也随之提升。为了降低产品成本,MINISO名创优品采取了海量下单、产品直接到店等措施。特别值得一提的是,在这个追逐暴利的浮躁社会,MINISO名创优品再次鹤立鸡群。品牌规定店内所有产品仅获取8%的毛利,这在常人看来是一个难以理解的决策。但叶国富先生认为,“虽然8个点的毛利,10元钱的产品赚不到1元钱,看似利润低,很难赚到钱,但如果跑量,一年做十个亿,八千万毛利,一年做一百个亿,就能有八个亿的毛利。” 从今天MINISO名创优品取得的成功来看,让人不得不佩服叶国富先生的高明之处。

未来,MINISO名创优品仍将始终秉承着“坚持优质、坚持低价,奋斗改变命运”的价值观,把设计、价格、体验等都做到极致,使世界上每一个消费者都能花更少的钱用到更优质的产品。品牌也将不断加速全球布局,力争成为世界领先的零售品牌。

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