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视频行业的下半场,如何占据先机?

2017-07-25 15:10:52       来源:中国网

BAT三大巨头的相继入场,吹响了短视频行业的下半场开始的哨声。

3月底,阿里旗下视频网站土豆全面转型短视频平台。4月,腾讯正式关闭微视,3.5亿元投资快手,并贡献出了大量自身资源。4月11日,百度视频战略投资人人视频,布局PGC短视频内容,百度视频自身也开始寻求融资,准备新一轮的发力。

而在此之外,其余短视频平台的背后都或多或少有这三家的影子。阵容划分完毕之后,真正的鏖战才会来临,可以预见的是,这将是一场空前惨烈的战争。国内大大小小的众多短视频平台,如何才能在这场血战中活下来,并最终取胜?

内容:必争之地

短视频竞争的第一块战略高地是内容。平台流量的直接来源就是内容,内容好,才会获得更多的用户,短视频平台才具备自己的价值。

事实上,所有的短视频平台都投入不菲的力气来争夺内容话语权。今日头条2016年9月起,拿出10亿元补贴短视频;土豆全面转型短视频平台后,宣布将投入20亿元现金打造大鱼计划,支持此次转型;百度视频收录了超过6亿条视频内容,还启动了一期规模为5亿元的PGC内容投资基金,并在4月11日宣布战略投资人人视频,旨在大力引入优质海外内容。

战火甚至延伸至内容原创领域。不少投资人在投资内制作团队时,会把平台独享权作为投资条件来谈判。而短视频制作团队本身也因此大为受益,跟去年的网红直播一样,身价疯狂上涨,如今日头条就以2000万元的天价,挖角快手知名主播MC天佑。

一切都似曾相识,但内容永远充满变数。

目前来看,尚还没有哪家平台,在内容资源上占据绝对优势。而且各大短视频平台都是在不断开拓新原创内容,从主题到形式都不断推陈出新,“文无第一”,内容是很重要、很关键,但单纯想依靠内容来制胜,就目前来看不太可能。

技术:看不见的战斗

相比内容战场上的热火朝天,短视频行业的另一个要点——技术领域里,却在进行一场看不见的战争。

内容的争夺是看得见的、明明白白的,因此显得热闹非凡,但技术领域的竞争虽然悄无声息,不为外界所知,但对于短视频平台来说,这里的战斗实际上更加致命。

作为互联网业务的一种,用户体验至上的法则在短视频领域依然适用。一个好的短视频平台,不光是要内容精彩,更要能为用户提供良好的观看体验。特别是作为点播形式,用户对短视频在画质、流畅度、卡顿等方面的预期要求比直播要更高,因此对平台的技术实力提出了更高的要求。

曾有过一句很老的广告词:“没有声音,再好的戏也出不来。”这句话略加修改一下,“没有画面,再好的戏也出不来。”就能很好的解释短视频行业对技术的依赖。如果缺乏强大的技术实力作为后盾,一切内容之争都将失去基础,画面模糊、延迟高、卡顿严重,每一点都可以成为用户放弃观看的理由。

引入技术合作伙伴成必然选择

只是相对于内容领域,技术方面的门槛要高出不少,一般短视频平台很难只依靠自身来补全技术方面的短板,所以依靠第三方的技术合作伙伴就成为必然的方向。

公开数据显示,转向短视频社交之后的快手,日活跃用户从1万开始节节攀升,用户量迅猛增长,面临着很大的技术压力。同样面临技术压力的还有同样身处食品行业的小米电视。5月18日,小米电视宣布推出“极清专区”,为用户提供超高清晰度的视频内容,这种业内尚属创举。之前的视频平台并不缺高清内容,缺的是如何快速、流畅地将其传输给用户的技术手段。而小米之所以有底气推出极清服务,就在于它选择了一家专业的第三方CDN服务商——星域CDN。

小米电视的极清专区就依托于星域CDN的“极速高清”技术。顾名思义,这一技术能做到“双高”,即高速+高清。“极速高清”的核心原理是依托星域CDN的共享经济云计算网络,搭建传输距离近至1km的“无限节点”,并利用冗余编码、并行传输等技术,避开骨干网的传输压力,保证高清视频内容能够高速、稳定地进行传输。

实测结果显示,小米电视能够向用户提供极清水平的视频内容,并保证流畅播放,流畅度可达99.9%。人气最高的热播剧集,即便在弱网环境下,卡顿率仍然可低至0.01%左右。此外,星域CDN的“极速高清”技术还能降低视频内容体积,减少传输成本近一半,从而使小米电视拥有更大的竞争优势。

而这一切都与星域CDN的技术合作密不可分。正因这些优点,星域CDN目前已被多家视频平台引为合作伙伴。其中包括爱奇艺、快手等代表性企业,甚至隐隐出现一种以“极速高清”技术为基础的视频生态:星域CDN提供极清技术,将爱奇艺、快手等短视频平台的高清内容,极致流畅地传输至小米高清电视、小米盒子的海量用户面前。

足球比赛进入下半场后,比拼的更多是球员的体能、战术合理性、球队默契度等基本功。短视频领域的下半场开始后,资金、内容的竞争依然还将延续,但在技术战场上的优势,或许才是获得最终胜利的关键战斗。

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