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OPPO如何成功圈粉全球2亿年轻用户

2017-08-11 15:22:02       来源:中国网

2017年8月8日,更多年轻用户选择的拍照手机品牌OPPO,在上海发布了史无前例的撞色手机——OPPO R11巴萨限量版,为这个夏天带来了最强惊喜! 手机的一体化金属机身实现大面积撞色,将“红蓝”经典再度激情释放。作为一次前瞻性创新,OPPO在设计和工艺上也实现了前所未有的行业突破。

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OPPO燃情开启“红蓝之夜”

这是OPPO作为巴萨官方合作伙伴发布的第三代限量版手机。大胆又时髦的红蓝撞色设计,灵感来源于巴萨经典的红蓝条纹和时尚奢侈品牌的撞色风潮。沉静、内敛的蓝与激情、活力的红,在全金属机身上实现了恰到好处的黄金分割。镶嵌于分割线处的18K金巴萨队徽来自于顶尖奢侈品牌供应商,不仅记载了巴萨的赫赫战功及荣耀历史,也令红蓝搭配的机身更加精致活泼。精心设计的巴萨主题UI和包装盒更加锦上添花。巴萨官方表示:从来没有一个手机品牌可以把巴萨俱乐部的灵魂与精神,如此高度地还原!

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大胆又时髦的红蓝撞色设计

史无前例的红蓝撞色,因苛刻工艺成行业首创

有别于其它品牌玻璃加金属的拼接或直接镶嵌撞色,全金属一体化机身的撞色设计背后,是极难实现的复杂工艺,是细腻到每一微米的精雕细琢。设计师Ren表示:“撞色不仅是对时尚的精准直觉和把控,更需要克服诸多技术和工艺壁垒带来的约束。看似简单的撞色效果需要历经三次阳极氧化上色、撞色微缝天线填胶、解决正面边框的漫反射问题等一系列繁杂工艺。设计概念从无到有并最终在业界率先实现,是创新与魄力的深刻体现。”

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OPPO R11巴萨限量版设计师Ren解读引领行业背后的工艺难度

持续热销,OPPO R11表现强劲赶超R9、R9s

从OPPO去年推出的R9、R9s,到今年的R11,一直在中高端机型中持续热销。其中,OPPO R11自6月16日上市便迅速引爆市场,首销当天仅仅40分钟,线上总销量就超过OPPO R9s首销全天的线上总销量;根据权威调研机构北京赛诺发布的数据,OPPO R11上市一个月销量稳居线下市场份额第一,这是OPPO手机连续12个月取得线下市场份额第一。另据CounterPoint 机构的数据, OPPO R9 成为 2016 年中国最为畅销的手机单品。OPPO副总裁吴强在现场透露:“得益于出色的外观设计和产品性能,OPPO R11上市一个月的销量已经达到R9同时间段的1.5倍!“

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OPPO副总裁吴强公布热销数据并表示对R11巴萨限量版充满信心

持续热销近两个月以来,OPPO R11在京东、天猫以及OPPO商城上也收获了不俗的口碑,产品好评率高达96%。用户好评主要表现在R11时尚、轻薄、手感好、拍照美、性能强、续航长、闪充快等方面。作为王者荣耀的官方技术合作伙伴,OPPO R11的强大整机性能更是深得年轻玩家好评。在王者荣耀的安卓手机玩家中,OPPO用户占比位居第一。

出色市场表现,缘于OPPO对年轻用户的强大号召力

根据赛诺提供的国内智能手机市场各价位段市场份额变化趋势数据,1000元以下的低端机型销售比例从去年初的48%下降到现在的33%。而1000~3999元价位段的比例从42%上升到57%。这意味着更多的消费者需要的是在体验、性能、设计、配置、品质、价格等各方面更均衡的产品,而不仅仅只是强调其中的某一两个方面。R11作为今年的热销机型之一,综合性能都更加贴近年轻用户需求。

出色的市场表现背后,是OPPO品牌对于年轻用户的强大号召力。自创立之初,OPPO就以年轻时尚的风格聚焦年轻用户市场,并在他们关注的领域如拍照、外观、闪充等方面进行了很多成功探索并大受认可。根据赛诺提供的OPPO R11用户画像,超过90%的R11用户年龄在30周岁以下,18~23岁更是达到67.2%。据中国校园市场联盟联合调研的《2016中国校园市场发展报告》,在大学生持有手机品牌中,OPPO用户占据安卓第一;新浪微博与赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》也显示,在微博用户中OPPO占有率为安卓第一。日益庞大的年轻用户群体,令OPPO持续成为极具人气的手机品牌。目前,OPPO在全球已拥有超过2亿的用户。

都想和年轻人玩?OPPO最懂怎么玩

随着消费升级浪潮的来临,用户的个性化需求越来越明显。智能手机经过拼参数、拼配置的初级阶段,开始在细分领域寻求突破,这也意味着手机品牌向个性化深层次功能扩展的需求更为迫切,产品的差异化也因此成为红海突围战的重要突破口之一。

手机行业竞争激烈,年轻市场也成为各品牌发力的核心目标。虽然“玩颜色“、玩定制机”已成为2017年各大手机厂商的主旋律, 但对于深谙年轻人喜好并拥有超高时尚敏锐度的OPPO,将潮流时尚与年轻人的核心喜好精准结合玩出彩,同时以差异化创新来夯实品牌综合实力,才是OPPO深度耕耘的重点,也是其一直以来的核心竞争力。

随着消费市场逐渐被年轻一代主导,他们的成长也将令消费市场的主流方式、社会文化发生全面而深刻的变革。此次亮相的OPPO R11巴萨限量版,就是OPPO用顺应潮流的设计与出色的品质保证,为年轻用户带来的又一次惊喜。未来,OPPO将持续发力个性化产品打造,不断强化品牌的特色标签。对OPPO来说,赢得年轻用户,就赢了市场。

本文来源:手机中国联盟

 

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