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不“走肾”的七夕相亲 ZAKER X 爱奇艺的跨界有点6

2017-08-28 15:04:08       来源:中国科技网
 一年一度的七夕情人节又到了,在这个有爱的日子里,各大品牌当然不会放过这个热点,拼创意、拼段子、拼颜值……新一轮的品牌营销大戏就此登场。在众多品牌活动中,ZAKER推出的共享伴侣业务成功抓住了用户的注意力,悬念海报一推出就引起了网友的热议。
 
   情人节不光是情侣们出双入对,ZAKER这次和爱奇艺也组成了CP,玩起跨界“混搭风”。七夕期间,ZAKER的“共享伴侣”业务走进了爱奇艺北京总部,让爱奇艺的年轻人们成为了首批体验官。
   如果大家想着“共享伴侣”就是标准的一******红版帅哥美女,其实剧情并没有那么简单。比起走肾的营销招式,ZAKER的“共享伴侣”强调的是“走心”。因为ZAKER的“共享伴侣”由萌死人不偿命的猫咪和狗狗组成,这是ZAKER联合爱奇艺、北京领养日、听花鲜花,共同推出的七夕约会萌宠活动,让人们在快节奏的工作和生活之余,享受一段撸猫、逗狗的欢乐时光。此外,活动还有一个有爱的初衷,那就是让流浪动物得到更多的关注,提倡领养代替购买的公益理念。
 
   四位身着中西式婚纱礼服的喵星人和汪星人化身“宠物情人”,与小哥哥小姐姐们进行了亲密互动。除了通过这样的方式让大家在紧张的工作之余得到情绪的放松,更为重要的是,通过这样的活动传递领养代替购买的公益理念。实际上,到场的四位萌宠此前都是流浪动物,在得到救助和收养后,它们就展现出了本来的颜值。在活动现场,还举办了一场特殊的“相亲会”,相亲对象则是等待领养的流浪动物和潜在的铲屎官们。
   在“萌即正义”的今天,ZAKER的这次七夕跨界活动以受到年轻一代欢迎的萌效应出发,并结合共享经济的热点成功吸引到年轻人的眼球,除了悬念海报,ZAKER还在在社交媒体结合二次元文化展开猫系男(女)友、犬系男(女)友等话题的讨论,引起网友的关注和共鸣,并为活动做了铺垫。
   作为品牌营销的重要组成部分,公益营销在新媒体环境下越来越被重视。然而比起创意营销,公益营销想让人印象深刻并不是件简单的事。ZAKER的七夕活动,与北京领养日联手,将趣味性和新闻性相结合,让流浪动物成为主角,在相亲墙、定制明信片等物料中体现出温馨元素,让大家乐于分享,增强了活动的参与感。让活动除了具有社会价值,事件本身也能得到广泛的传播。此外,互动性也是这次活动的一大亮点,线下要实现体验式参与,线上形成了内容的积极分享,在微博形成了最萌牛郎织女的话题,在ZAKER平台开设了领养专区,社区还通过晒“宠物情人”的活动宣传领养代替购买的理念,形成爆炸式的传播效应,进一步扩大了活动的内涵。
 
   可以说,比起用大牌明星和小鲜肉、嫩模网红等效应吸引眼球,ZAKER的这次以萌值为起点,以爱心为延伸的跨界活动让人眼前一亮。
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