当前位置:科技 > 行业 > 正文

短视频内容创业“背靠大树好乘凉”

2017-09-11 15:10:33       来源:经济日报

近年来,逐渐升温的短视频已成为内容创业最大风口,但大多数创作者却面临运营和变现的双重难题。为了生存,短视频创作者一方面在商业化方面抱团取暖,向更贴近广告主的垂直内容发力;另一方面争取获得阿里、腾讯这些巨头的青睐,“背靠大树好乘凉”

在9月6日举行的第九届中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏表示,短视频行业迎来新风口,但大多数创作者却面临运营和变现的双重难题。阿里大文娱将以大鱼号为核心,从内容生产、用户触达和商业化三个方面,发力短视频行业基础设施建设,赋能产业链,推动产业升级。

近年来,逐渐升温的短视频已成为内容创业最大风口,每天都有数千万条短视频上传。在周晓鹏看来,短视频风口的出现源于三大“新基础设施”,即网络条件完备、视频采集生产软硬件普及以及内容创意爆发的大环境。但发展初期的流量红利正快速消失,内容制作成本不断提升,商业化路径狭窄,短视频从业者面临冰火两重天局面。

第一财经商业数据中心同天发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》显示,短视频内容生产正向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。内容生产者从个体转向组织化机构化发展,短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型,搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者正在发力。

这些趋势印证了短视频创作者的生存现状,即在商业化方面抱团取暖,向更贴近广告主的垂直内容发力。目前,短视频的主流变现途径有平台补贴、广告植入、电商营销等。其中,广告植入和品牌定制视频等回报较好的方式主要被头部内容占据。

为了吸引和留存优质内容,各大平台纷纷推出奖金扶持计划。今年3月份,阿里文娱大鱼号宣布将原UC订阅号的“量子计划”升级为“大鱼计划”,在原有10亿元资金扶持基础上,再追加10亿元。目前,短视频行业中腰部创作者由于商业化不足,做精品内容成本高,因而生存艰难。设立高额补贴,正是希望发掘更多有潜力的作品和新锐创作者。

“一个行业不能只有头部。”大鱼号产品负责人吴越表示,大鱼号平台将通过提升服务满足内容创作者需求,让大鱼号成为短视频内容创作者的素材库、互动粉丝站和赚钱的“淘宝店”。

专家表示,短视频创作者要实现商业变现,进而形成品牌价值,最终要靠清晰的用户洞察,尤其要满足年轻人复杂多样的内容需求。大数据分析显示,30岁以下用户是短视频受众主力,用户黏性也更高。在土豆平台上,30岁以下人群占比超过60%,其中19岁至30岁主力用户人群表现尤为突出。

同时,不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显差别。数据显示,18岁以下青少年最热衷于游戏类短视频,19岁至25岁用户热衷于追剧及动漫,26岁至30岁用户更加关注育儿类题材。

因此,第一财经商业数据中心分析认为,随着市场走向成熟,短视频用户口味将更加挑剔,平台应持续打造优质内容生态,完善内容分发方式,提升互动体验,进一步增强用户黏性。同时,在短视频行业残酷洗牌中,单体短视频平台将面临更大风险和压力,依托阿里、腾讯或微博等生态体系才能有更大发展机会。例如,在谷歌生态支持下,YouTube的估值从2006年的16.5亿美元飙升至现在的900亿美元。与之类似,今年3月底土豆全面转型为短视频平台,不足半年时间,土豆活跃用户数保持了每月20%以上的快速增长。(记者 黄 鑫)

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济