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明星空降12位 圈粉811万 爱奇艺泡泡为《有嘻哈》、《河神》筑花式宣发场

2017-09-12 13:10:25       来源:中国网

 

这个夏天,似乎是被爱奇艺的网综网剧包场了。

这边,一场《中国有嘻哈》的飓风吹卷了三个月,燥热了嘻哈,捧红了rapper,玩坏了freestyle;那边,《河神》领着“津门天团”拨开重重迷案,以小成本优内容,冲出大咖撑场的流量剧的重围。在这个内容当道的时代,优质的自制网综网剧有了battle的底气。尽管网综网剧在内容、排期、剪辑上的自由度较高,但其也不同程度地面临着平台局限、受众触达有限等问题。因而,如何借力、创新宣发模式成了众人关注的焦点。

据爱奇艺市场副总裁陈宏嘉透露,《有嘻哈》90%的宣推费用在节目预热和前两期就用完了。足见宣推之于节目火爆的重要性。而在这一点上,作为爱奇艺官方娱乐粉丝社区的泡泡社区借助自身的属性与优势,针对网综网剧的特性,另辟蹊径地走出了一条影视宣发的新路,成为爱奇艺网综网剧内容宣推的补充。

13期话题活动+9位Rapper空降 粉丝社区“有嘻哈

最终以26.8亿播放量完美收官的《中国有嘻哈》可谓开创了现象级网综IP,除了其本身制作的精良与时代精神契合度外,也离不开粉丝用户的助推。截至目前,“中国有嘻哈”、明星制作导师及热门rapper们的泡泡圈共累计增粉759万,在爱奇艺泡泡社区输入关键词“中国有嘻哈”可搜索到约2210万条相关的讨论贴。

针对这样一档颇具争议话题的节目,泡泡社区从预热,到热播,再到收尾,共计推出了13期话题活动,供粉丝们抒发情感、展示态度。有为粉丝们提供亲临现场机会的招募性话题“嘻哈复活战招募”、“嘻哈冠军巅峰对决”;有讨论节目细节梗的“这首歌简直开口脆”、“你们要的freestyle真的来了”、“拼梗你怕了么”等;有品评制作人、选手的“有种专业叫吴亦凡”、“最强战队争夺战”;有衍生的激发创作才能的“表情包也嘻哈”;还有猜测赛事走向的“嘻哈冠军巅峰对决”……累计阅读量480万,讨论量达73万。

粉丝们隔空打call也吸引了诸多明星选手空降互动。节目期间,PG One、Jony J、BrAnT.B小白等共计9位热门选手空降泡泡“明星来了”专区,以语音、文字的方式“翻牌”粉丝,亲密交流。其中,PG One互动当天,首度就“diss歌曲”一时表态,收获粉丝盖楼61.2万层,创泡泡历史新高。PG One凭借13.7万的新增粉丝,在泡泡“明星影响力排行榜”跃升至第六名。

对此,有媒体评论道:“显然,嘻哈歌手和公司也敏锐察觉到粉丝的力量,开始有意或无意的对自己进行偶像化包装,不管是选择在粉丝群开怼,还是空降爱奇艺泡泡,都与嘻哈在地下那些年的方式大相径庭。” 一定程度上,粉丝成就了rapper,成就了嘻哈的声势,让“嘻哈正式进入大众娱乐圈的生态系统。”

5见面会+4位主创专访 线上线下遇见津门天团

就在“有嘻哈”叫嚣着“keep real”,以diss、battle、beef等个性比拼超过300次占据微博热搜榜前列之时,同样由爱奇艺打造的网剧《河神》则呈现出另一画风。尽管缺少了明星大咖的噱头和争议性的话题,《河神》仍旧以17亿的播放数据和8.4的豆瓣高分,成为超级网剧的代表。

针对这样一档低调却优质的网剧,泡泡社区也“设计”了一条别样的宣发路径,强势绑定线上话题与线下见面会,专访主演及拥有众多书粉的原著作者天下霸唱,助其低开高走。

24集的短短剧集数,历时一个半月的放映,却为粉丝们准备了包括发布会、剧透会、庆功会在内的五场面见主创的福利。通过“河神津门天团见面会粉丝招募”、“爱豆陪你提前看大剧”、“《河神》庆功会”等线上话题招募,共计160名泡泡粉丝得以到场同偶像互动,覆盖了北京、成都、广州三地。

在亲眼见到剧中主演,领略了他们在现实生活中的高颜值、高情商后,诸多粉丝表示“表白所有演职人员,因为有你们,才有了这样一部精彩的剧”;而在庆功会上听闻“第二部将以原班人马开拍”时,粉丝们更难以抑制内心的狂喜。

而无缘线下见面会的粉丝们,在线上也有与爱豆近距离接触的机会。天下霸唱、李现、张铭恩、王紫璇皆接受了泡泡的专访,针对剧中的谜团及情节的铺设一一作了解答。专访及相关宣传片推出后,总计获浏览量超过7479万。

在“明星来了”的空降互动中,三大主演也凭借颜值和个性圈粉三万余人。男友力MAX的现哥实力“宠粉”,翻牌102个粉丝,获1.6万层盖楼和3.8万点赞;阳光大男孩张铭恩用温柔暖心的声线俘获了1.6万层盖楼和3万点赞;还有肤白貌美身材高挑的女神王紫璇更扮鬼脸、给“抱抱”,一下收获2.4万点赞。放映期间,“河神”及相关主演圈子共计增粉52万。

爱奇艺CTO(首席技术官)、爱奇艺泡泡产品开创人汤兴曾表示,泡泡如今拥有日活跃用户达6000万,平均每日停留时间为13分钟(截至今年七月),有相当的用户和资源基础,下一步,泡泡将逐步打造成为影视剧作品宣推平台。

今夏,在网综《中国有嘻哈》和网剧《河神》上的试水,泡泡可谓初展拳脚,更佐证了这一新的愿景。“爱奇艺泡泡的出现,恰恰弥补了爱奇艺‘弱社区’的特点,建立剧与粉丝,粉丝与粉丝间的互动,将平台流量沉淀下来。而爱奇艺泡泡凭借先天优势+后天成长,或将成为影视剧宣发的下一战场。”业内媒体评论道。

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