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iPhone X借势营销,杜蕾斯最污,创维最巧

2017-09-14 18:11:43       来源:中国科技网

北京时间 2017 年 9 月 13 日凌晨,一年一度且万众瞩目的苹果秋季发布会如期举行。在发布的几款产品中,iPhone X成为“吸睛冠军”,也是史上最贵的iPhone产品。X是罗马数字10的意思,代表苹果向iPhone问世十周年致敬。

如此重大社会热点,是品牌不容错过的营销良机。发布会刚刚结束,各大品牌便纷纷借势 “耍花招”,掀起了一场各大品牌借势的营销热潮。其中,有杜蕾斯、创维、小茗同学等在内的几大品牌脱颖而出,引起了极高的关注度和讨论。

杜蕾斯稳开车,污出新高度

作为营销界的大网红杜蕾斯显然不会放过这一年一度的大热点。针对代表苹果向iPhone问世十周年致敬的iPhone X,杜蕾斯给出的文案是:十年如一日。惹得网友又是一阵感叹。文案一语双关,即致敬了苹果,又以此衬托了自已产品,不愧为营销界的“老司机”。

创维借势巧妙,成最亮眼“黑马”

值得一提的是,民族家电品牌创维也加入其中,以其别出心裁的创意方式巧妙借势,成为这波营销热潮中最亮眼的“黑马”。 众所周知,此次最受关注的iPhone X 采用了OLED显示屏,而创维正是抓住了这个热点,与创维中国OLED开创者和领导者的品牌地位相结合,玩了两波精彩的借势营销。

在第一波的系列海报中,主文案“hello,OLED”寓意“OLED来了,并将主导未来”。第一张海报中小字文案“创维2013年发布中国首台OLED电视”,不露声色摆明创维中国OLED拓荒者的形象地位。另外两张海报中“历年来创维发布了9款OLED电视”、 “至今,创维OLED电视最大尺寸为77吋”的文案体现了创维在OLED深耕的成就,语气中透露满满的自豪感。

随后创维又发布“更大体”系列海报,将iPhone X“调戏”了一把。“更大,视野更宽阔”、“更大,看球更尽兴”、 “更大,刷剧更精彩”的文案,将创维大屏OLED产品的极致体验传递给消费者。创维的两波借势动作,很好地借助热点、吸引用户,实现了消费者与品牌的正向沟通。

小茗同学“玩命”饿了么“刷脸”,各品牌齐借势

每次苹果发布新品,网友们必然直呼“割肾”,此次的iPhone X更是堪称“史上最贵的iPhone”,小茗同学紧贴这一槽点趣味式展开,已准备卖肾的小茗同学也是成功博得网友一笑。

饿了么#新iPhone发布# 先刷脸,再刷味,从iPhone X新增的“刷脸”功能切入,文案不算出彩,但是赢在速度,比杜蕾斯文案还快。而老坛酸菜就很尴尬了,当代文案的谐音梗代表作。

雕牌的画风活脱脱像中老年表情包,强行蹭热点,文案如同小学生顺口溜;九阳可能是想表达自己的电饭锅也是触屏,可惜读者只会在你的海报停留3秒;“不要让苹果8记住你丑时的样子”一个诚实的整容广告

对于各大品牌而言,在突发性热点爆发之后,“杜蕾斯式跟随”成为了样本式案例。然而,借势创意需要脑洞大开又要恰到好处,考验的是品牌对自身定位和用户心理的准确洞察。这次传播中,羊群效应在也显得格外明显,细数一下铺天盖地的借势海报,像杜蕾斯、创维、小茗同学这样真正做到巧妙借势的屈指可数,很多都没有找到品牌的真正链接点。使出洪荒之力的品牌方们究竟走了多少心?是一个值得深思的问题。

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