当前位置:科技 > 行业 > 正文

短视频行业呈现"冰火两重天"

2017-09-18 15:12:58       来源:人民日报海外版

时间短、信息量大、内容轻松幽默、主要通过新闻应用和社交网络传播……碎片化时代,短视频应运而生,并以几何级增长速度在人们的手机上“霸屏”。

短视频创作的春天真的来了吗?时下许多内容创作者并不这么看。虽然时逢行业“风口”,享有“用户红利”,但“变现难”却依旧困扰着数以万计的创作者们,也让短视频行业呈现出“冰火两重天”的景象。

竞逐“风口”

近年来,随着“Papi酱”“办公室小野”等视频风靡网络,短视频成为移动互联网流量新入口,吸引着业内人士高度关注。

短视频有多火?一组数据足以说明。根据市场研究机构易观发布的数据,过去一年内短视频平台人均单日启动次数上涨67%,短视频平台人均单日使用时长上涨45%。而另一项研究也显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计今年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。

“风口”面前,中国各大互联网巨头摩拳擦掌,纷纷布局短视频业务。腾讯公司于2月28日发布了“芒种计划2.0”,宣布投入12亿元补贴内容创作者。其中,10亿现金补贴集中在短视频内容创作者身上。无独有偶,阿里文娱在3月份宣布土豆网全面转型为短视频平台,并将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为“大鱼号”,分批次接入阿里体系内各大分发渠道,同时投入20亿元现金支持创作者。今日头条也将旗下“头条视频”升级为“西瓜视频”,并承诺投入10亿元用以补贴短视频创作。

“未来是属于短视频的。”今日资本高级投资经理李广平说,中国一二线城市生活水平正在快速增长,国内短视频行业则处于初级阶段。因此,目前短视频行业还是蓝海,未来3至5年内仍将有大量优质内容和机构产生。

盈利“痛点”

短视频带来了用户规模的快速增长,可随着越来越多的创作者纷纷入场,大多数创作团队却发现,要想实现盈利并非易事,这也成为隐藏在短视频领域繁荣景象下的一大痛点。

据了解,目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销等。其中,广告植入和品牌定制视频回报率较高。然而,目前市场上大多数短视频平台仍旧以内容分发为主,与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱。

阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏表示,短视频的兴起源于网络条件趋向完备,内容创意迎来爆发期的大环境。但随着数以万计的创作者加入战局,每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。这让行业发展初期的流量红利迅速消失,内容制作成本不断提升,而在目前狭窄的商业化路径面前,当下短视频从业者“冰火两重天”的景象才得以形成。

虽然清晰稳定的商业变现模式还有待摸索,但短视频的商业变现潜力却不容忽视。根据易观发布的《中国短视频市场现状及趋势分析》行业报告,短视频受众人群的消费能力有极大的潜力可挖掘,并且逐渐成为品牌主、平台方所看重的重要营销对象。

业内人士表示,在巨大的市场潜力和“骨感”的盈利困境面前,短视频领域进入“洗牌期”不可避免。目前,短视频领域创作水平参差不齐,既有基于个体兴趣的业余创作者,也有专业人士组建的创作团队。前者因缺少生产稳定性、中长期规划能力和商业化能力,必然会遭到淘汰,而专业化创作、精细化管理的创作团队则更容易在“变现”困局中坚持下来,最终实现长远发展。

构建“生态”

用手机打开淘宝页面,在“有好货”“爱逛街”等板块中,你会发现许多原来的图文介绍变成了有趣的短视频,这是“短视频+电商”营销模式的一个缩影。随着淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台在短视频营销方面持续发力,一条可观的变现渠道也展现在内容创作者面前。据了解,通过电商平台店铺的导流分成,有些短视频公司月利润可以达到百万元以上。

如今,依托大型电商或资讯平台,构建“创作—传播—变现”的一条龙生态体系是大多数短视频创作者的共同选择。艾媒咨询数据显示,60.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频。这些大平台通过其强大的聚合能力,为短视频带来了巨大的流量。第一财经商业数据中心发布的行业报告也显示,单体短视频平台意味着更大的风险及压力,而依托阿里、腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。

“找到大的平台可以获得运营、资金等多方面的支持,内容方只要展现实力即可,接下来商业化能够获得更高回报。”洋葱视频创始人聂阳德表示。

垂直化、专业化是短视频创作者面临的另一大趋势。目前,短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化方向发展。而专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容的短视频更容易获得用户青睐。据统计,2016年开始,短视频领域垂直类内容流量所占比重已经超过60%。同时,垂直细分的短视频内容更容易聚合特定群体,从而实现广告商和目标群体的精准匹配,在广告投放或是品牌营销中更易变现。

“行业成熟后,短视频用户口味将更挑剔,更注重短视频内容质量。”易观短视频分析师马世聪认为,平台应打造优质内容生态,让优质短视频在这里聚集、分发并变现。

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济