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爱奇艺《男子甜点俱乐部》以正向价值观引发情感共鸣

2017-09-28 17:55:03       来源:中国网

9月13日,由爱奇艺重磅打造的明星创意类美食真人秀《男子甜点俱乐部》在爱奇艺平台正式上线,节目不仅以"甜点"击中都市人的生活方式,还凭借"小而美"的路径姿态,开拓了美食类综艺蓝海,也点燃了众多用户观看节目的热情。截至目前,播放量达到5409万,艺恩网络综艺播放量榜第6名,微博主话题#男子甜点俱乐部#阅读量达1.8亿。《男子甜点俱乐部》主打真实的社会场景,将普通人的故事与情感相结合,用真实的力量打动人,传递出正向价值观,在一众美食类综艺中,展现出了自己独特的魅力,无疑成为爱奇艺网综创新领域的又一力作。

近两年,美食综艺呈现指数级增长,成为当下颇受追捧的一种节目类型,但随着社会的快节奏发展,用户极容易对一成不变的事物产生审美疲劳,这也决定了美食网综仍需在现有基础上不断创新。在此基础上,《男子甜点俱乐部》将甜品店融入寻常百姓的生活里,并让普通人成为主角,从第二期节目可以看到,做客甜点店的食客,有被父母伤害而自残后因为爱情重获新生的普通女孩,也有因为照顾侄子们的生活而放弃自己生活的小姨,还有用事业帮助人们终结单身的女神......这种平民化的展现角度直接拉近了节目与受众之间的距离,与当下许多美食综艺形成区隔。同时,节目以"甜点换故事"的模式,鼓励普通人分享自己的生活百态和喜怒哀乐,其治愈系的故事呈现方式深得用户喜爱,加之蔡康永绵里藏针的主持风格以及精准到位、直诛人心的采访技巧,使《男子甜点俱乐部》从整体气质到内容上都透着浓浓的温暖,成为名副其实的甜点版"深夜食堂"。

值得一提的是,随着网综市场的不断更迭创新,用户需要更多有价值、有意义的观点碰撞完善价值观,而《男子甜点俱乐部》这档聚焦普通人群的网综正是将"有意思"与"有意义"相结合,体现了正向的社会价值观。第二期节目中,甜点师通过食客的故事,将苦瓜作为必须使用的食材,为他们量身定制甜点,展现他们被甜点治愈情感过程的同时,甜蜜与苦涩的搭配也寓意了人生的况味。可见,在传播欢乐之余,《男子甜点俱乐部》还将积极阳光的生活方式植入其中,自带社会责任感,并以真诚和走心的理念俘获用户,传递出积极的人生态度,这种正向价值观也为用户传递了更深层次的感官和情感需求。

作为视频平台的引领者,爱奇艺不断深耕网综领域,积极推动网综市场向更加成熟、多元的方向发展。此番,《男子甜点俱乐部》将素人作为主角,凭借温暖积极的调性引发与用户的情感共鸣,以最自然的情感方式让人倾诉与倾听,打造出了一档有温度的网络综艺节目,符合爱奇艺"青春、阳光、正能量"的价值观。不难看出,爱奇艺在美食网综的不断深耕和创新,向用户传递了正向价值观,同时对网综行业注入了强大的推动力,推动网综产业升级。

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