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苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式

2017-10-12 15:04:47       来源:中国网

作为中国历史最悠久的传统糕点食品企业之一,稻香村集团(稻香村集团前身为苏州稻香村)不仅被乾隆盛赞“食中隽品,美味不可多得”,赐匾额为其助阵。凭借244年不间断经营、严格的技艺传承人制度,苏式月饼制作技艺还被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。

携手“乾隆驾稻”玩转AR黑科技

在继承与发展苏式糕点的同时,稻香村集团也在结合时代需求不断革新。适应当下新消费市场变化与需求推出多款精致美观、口感口味俱佳的新式月饼的同时,品牌营销方式也紧追潮流,利用新科技俘获了一票年轻消费群体的芳心!

在今年中秋的月饼大战中, 以阿里旗下天猫、支付宝等平台为首的各大知名品牌纷纷开启AR黑科技的营销大战。稻香村凭借别具一格的互动方式,结合复古文化及历史渊源把乾隆爷搬到了台前,加入今年最流行的“嘻哈”潮流,打造出一套嘻哈乾隆的rapper形象;而后又利用AR科技及人像抠图技术,合成趣(jian)味(meng)的超级月亮表情……种种理由吸引消费者的体验与分享欲望,从而达到自传播的目的。

“刷脸登月”花式体验助力消费升级

用户通过天猫AR扫描稻香村logo,就可以看到苏州稻香村解锁的中秋不同姿势、打造专属于自己的超级月亮表情、通过巧思满满的背景图片秀出不同、花式音频向家人好友传递金秋思念……满满心意全部装进“乾隆驾稻”ar互动,打开淘口令之后还会被红包雨福利甜蜜暴击,感受到稻香村的满满诚意。

中秋节前后,南北稻香村商标之争频登热搜,但品牌基底的根深蒂固以及用户刚需,并没有影响消费群体的购买意志与消费体验。相反,苏州稻香村凭借精湛的技术工艺、思想上的创新以及对于消费者的先瞻性洞察,使得品牌的热度持续有增无减,“乾隆驾稻” AR互动新潮的形式、团圆的寓意、舌尖的好味还让消费群体升级,线下购买产品+线上体验互动形成闭环体验。

不得不说,稻香村此次中秋AR营销互动不仅驱动了消费群体的升级,扩大了品牌受众面,还为巩固品牌的行业地位、推动品牌发展打下基础,“每个好日子都有稻香村”,这样的中华老字号值得更多年轻消费群体的关注。

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