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爱奇艺引领优选内容付费生态 独家直播中网播放量破1500万

2017-10-12 15:36:27       来源:中国网

10月8日,历时9天的2017年中国网球公开赛正式落下帷幕,本次爱奇艺独家直播中网播放量破1500万  。西班牙网球天王纳达尔时隔12年再夺中网男单冠军;法国新秀加西亚取得11连胜的同时,更成为首位实现武汉网球公开赛和中国网球公开赛背靠背夺冠的球员。

此前,爱奇艺体育首次直播中网ATP、WTA全程赛事,直播场次超百场。基于网球赛事的成功运营经验,在2017中网公开赛期间,爱奇艺又正式宣布将从2018年起以网球赛事为代表的垂直领域头部内容,纳入付费分账体系,并宣布正式开启网球会员线上预售。接下来,爱奇艺体育还将继续对包括上海劳力士大师赛和ATP总决赛在内的ATP系列赛事、包括WTA总决赛和珠海超级精英赛在内的WTA全球赛事进行全网独播。在10月9日到15日上海大师赛期间,爱奇艺网球会员预售福利也将持续开放。此次,爱奇艺着力推出爱奇艺网球会员,意味着,高品质、为观众所认可的内容,将摄取更多的收入分成,内容生产将获得更多的发展空间,“马太效应”将彻底激活内容生产,成为网络内容的格局拐点。

优选内容+立体化服务双驱动 高学历、年轻受众激活体育市场

伴随体育产业的迅速发展,爱奇艺精准切中市场脉搏,紧贴用户口味爱好,以优选内容+优质服务双向驱动直播流量爆发,在高端用户群体层面释放品牌影响力。爱奇艺独家直播2017中网公开赛吸引大量高知年轻族群观看。根据爱奇艺官方数据显示,此次中网直播观赛用户中,以高学历人群为主,其中本科以上学历用户占比43%,而18~35岁年轻用户占比75%。高学历、年轻受众再次成为主流观赛群体。

中网期间,爱奇艺在通过PC端、移动端、奇秀直播等多终端渠道,提供赛事直播的同时,更通过弹幕、泡泡圈、小视频、爱奇艺球员特色专访策划等多元化、全方位娱乐互动形式,进一步拉近主流年轻用户与体育优质内容的距离。此外,爱奇艺体育还在中网现场举行了两场“奇妙运动汇”网球亲子活动,中国明星网球运动员张帅、王蔷也先后亲临活动现场,与小朋友、家长亲密互动。爱奇艺在为用户提供实时推送和多元的视频互动内容选择的同时,成功实现爱奇艺体育从线上观看到线下互动、从孩子辐射至家庭的全新用户体验。借由极具娱乐性和趣味性的免费体验活动,爱奇艺体育在提升品牌IP价值和用户情感共鸣的同时,进一步打通线上线下的全产业链布局,并触达更多的泛体育人群。

布局高端优质内容 推进体育优选内容付费进阶

在“为内容付费”已为互联网用户所普遍接受的大环境下,作为率先抢滩优选内容付费的综合视频服务平台,爱奇艺始终主打高品质头部内容布局,以优选内容为支撑布局付费生态体系。基于强大的头部资源协调整合力,爱奇艺优选高端品质体育内容, 2017年中网赛事期间,爱奇艺网球会员已正式开启线上预售。前100名购买会员的用户即可获赠网球明星限量签名纪念品以及后续回访体验服务;在预售期内购买一年爱奇艺网球会员的用户,将再超值获赠爱奇艺一年VIP会员(2018年1月开始两项同步生效)。而购买爱奇艺网球会员的用户,还可尽享澳网、拉沃尔杯、ATP、WTA、上海大师赛及ATP、WTA总决赛等在内的精彩网球赛事的全程直播观看权、1080P超清跳广告、精彩专享解说等多项网球会员尊享服务。

实际上,从持续推出大满贯赛事直播到如今连续三年独播中网,爱奇艺一直以精准把脉优质网球赛事为核心,紧抓时下体育用户观看与视频消费习惯,以线上网球会员预售拓宽网球生态格局。在开启网球会员预售的同时,爱奇艺还推出线上线下推广促销活动,广大球迷不仅拥有购买网球会员送VIP会员、升级门票等专享福利,更享有获赠爱奇艺电视果、爱奇艺VR眼镜小阅悦以及豪华奔驰车接送观赛等会员尊享服务。从2017中网公开赛直播的多维观看体验与会员权益中不难看出,爱奇艺精准抓住网球迷的观看心理和喜好,以精品化体育内容服务增进用户平台黏度,实现了爱奇艺中网赛事热度的持续发酵,进而推动了优选内容付费步伐的进阶。而在不断强化优质内容付费服务的同时,爱奇艺持续打造爱奇艺的体育品牌价值,并全力构建优选体育内容生态矩阵,升级泛体育服务体验。

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