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尼尔森:微博体育人群更爱买买买

2017-11-03 14:10:35       来源:中国网

尼尔森发布的《互联网体育人群研究报告》显示,超一半互联网体育人群在未来12个月里有购买体育产品及服务的打算,而微博体育人群的购买欲和花费均高于平均水平。对于体育赞助和代言的态度,微博体育人群的接受度也高于互联网体育人群的平均水平。

随着全民体育事业的推进,运动健身在公众中的普及度迅速提高。本次调研覆盖的人群中,平均个人月收入在8000元以下的人群占比为58%。互联网体育人群更为年轻化,18-35岁的人群约占人群总数61.9%。

在互联网体育人群中,微博体育人群更年轻化特点,其中18-25岁的年轻人占比高于总体。这也和微博用户的整体特征相符。微博提供的数据显示,35岁以下的用户已经占其用户整体的90%以上。

除健身外,社交也是公众从事体育运动的目的之一。这使社交平台在公众从事体育运动过程中的地位获得提升。以微博为例,相比互联网体育人群总体,通过微博关注体育的人群,以社交为目的的比例达41.2%,明显高于总体。

随着全民运动热潮的高涨,体育运动逐渐成为居民日常生活支出中的重要部分。据调查,体育产品及服务成为互联网体育人群日常消费中排名第四位的重要支出,其中运动服饰/鞋帽、球类装备和体育赛事门票成为体育人群首选消费的前三名。

有健身习惯的互联网体育人群,平均每年在健身上的花费约为3858.9元。微博体育人群的年花费则明显高于总体,达到5530.76元。与互联网体育人群相比,微博体育人群的购买欲望更强,花费也更高。

公众体育消费的支出,带动了体育产业的整体发展。赞助大型赛事和邀请知名运动员代言成为广告主常用的营销方式,体育人群则将对偶像的喜爱直接转化为消费行动。调研显示,对待体育代言和赞助,互联网体育人群相对来说接受度和好感度更高。以微博为例,超过50%的微博体育用户对赞助持认可态度,认为赞助促进了体育的发展,也是对运动员的肯定。

报告中因此指出,对广告主而言,微博体育人群拥有更大的商业价值。这表明,微博可以变成体育品牌广告主的高效营销平台。

通过多平台关注体育信息成为互联网体育人群的主流选择,手机、电视和电脑是其关注体育信息最重要的三个渠道。相比互联网体育人群总体,通过微博关注体育的人群,其跨平台关注体育的特征更加明显,超过一半的微博体育人群选择通过4个平台关注体育信息。

在媒体选择方面,互动性、时效性、多样性和便于分享传播,是影响用户选择的重要因素。相较于其他体育媒体,微博在关注和明星互动方面具有明显优势。84.1% 的微博体育人群关注了体育明星的微博,其中79.8%跟明星进行过互动。

除了赛事信息外,,互联网体育人群对运动相关的体育娱乐和赛事周边信息也较为关注。以微博为例,44.9%的微博体育人群对体育娱乐感兴趣;39.7%的人群对赛事周边信息感兴趣。

国家体育局预测,2025年中国体育产业的规模将超过5万亿,体育人口将达5亿人,体育行业GDP在国民经济占比达到2%。报告指出,在移动互联网浪潮的推动下,“互联网+体育”加速了体育产业格局的裂变,无论是品牌主还是媒体,抓住消费者的心,才能在体育发展的大潮中立于不败之地。

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