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在线答题助力品牌营销 芝士超人牵手La Prairie推“芝士美人”专场

2018-02-08 16:15:49       来源:中国科技网

常言道“新年新气象”,随着春节的临近,穿新衣,戴新帽,处处新气象。当然,对于爱美的女孩子们,过年必不可少的还有各种护肤品、化妆品等,打扮的美美的出门拜年。

值此佳节来临之际,时下最火爆的在线答题平台芝士超人联合La Prairie于2月7日推出3场“芝士美人”专场,以“让女生漂亮的更容易”为主题,通过“血战到底”的玩法送出180瓶价值3000元的La Prairie鱼子精华琼贵眼霜,为用户送上新春礼物。

据了解,这是继芝士超人牵手LA MER之后第二次推出“芝士美人”专场,是在线知识竞答类产品井喷式发展过程中的第二次垂直领域探索。

“芝士美人”专场不仅给用户带来了新玩法和大福利,更是给各大品牌提供了垂直领域的精准营销。此番合作中,我们可以看到热门益智类平台与精致生活理念的巧妙结合,强强联手助力了品牌精准营销,传递出消费升级下的品质消费与精致生活理念。

从La Prairie“芝士美人”专场答题过程和互动情况来看,专场充分利用了用户“求知欲”和女性的“爱美心理”,用180瓶精华眼霜给予了用户足够的实物奖励,也通过题目设计普及美妆知识,给用户带来美妆“小妙招”,例如“不含颗粒物质的Bobbi Brown至盈呵护洁肤霜”、“世界第一款现代粉底的雏形主要有锌、赭石和油脂混合制成”等。此外,现场还邀请到美妆达人尼克演示打腮红手法,引导用户如何美妆。

实物奖品、美妆知识、现场演示,三位一体,结合之前对在线答题模式的报道分析,低成本获取流量、封闭式答题环境、20分钟有效注意力集中、复活卡邀请社交裂变,在线答题无形中打造了绝佳的品牌传播场景。此次“芝士美人”专场充分发挥了在线答题优势,展示出La Prairie产品优势,也传递出品牌个性,在用户心里刻下品牌印象。

值得一提的是,此次La Prairie “芝士美人”专场的推出,长尾效应明显,最能直接体现的便是现场数百万参与观众就如数百万飘散四处的蒲公英种子,在用户体验产品时近距离接触品牌、了解品牌,增加用户对品牌的认知,乃至直接刺激用户日后购买相关产品。而从传播效果来看,最客观可见的事实便是百度指数La Prairie的连续上升,在相关搜索引擎以及多数资讯平台占有了一定的声量,为用户查询相关信息提供了搜索路径。

伴随着芝士超人联合LA MER和La Prairie“芝士美人”专场的大获成功,宣告其率先开启对垂直领域的商业化探索,推动在线答题进入营销2.0时代。而这,无疑为在线答题未来的商业空间增加了可能,随着平台的优化升级,在线答题的未来值得期待。

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