(图1：高少康：商业如何开出文化之花?)

作为靳刘高设计的合伙人，高少康代表了一家有40多年历史的设计公司青年一代的传承。从创始人靳埭强博士到刘小康先生，再到高少康先生，靳刘高设计一直专注在品牌设计、产品设计等专业设计范畴，近年来更是涉足空间设计领域，从平面到空间，从商业到人文，创造了中国银行品牌形象、八马茶业等一个又一个经典商业案例。

在近日广州美术学院、Design 360°、站酷等举办的演讲中，高少康先生以《商业如何开出文化之花》为题，分享了文化在商业中的思辨、创意与形式。

(图2：靳刘高设计合伙人高少康先生)

文化是什么?

在古字中的“文”字，中间是一个“心”字，意思是人们有心、有意识地去记录，是为“文”。因此，文化来自于人的心，当人们用心地去做一件事的时候，文化自然就显现出来。

更有趣的是这个“化”，古字中的“化”字还是两个人，一个站着，一个倒着，一个生，一个死，生与死之间，即为化，也代表着一种轮回。设计是商业与文化的平衡，可谓一念天堂一念地域，中间也存在“化”的转换状态。

这个时代，节奏越来越快，讯息越来越丰富，很多时候，可能客户自己都不清楚品牌的发展该取道于何，目标为何。这就给设计公司带来了更高的要求。另一方面，这个时代的精神往往很多东西都在营造体验，追求极致，复杂性比以前多了很多，对于设计师来说，要做的就是通过设计去打造一个品牌全方位的体验过程。这一过程中，文化能最大限度地引发人的共鸣，产生情感的链接。

如何用文化提升品牌：獐子岛海洋文化

靳刘高与獐子岛的合作可以追溯到五六年前。獐子岛集团是国内最大的以水产增养殖为主，集海珍品育苗、增养殖、加工、贸易、海上运输于一体的综合性海洋食品企业。随着企业发展，獐子岛面临品牌升级。

第一次上岛，就被这里的自然环境与人对海洋的保护，深深打动。从1958年企业成立至今，人与海的故事在碧波荡漾中延续了60年两代人。可持续性发展的海洋牧场理念深入每一位獐子岛员工的心。对海的尊重、对自然的保护、人与自然的协作、食物与环境的关系，让这个无污染的纯净小岛成为高端海洋食物的出产地，獐子岛品牌的海产品成为同品类产品的翘楚。

经过一年的品牌打磨，靳刘高从品牌形象、产品规划与包装、销售终端与形象、品牌传播，四大方面对獐子岛品牌进行了全面梳理与品牌升级。

(图3：獐子岛品牌升级)

(图4：獐子岛新品牌形象)

独特的海洋文化，成为品牌生命力的来源与象征。传统与精神，成为品牌延续的源动力，共和国采鲍第一人王天勇的故事，激励一代又一代獐子岛人勇闯与奉献的精神;人与海，海与情，今天的獐子岛集团将更多的健康海洋食品带给现代人的餐桌。獐子岛24小时故事，从培育到捕捞、到餐桌，关于人与海、与海鲜的故事展现给世人。无论是与世界享健康的企业使命，还是带给人快乐的海鲜美食，不断拓展与进取的海洋文化，成为品牌精神的一部分，让獐子岛的形象愈加丰富。

(图5：獐子岛品牌传播)

(图6：獐子岛：与世界享健康)

(图7：全方位的品牌体验设计)

如何打造人文空间：覔书店，书店与城市的关系

覔书店是在一个城市综合体里面，不只是一个书店，里面包含了咖啡店，以及文创产品、儿童文具产品区域等复合功能区域，是一个集合多种业态的书店。随着人们生活水平的提升，大家需要一些特别的空间，国家也在大力扶持和发展文化产业，因此就可以看到近年来，书店的形象在大大提升中。书店再不是人们过往印象中仅仅买书的地方，更多是一个公众文化与休闲场所，当然，它也是一个商业经营的场所。

靳刘高从命名开始就参与其中。覔书店是友谊书城旗下品牌，但新书店需要新的名字与能量，去反映这个时代人们的生活和追求。“覔”是寻觅的古字，不见所以寻觅。很多人看到这个名字的时候，会叫它“不见书店”。靳刘高在做覔书店这个品牌以及空间项目的时候，特别考虑书店的气质与人文的精神相结合，使之丰富。

(图8：覔书店品牌形象)

将覔的概念延展到空间中，把寻寻觅觅，在书海中寻找，寻找文化的理解，慢慢扩展到空间的规划中。因此人们可以在此看到巨大的圆环形书架，将人与书合为一体，让人有坐拥书海的感受。我的灵感是来自于大英图书馆的圆形书架，去过的人都会被那里的那种被书海包围的感觉所震撼。所以我们希望延续被书海包围这一感受，也期望这种包围之中的寻觅与寻找更加的贴合，这也是在空间上，覔书店的内涵人文与精神相结合。圆形书架也成为书店网红一景，大家都很喜欢在那里拍照。靳刘高也是较早去做人可以坐进书架这样一个空间设计的，后续也被其他书店纷纷效仿。

(图9：覔书店圆环形书架)

覔梦想树，创造城市共同记忆。将城市的发展与人的记忆通过“覔梦想树”和3万多张“覔梦想书签”，连接起来，由城市中的每一个人，来共同完成一场时光众筹，关于这个城市，关于自己的想法情感，写下来，放在一个地方，成为一个连接城市与人的情感精神共情的地方。这个人文空间，也被大众所喜爱。

(图10：覔梦想树)

覔缘大道，是书店的一条中轴走廊，连接各个空间，把虚实结合，是人与人、人与知识觅得缘份的一个地方，书与文化有了一种时空的联系，没有一部分是孤立而封闭的，这也是‘覔’的文化内涵，希望大家在不同空间里去寻觅，发现书店之美。

(图11：覔缘大道)

书店的意义不仅在于卖书、休闲，某种程度上，书店决定了一个城市的文化品位，更是爱书人在城市中的精神家园。深圳壹方城覔书店从全国近百家参选书店中脱颖而出，成为深圳唯一一家获得 “年度最美书店”称号的书店。目前，“覔”系列书店已达8家，未来，还将有更多覔书店在全国范围内开业，让最美书店“寻觅”到更多读者的身边，让更多人在“中国最美书店”中感受阅读的美好。

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