跨境电商在过去一年受到较大关注。《2020中国跨境网购趋势洞察》显示，疫情之下消费者对跨境网购的关注度呈上升趋势，搜索和讨论的热度均显著增加。百度搜索大数据显示，2020年“跨境电商”关键词的相关内容搜索热度比2019年整体上升了20%。“疫情期间怎么买海外商品”的搜索在过去一年内激增超过200%。

今年，出境游消费加速回流，天猫618进口消费增长强劲。自天猫国际618开场以来，天猫国际半日成交同比增长了61%，开售9小时成交额超去年全天。开场3分钟，便有超1000万人涌入天猫国际，3分钟的时间内，便购买了超亿元的进口商品。

天猫国际618首日，日韩、法国、新西兰等出境游热门国家商品增长显著。其中，日本、韩国、法国、新西兰国家商品分别同比增长42%、45%、67%、48%。同时，摩洛哥、冰岛、土耳其等小众国家，首日销售同比增长也达3位数。

过去一年出境游熔断，进口消费加速线上化，海外品牌加速入华满足国人新需求。

为抓住天猫618这个上半年最大的消费季，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来“赶集”，其中近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参加618。

消费者不出国，宅家就能在天猫国际云逛全球。海外旅游必逛的日本中古店奢品、抢手的海外版家用游戏机、不撞香的小众香水新品，都非常热销。

为赶上首次参加天猫618，今年日本线上中古奢品店RECLO提几个月入驻天猫国际，备货了1万多款中古箱包、饰品。开售1分钟就售罄了一只稀缺款爱马仕 Kelly双肩包，10小时内销售额破百万。

不撞香的“小众香水”去年在天猫国际兴起，618开卖10小时成交同比增长二位数。不少618前夕入驻的新品牌表现突出，今年4月新入驻的英国皇室香氛CREED首次参加618，开卖10小时销售额破20万，经典的银色山泉、拿破仑之水热销。

618开售首日赶上儿童节，给自己过节的成年人买起了游戏机。进口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戏机迎来销售高峰，开卖首小时销售额同比增长超10倍，游戏手柄同比增长230%。

此外，进口洋酒、家居香薰、宝宝护肤、宠物保健品等品类也增长显著。天猫国际开售半日数据显示，进口洋酒、宠物保健品的销售额同比增长超20倍；进口家居香薰同比增长135%，宝宝护肤同比增长超90%。

而在6月8日当天，宝洁、强生、欧莱雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妆、时尚集团“赶集”天猫国际618进口日，首发美妆、保健、个护等品类的2300款新品，满足疫后涌现的进口新消费需求。

值得一提的是，为确保海外品牌在天猫618备货充足，天猫国际还联合菜鸟供应链为全球品牌提供从海外提货、关务、仓储和国内配送等一站式解决方案。今年天猫618前，保税仓进口备货总量保持增长，备货最多的品类是美妆、医疗保健品、母婴用品。

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