随着今年618电商大促节的落幕，各大平台相继公布数据。据官方透露，淘宝今年的618有25万个品牌参与，1500万件商品参与折扣，比去年增加150%，还增加了8200个新品牌。Z世代年轻人成为今年618期间活跃度最高的消费群体，在购物选品中更青睐于“悦己”型消费。

作为专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司POLYVOLY（保利沃利）旗下的创新精油个护品牌，Rever乐若精准洞察年轻消费者的情绪感，结合618这个万众瞩目的时点，推出一波品牌升级破圈操作，首度提出Rever Girl画像，并为都市青年打造绽放情绪花火的乐我时刻，助推品牌升级更具辨识度的悦己主张。

以情绪为突破口 用音乐重新定义个护“悦己时刻”

“悦己”即倡导人们不必迎合别人，做自己，更加关注自己的内心感受。在品牌不断摸索中，很多营销玩法也逐渐将“沟通消费者情绪”作为重点。尽管年轻人的情绪具有相似性和普遍性，但释放情绪的方式却各有不同，尤其对那些具有私密性情绪的年轻人来说，更需要一种私密性的场所来“悦己”。Rever将场景锁定在了浴室里，强调“悦己”是拥有专属自己的“乐我时刻”。

“乐若”是Rever中文品牌名称，与“乐我”是谐音，而“乐”作为多音字包含“乐趣”、“音乐”的意思。结合品牌，音乐可解压、治愈心灵，“乐我”透露出品牌充满趣味和音乐性的品牌氛围和调性， 将“乐我时刻”与音乐进行关联，倡导舒适治愈的现代生活方式；结合产品，每件个护产品打造成美和趣味兼具，让人享受20分钟沐浴时间带来的乐我时刻，让私密性情绪得以真正释放。正如Rever品牌方负责人所强调，“‘乐我时刻’是希望每个年轻人能在Rever中找到属于自己的快乐时光，卸掉一天疲惫的状态，第二天更好面对一切，更深一步来思考，源于内心忠于自己才能时刻乐我。”

与用户打情感共鸣 营销组合拳助力品牌升级

对于品牌升级，很多人认为应以高举高打的形式进行展开，但Rever没有，而是本着最真诚、还原最真实的用户情感的本心，在一步步同频用户的情绪中将此次品牌理念传通、渗透。

Rever此次品牌升级以官宣代言人任嘉伦为起点，借助核心粉丝圈层辐射外围圈层。其次，为讲好情绪故事触动目标人群，Rever分了两步走：一是结合产品品牌本身从浴室解压场景切入，联手两大头部条漫GQ实验室和锦鲤青年，以条漫的形式解读都市青年解压需求达成共鸣。二是强化品牌音乐属性，联合QQ音乐打造解压歌单音乐互动。音乐作为人们表达情绪方式之一，配合解压歌单互动玩法契合此次“乐我时刻”品牌主张，以音乐带情绪，在音乐中治愈人们达成共情形成闭环。

并且，在618商家品牌与消费者共赴之际，Rever满足了消费者真正所需，并做到了精准沟通，在一系情绪营销中达成与用户广泛共鸣。荣获浴足剂类目店铺销售Top1，固体转转浴爆总销量同比去年增幅42%。

“想要做好品牌，再好的营销都还是要回到体验本身。新品牌有千千万万，但不是所有的新品牌都能成为新锐品牌。在以消费者为中心的新消费时代，我们希望能给用户带去情绪的满足和毫无割裂感的体验。“POLYVOLY创始人兼CEO李梓嘉表示。

此次品牌升级是Rever品牌发展的重要里程碑，自2017年成立以来，Rever不断挖掘用户真正需求，一直秉持为用户提供极致感官体验的品牌初心，短短四年跻身身体护理行业佼佼者成为新锐品牌。此次品牌升级意义重大，更像是一次证明，新品牌主张的提出是对四年走来战绩的总结，也是对新征途的宣言。

接下来，Rever将持续构建完整生态的个护体验，打造创新的情绪空间。能打硬仗的POLYVOLY也正在加速布局线下渠道，并将目光投向了更广阔的全球市场，把全球化作为其战略目标，并与国际知名的专业调香师合作，满足消费者对产品功能价值的需求的同时，也满足其情绪价值的需求。未来Made in China和Design in China一定会成为国人的骄傲！

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责任编辑：kj005