7月7日，备受瞩目的第九届TopDigital创新盛典于上海龙之梦大酒店举行，获奖榜单也正式揭晓。

依照TopDigital评审标准，近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员会对参赛作品严格评审，在651家参赛公司提报的2832件作品中，摩邑诚脱颖而出，凭借实力夺得双料大奖：特别竞赛单元-摩邑诚-年度营销服务公司、常规竞赛单元-《程序化营销突围战 助力樊登读书App获取精准用户》-程序化广告银奖。

程序化广告-银奖：《程序化营销突围战 助力樊登读书App获取精准用户》

樊登读书成立于2013年，是一款为用户提供书籍精华解读、精品课程、学习社群、电子书等知识服务的软件，以“每多一个人读书，就多一份祥和”为愿景，以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为使命。核心产品书籍精华解读，为用户40分钟讲一本书，辅以音频、视频、图文、脑图多维度巩固学习内容。

案例背景

在目前知识付费市场已形成明显格局，再渗透挑战难度较大的情况下，樊登读书在2020年与摩邑诚开展合作，将目标瞄准了新注册用户、优质付费用户的获取和提高ROI。为达成营销目标，樊登读书通过摩邑诚旗下高质量用户获取平台—MobCastle，上线了新广告。

营销目标

1.精准获取新注册用户及付费用户

2.保证用户质量同时最大化拓展用户数量

营销策略

1.人群定向

将定向人群包锁定为18-35岁左右，对新生类阅读媒体及形式较为感兴趣的中青年受众。

2.媒体筛选

选择阅读类流量转化较好的居家生活、效率办公、新闻资讯、娱乐消遣类媒体进行重点投放。

3.时间定向

选择用户转化较好的晚间时段及周末时段进行重点Push。

4.创意素材

主要采用品宣类的图片素材进行投放，紧扣新用户获取及付费转化的营销目标。每天多套素材，多轮筛选媒体，精确定向对阅读类应用感兴趣的用户。

客户证言

TopDigital创新营销奖

TopDigital创新营销奖，是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。历经八年沉淀，已经成为营销领域的创新风向标。2020年，TopDigital首次提出“营销创新增长模型”，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

2021年，TopDigital将继续沿用“营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。

TopDigital营销创新增长模型

摩邑诚——第9届TopDigital机构类、案例类双料大奖

摩邑诚成立于2014年，是用户增长服务与流量聚合增值平台，致力于通过流量聚合增值，盘活用户增长，重塑增长与商业格局。

摩邑诚构建流量生态层，衍生循序增值与反哺营销的联动模式，用优异的流量聚合、数据运营、双端联动、商业增值等能力强势赋能用户增长，帮助抢占买量变现双赛道。同时，背靠高价值商业数据，以高营销效率及商业运营服务为轴心，加速实现用户增长，并基于强大的数据支持与反馈能力不断优化广告体验。

目前，摩邑诚已在北京、上海、西安设立办公室，并于2017年4月成功完成数亿级人民币C轮融资。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005