为积极应对人口老龄化问题,中共中央政治局召开会议,决定进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。三孩新政无疑具有标志性的意义,它预示着中国生育政策从限制生育向鼓励生育的彻底逆转。新政一经发布,便引发三胎概念股(包含母婴用品、母婴医疗保健、婴幼儿教育以及家庭用车MPV)涨停潮。

可以预见的是,三胎政策的开放,原本有三胎意愿的家庭需求得到释放,未来新生儿数量将有所提升,婴幼儿教育、母婴等相关行业将从中获益。随着越来越多90后、95后进入适育年龄,新一代年轻家庭对母婴产品和服务的需求也将持续被释放。和上一辈父母的习惯不同,这一批年轻家长的成长与互联网密不可分,他们善于利用移动互联网获取资讯,甚至将移动终端作为信息获取工具,在育儿领域上帮助自己。

根据极光近日发布的《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》调研结果显示,利用手机等移动设备获取育儿服务的用户中近七成是女性,女性用户的使用需求明显高于男性,用户整体偏年轻化,18-30岁的90后、95后人群比例超过五成,可见新一代年轻父母更乐于拥抱移动互联网实现育儿便利;而且他们受教育程度普遍较高,拥有本科学历的用户接近四成,拥有硕士及以上学历的比例也达到9.3%,是一群高素质、有文化的年轻用户。

从四线县城来到广州读书打拼,如今和先生在广州成家的小黄,孕期刚进入6个月。怀孕以来,小黄一直使用母婴亲子领域的app亲宝宝,了解孕期知识,并把身体各项指标变化以及孕检等日程记录在app上。虽然身在家乡的妈妈一直给小黄灌输各种旧时的养娃经验,但小黄总是将信将疑,相比之下更愿意参考亲宝宝上专业科学的育儿文章及在家早教等视频内容。一来是因为她身边的朋友同学都在使用母婴亲子类app,二来在大城市接受过高等教育的她,深刻地明白到农村过时的育儿观念的种种弊端。

年轻父母文化水平的提高,带来了育儿观念的进步。报告进一步指出,这一代父母崇尚科学育儿,他们希望依靠科学专业的方法,结合数据和科技手段养育孩子,而不是依赖于长辈的经验之谈。而且对他们来说,孩子是人生的头等大事。正在努力给下一代提供优越的成长环境,让孩子能赢在起跑线上。

育儿观念的转变,让互联网育儿工具倍受年轻用户的青睐,这些工具类app在为新手父母提供育儿智能指导的同时,还可以记录宝宝成长的各项数据,成为互联网时代下的新型育儿手段。报告对主流母婴亲子类app进行了满意度调查,评分结果显示,用户对知识工具型app亲宝宝的满意度最高,亲宝宝优秀的圈层口碑以及良好的功能体验让用户感到特别满意,而妈妈帮和宝宝树孕育则分别位列第二、第三名。作为移动互联网母婴亲子领域的头部服务平台,亲宝宝用户规模保持在行业首位,凭借一直以来对产品功能的匠心打造,以及创新性的“内容+工具+社区”的产品模式,亲宝宝全方位满足用户的刚需,成功抢占用户心智认同。

如今,母婴亲子类app在满足用户获取育儿资讯、圈层交流需求的同时,还是育儿家庭消费购物的重要阵地。由于育儿成本高、生活压力大,用户更加倾向理性消费,在进行消费决策时注重量入为出。报告提到,超过七成用户过去一年的育儿花销超过家庭总支出的20%,在此背景下,母婴亲子类app上消费金额高于3000元的用户仍超过六成。由于母婴垂类用户的需求具有针对性,他们主要对奶粉辅食、母婴出行用具及婴幼儿洗护等商品产生稳定的购买意愿,而母婴亲子类app作为垂直平台,减轻用户信息筛选的压力,提供直接高效品牌商品讯息,成为用户线上购物的信心之选,让用户在一个平台就能实现内容、社交、购物等多方面的需求。

移动互联网母婴亲子行业已进入平稳发展期,三孩政策又将带来新的红利和机遇,面对年轻用户不断升级的需求,谁能抓住机会实现自身产品的优化创新,让产品真正扎根产业互联网、消费互联网,成为宝妈宝爸育儿时期不可或缺的智能助手,谁将更容易在下一发展阶段脱颖而出。

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