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新型文旅消费浪潮风起云涌 巨量引擎:深圳居全国美好城市指数第二

新型文旅消费浪潮风起云涌 巨量引擎:深圳居全国美好城市指数第二
2021-08-02 11:34:33 来源:财讯网

登上摩天轮,面朝广袤大海,看大湾区美好。今年以来,作为华侨城新一代文旅标杆作品,有“深圳滨海生活3.0国际海岸线”之称的“欢乐港湾”正成为网红打卡地,“湾区之光”摩天轮已然成为粤港澳大湾区夜景中最闪亮的一道光。

“湾区之光”只是深圳文旅产业蓬勃发展的一个侧面。记者采访发现,目前,在深圳东部的大鹏半岛,在福田、深圳湾的CBD,在华侨城主题公园群落,在前海蛇口自由贸易片区,在世界最大的国际会展中心,一股巨大的新型文旅消费浪潮风起云涌,美好生活扑面而来。据巨量引擎城市研究院最新发布的《2021年美好城市研究报告》,深圳以城市繁荣度9113分居全国美好城市指数第二。

新型文旅消费浪潮风起云涌 巨量引擎:深圳居全国美好城市指数第二

(来源:巨量引擎城市研究院《2021年美好城市研究报告》)

深圳文旅市场恢复性增长

每到周末和节假日,深圳大梅沙、小梅沙、杨梅坑、东涌、西涌、梧桐山等自然景区,以及东部华侨城、世界之窗、欢乐谷、锦绣中华、动物园等景点,吸引大批市民和国内外游客前往。

深圳市文化广电旅游体育局有关负责人表示,深圳积极维护节日文化和旅游市场秩序,努力营造节日氛围,加上景区努力实现旅游节庆创新,深圳旅游市场获得恢复性增长。据统计,今年“五一”假期,深圳共接待游客269.63万人次,比2019年可比口径增长8.63%;旅游总收入23.41亿元,较2019年可比口径增长10.42%。

深圳文旅市场的复苏,离不开深圳城市自身的吸引力,以及政策的支持。疫情发生后,深圳出来了有关扶持政策,为文旅市场注入活力。今年最新出炉的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》提出,顺应居民消费升级趋势,深入实施“十大消费行动”,以高质量供给引领创造新需求,更好满足人民对美好生活的需要,增强消费对经济发展的基础性作用。

值得关注的是,《行动方案》提出,聚焦健康、文旅、体育等服务消费关键领域重点发力,推动示范性强、受益面广、影响力大的重点项目建设,同时着眼于整体推进,统筹加快品牌提升、流通体系建设等外溢性强、社会效益高的工作任务,点面结合扩大居民消费、提升消费层次。

深圳支持文旅新业态

深圳支持文旅消费,特别是新业态的“数字文旅”不遗余力。《行动方案》中的“服务消费提质扩容行动”特别提到,激发旅游消费活力,丰富文化消费产品供给。

目前,深圳正积极推动旅游产品多元化,支持旅游产品创新和项目升级,鼓励发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型旅游项目,打造主题性、特色类文化旅游产品,挖掘新的文化旅游路线,推广适应年轻游客群体的旅游线路、项目、产品。

“新出炉的行动方案,令人振奋。”华侨城集团有关负责人表示,深圳世界之窗已与中国联通合作,打造全国首个5G全覆盖的大型文化主题公园。深圳欢乐谷与中国电信合作建设“中国首个5G+体验乐园”。未来,游客在深圳欢乐谷园区内,将体验到全息影像游乐产品、园内交通工具自动驾驶、随车智能导览播报、智能客服机器人、MR体验式导览、智能售卖机器人等。

中国旅游研究院院长戴斌表示,数字文旅的时代已经到来了。可以说,现在是大众旅游的时代,也是科技改变旅游的时代。在技术推动下,各产业边界逐渐消失,文旅产业需要适应并创新商业模式。

在巨量引擎携手《中国旅游报》7月发布的「动见之域见中国」数字文旅特刊中巨量引擎营销副总裁陈都烨介绍,数字技术在深刻变革着文旅行业的商业模式和产业生态,无论是目的地、景区、企业、从业者还是各级文旅管理部门,都在积极探索数字化转型之路。

“数字文旅”走俏

事实上,深圳旅游市场的复苏,离不开线上拉动。

今年3月,罗湖区委宣传部依托于抖音平台发起#花开罗湖映山红#抖音话题活动,通过“线下特色活动+本地达人拍摄+全民任务”形式,激发了市民的参与热情与创作灵感,纷纷登上梧桐山顶打卡这一美好,“错过了梧桐山的毛棉杜鹃就错过了深圳的春天”成为话题热点。各色杜鹃灿若云霞,从线下蔓延至线上,让全国人民都有机会饱览动人花海美景。该话题上线第二天播放量即突破1亿,截至活动结束,#花开罗湖映山红#抖音话题下创作视频总数2.2万+,话题总播放量达9.9亿次,让更多人通过短视频了解梧桐山,打卡梧桐山,爱上梧桐山。

新型文旅消费浪潮风起云涌 巨量引擎:深圳居全国美好城市指数第二

 

根据「动见之域见中国」数字文旅特刊中数据 ,2020年从年初到11月,抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿,年龄层覆盖了00后到50后。借助数字技术,旅游已经如此深入地走入我们的生活,成为日常的一部分。

巨量算数抖音用户调研数据显示,表示会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈的用户占比超过8成,其中表示会去搜索的用户达54%,较去年上升9%。这也说明,抖音在用户心中已经成为有效展示各个城市美好打卡地的“百科全书”。

目前,很多人因为看到一段优质的城市短视频触发内心深处的感动,从而想要去线下实地感受,便实现了线上到线下的联动,从种草到拔草的转化。数据显示,超过80% 的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频,并前往该地点打卡。基于用户的感知与行为,抖音已然成为人们寻找线下打卡目标的行前攻略平台。

“我是在抖音视频上刷到‘湾区之光’的美景,赶紧与几个好朋友相约来到这里打卡。”来自广西玉林的高中毕业生刘茹说,她和同学把自己高中毕业旅行首站放在深圳,就是感受一下深圳这座年轻城市的国际范和时尚氛围。“我们昨天晚上登上了摩天轮,在半空中看到灯火辉煌的粤港澳大湾区核心地带,感觉非常美好,真是不枉此行。”

记者注意到,一些线上数据可以看出,大众对深圳文旅市场的关注度度居高不下。截至7月29日,抖音平台上,带有#深圳旅游#话题相关视频的播放量2206.8万次;#游玩深圳#话题相关视频播放量803.1万次;#深圳周边游#话题播放量2.1亿次; #欢乐港湾#话题播放量1.2亿次。

“把线上的流量转化为线下的流量,消费是非常重要的一关”,巨量引擎本地行业变现产品负责人沈莜悠表示,平台已经在尝试基于地理位置的策略优化,在保护用户隐私和利益的基础上,进行潜在用户的精准推送,制定从广告营销、到内容营销,再到企业交易场景的全链路转化方案,提升线上引流到线下到店的效率。

责任编辑:kj005

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