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谁在构建本地生活的“大圈”?从美团、高德到聚美旗下街电

谁在构建本地生活的“大圈”?从美团、高德到聚美旗下街电
2021-08-10 14:16:28 来源:艾瑞网

日,出行行业可谓风生水起、热闹非凡。

7月4日,因存在严重违法违规收集使用个人信息问题,滴滴25款APP“全家桶”被下架,不再吸纳新用户。市场份额最大的滴滴受限,网约车出行行业也因此迎来意想不到的发展窗口期。前有美团打车APP重新上线,续写出行故事;后有7月15日高德地图宣布品牌升级,旨在打造“出门好生活开放服务台”。

分析出行大动作,会发现这不仅是“一鲸落,万物生”那样简单的故事。曾经的本地出行,因需要与滴滴等巨头叫板补贴战、开城扩张成本高,而不得不被本地生活圈分割出去。但随着滴滴下架、美团等企业推动流量复用,本地出行向着本地生活服务的方向重新汇流。

从本地出行到本地生活,要走多远?

2017年初,美团首次上线打车业务,彼时CEO王兴称只是“试试”;如今,重回出行赛道的美团,有了更大的野心,在吸引新用户、抢占先机的基础上希望一举贯通“出行+消费”。

高德地图的升级也意在于此,甚至可以说领先了一步。在7月15日高德品牌升级发布会上,“出门好生活开放服务台”成为高德的新定位,高德希望借此实现从“导航用高德”到“生活用高德”的进化与扩围,将大众熟知的地图导航、打车业务与吃喝玩乐等多种生活服务聚合,实现让台从出行迈向本地生活服务更为多元、广阔的场景。

今年4月递交招股书,拟于纳斯达克上市的哈啰出行,也改变定位为“中国领先的本地出行及生活服务台”,并加快哈啰酒店、到店团购等业务布局。

为何巨头们都想串联本地出行与本地生活服务,争做“破壁者”?

原因很简单,本地生活服务蛋糕太大了。艾瑞咨询数据显示,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。万亿级市场、高速发展期,足以吸引企业从出行的驾驶位或是餐桌服务的本行走出来。

出行,本就是生活的一种

其实,本地出行与本地生活服务之间本就没“壁”。很多人打车,就是为了借本地出行的便利,奔赴本地生活服务的下一个地标。出行一直在丈量本地生活服务的网格,而一旦二者汇流,台就可以打造从出行到娱乐消费的生态闭环。

换言之,无论是线上团购、打车出行还是到店用餐,一个用户的本地生活需求可以通过一个“服务员”就能满足。服务聚合后,消费者仅需要打开一个APP,就能做好全部规划安排,甚至能更好地服务个化用户惯,形成时间轴提醒、偏好推荐等。本地生活,在一体化台里升级为了有“攻略”的新版本。

头部企业都想做这个越过本地出行与生活服务之壁的“服务员”,抢占更多场景布局。随着像高德、哈啰等头部企业的成熟,本地生活服务与出行业务的连通,还可以产生流量复用、以老业务带新的“飞轮效应”,一条道路,就可以通往多个本地生活场景。

从“试试”到“是时候了”,本地出行向着本地生活服务汇流发展,如今只有“打开车门”距离。

“泛出行”,让生活更有序

随着出行向本地生活服务汇流出行服务场景将更好地与多元生活服务场景对接起来。

换言之,从用户出门的那一刻起,本地生活服务的便利就做好了规划。通过出行台,你选定目的地,提交打车订单后一站式买票、定住宿或是团购,就可以把这一次出行之下所有的需求一体化满足。

通过导航,车主也可以获得加油、餐饮、路线规划等多重信息服务。

出行的服务边界,将泛化到生活服务的各个方面。选择一个目的地,就可以等于做一次规划与攻略。

“我现在用美团打车就是这样。”有用户称,“我种草一家网红餐饮后,会直接在美团上叫车、团购、结算,如果想要看看周边有什么其他服务也很方便。”

出行成为串联吃喝游购娱等多元场景的一条线,这条线上,你能遇到许多“老朋友”,比如聚美旗下共享充电宝街电,作为用户量超3.6亿的共享经济企业,场景布局是基本功……据悉,陈欧旗下街电已覆盖全国95%以上的城市,串联着大众生活的各类场景。

“更全面、更便利地围绕着我”,北京市民王女士评价道。而无论你想去商场的“x轴”,还是想跟朋友聚会的“y线”上,影院、餐饮、酒店、KTV、商超便利、交通枢纽……都有陈欧旗下街电的身影。时刻关注着本地生活中充电需求的聚美旗下共享充电宝街电,始终致力于通过构建全消费业态场景布局,来更好地帮助用户解决手机续航的麻烦事。

“有时打个车到了目的地,发现自己手机快没电了,就可以扫码借个陈欧的街电,大街小巷都可以借还,很方便。”王女士是共享充电宝的忠实用户,特别是街电,在影院、餐厅、商场、便利店和一些交通枢纽都能轻松借到。

当出行为“生活圈”建立了新的“坐标系”,各个服务场景也就更好地统一了起来。街电作为地图上缓解人们“电量焦虑”的充电点,更好地融入一体化的本地生活多元场景中。无论走到哪儿,都不用担心手机没电而“失联”。

“不再是我熟悉这个城市,而是城市来熟悉我。”有网友道,这种本地生活服务的一体化趋向,会让人们生活需求的满足更有序。

当你打开车门,准备前往目的地,本地生活服务的精彩才刚刚开始。

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责任编辑:kj005

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