8月13日晚，当红流量小花杨超越现身抖音直播间“麦当劳抖金店”，仅仅一场直播，就让这个七月底才上线的官方账号瞬间涨粉十几万。

自7月28日开播以来，“麦当劳抖金店”共吸粉57万+，总观看人次超过1900万，总GMV超过2200万元，在本地行业中排名第一。

数据亮眼吗？内容优秀吗？其实金拱门已经是直播电商行业姗姗来迟的那一拨“路人”了。

更早在抖音上开播的如罗永浩，目前账号粉丝数量高达1824.2万，要知道，这是一个纯直播电商账号，除了卖货几乎不干别的，开播第一年就战绩斐然GMV超过30亿元，在今年4月8日的首届抖音电商生态大会上，罗永浩更是表示今年目标GMV定在100-150亿元。

不过罗永浩的粉丝数量和抖音的头部用户相比，依然弱得像个豆芽菜，迪丽热巴、李子柒、毒舌电影等等大号的粉丝数量都超过五千万，人民日报甚至达到1.3亿，这意味着有将近十分之一的国人都在关注。

兴业证券在本月发布的一份电商行业研报中复盘了直播电商近五年的发展史，从零起步到万亿规模，直播电商在移动互联网的下半场重新掀起浪潮，为我们展现了网红时代流量变现的新方式。

2016~2017年为直播电商探索期：

2016年3月，蘑菇街率先上线直播，有电商行业人士表示“它为整个直播行业孵化了第一批职业主播。”

几乎是在同一时间，淘宝直播开始试运营，现在的台柱子薇娅、李佳琦也都是在这一年开始了自己的直播带货生涯。

2016年9月，京东也推出了直播业务。2017年，直播电商市场初具规模，达190亿元。

2018年为直播电商加速期：

2018年6月，抖音购物车开启内测账号，同期，快手推出快手小店。

不过真正让各路兵马蜂拥而至的历史事件是，当年薇娅在双十一创造了3.3亿的直播带货新纪录，直播电商由此正式出圈，开启了属于自己的新纪元。

2018年直播电商市场规模达到1330亿元，首次突破千亿，淘宝直播实现GMV超1000亿元。

2019年至今为直播电商爆发期：

2019年5月，拼多多与快手完成后台系统打通，主播带货从此轻装上阵，网易考拉、小红书等一众电商平台纷纷上线直播。

行业还出现了多位现象级头部，薇娅、李佳琦、带货规模达百亿元左右。

2020年，做手机欠了几亿债务的罗永浩跨界而来，新电商代表顺联动力也在这一年上线了短视频和直播

。

人民日报的数据显示，2020年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。

而对于直播电商而言，故事似乎才刚刚开始讲述，根据阿里研究院相关数据测算， 直播电商整体GMV在2021年可达近2万亿，年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。

究竟是什么促成了电商行业的直播革命？

首先要归功电商行业在过去20年的快速发展，积累的足够庞大的网购群体，对于多数年轻人而言，网购甚至已经成为了日常的主要消费场景之一，而突如其来的疫情则像是一剂催化，让宅家群体更容易接受直播带货的这种形式。

其次，对主播的信任降低了消费者的决策成本，直播电商产品往往在价格上更具优势，具有更好的购物体验。

再就是传统电商平台和短视频平台都面临着自身的发展瓶颈，一个缺少流量一个缺少变现方式，二者这么一结合，豁然开朗。

最后就是对于新品牌的友好，商超渠道胜出，电商品牌为王，新品牌想要在夹缝中脱颖而出难上加难，直播电商能以最直观的方式帮助优秀新品牌完成了相关的宣发工作。

截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，与此同时，以顺联动力为首的新电商代表也在不断冲击这一格局。

为了更好地构建平台的内容生态，加快平台短视频与直播建设，顺联动力在今年7月20号上线了【发现频道短视频创作大赛】，在短短两周时间内吸引到近75万人参赛，上传数万部短视频作品。

再造一个抖音有点困难，腾讯烧了几年钱也没扶持起微视，但在直播电商巨大的市场份额中分一杯羹还不是难事，未来的电商格局尚未固化。

由此看来，直播很可能是电商行业汰弱留强的分水岭，这不仅仅是行业内的一次推陈出新，更是未来抢夺流量入口的一场革命。

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