健康预警、自动称重、环境监测、实时观测数量……近段时间，在马上消费的助力下，重庆市渝北区洛碛镇的一个林下土鸡养殖场，有了“科技感”，更重要的是，预计该项目将给养殖户增收20%。

积极响应国家乡村振兴战略，承担社会责任。作为一家持牌金融机构，马上消费在做好企业发展的同时，继助力脱贫攻坚之后，率先推出了新动作——“乡村振兴路线图2.0”，通过实施5大行动，即数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及；建设1个平台，即金融服务乡村振兴开放平台，为乡村振兴贡献自己的“马上”力量。

实时观测 自动称重

养鸡场有了“科技感”

如果不是屏幕中间那只显眼的3D鸡，眼前的实时更新大屏会让你以为自己到了一个规模化的自动化工厂。而实际上，大屏幕显示的，只是重庆市渝北区洛碛镇一个林下山鸡养殖场的实时动态。这是马上消费专门为该养殖场打造的家禽养殖智能服务平台。

今年2月21日，中央一号文件（《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》）发布。马上消费积极响应，迅速成立马上乡村振兴委员会，将乡村振兴上升至企业使命的高度。

立足于重庆当地资源，马上金融选择通过挖掘并培育当地特色优势产业，提升农户产技术水平和劳动能力，助力乡村振兴。其中在重庆渝北区洛碛镇的一个村庄，马上消费关注到了林下养土鸡产业。

此前在调研中他们了解到，农户在经营养鸡场的过程中遇到了诸多实际困难——山地散养土鸡，鸡的活动范围变广，人工计数很费精力。另外，传染病是养鸡业的大敌，鸡群一旦大规模患了疾病，会给养殖户形成很大的经济损失，提前发现疾病苗头十分重要。

针对这些痛点，马上消费帮助打造了家禽养殖智能服务平台。通过摄像头观察到的鸡的精神状态，养殖人员可判断鸡是否生病；通过实时目标分割、目标跟踪算法，获取鸡的数量和位置，减少失踪率；通过自动称重器，了解鸡的成长情况并确定售卖时间。养殖人员即便不在鸡舍，也可以通过这个平台第一时间掌握鸡的健康情况和鸡舍内温度、湿度、氨气浓度和二氧化碳浓度，实现24小时全天候的守护。令人惊讶的是，马上消费还用上了区块链技术，利用上述平台对鸡的全生命周期进行溯源。

此外，马上消费还通过智能硬件小型设备采集养殖场的污染物、土壤指标、饮用水质等环境参数，来确保消费者关心的食品安全。

尽管设备还在调试阶段，但根据科学合理预测，这样的技术帮扶，预计能帮养殖户增收20%以上，这让养殖户乐开了花儿。

据马上消费相关负责人介绍，实际上，刚开始对接时，养殖户是带着质疑听他们讲解决方案的，且没有打算合作。“一次不行我们就去两次，后来我们把技术总监一起带过去了。”技术总监一一全面的介绍，给对方吃了定心丸。项目负责人和团队的耐心也打动了对方，2000多亩的土鸡养殖场帮扶项目顺理成章。

而在未来，马上消费还会将智慧养鸡模式复制推广到更多地区，助力更多产业振兴，为建设“一村一品”科技示范乡村贡献智慧。

多种路径消费帮扶

让农民丰产又丰收

真正实现增收，还要看销路和销售价格怎么样。“因为不会包装宣传，把在山林养的纯正的山鸡低价卖，太可惜了。”马上消费相关负责人说，这也是农村养殖、种植丰产不丰收的一个重要原因。

结合之前助力脱贫攻坚的经验，从一开始，马上消费的乡村振兴团队就从“全产业链”的角度去认真对待上述问题，在技术帮扶之外，采用了消费帮扶的办法。

在源头上，马上消费乡村振兴团队对产品精心“包装”，提升品质。“现今大家都很重视食品安全，比如说鸡，你说你养的土鸡好，你怎么证明这是土鸡，又好在哪里？对于一个养殖户来说，他可能讲不出来。”但这对马上金融的乡村振兴团队来说，就容易得多了。他们把每只鸡的日常运动轨迹、健康状况等，以及屠杀、包装、物流、仓储等上下游环节一一记录在案，再拍摄精美的原生态图片，给消费者一个全面的展现。

在销路上，马上消费推出了“购”“兑”“知”等服务。在“购”方面，马上消费在有着1.3亿用户的安逸花商城开辟乡村振兴专区，为相关农业主体提供导流、撮合服务；在“兑”方面，马上消费为乡村振兴产品提供了每年4000万的优惠券/免息券，加大补贴力度；在“知”方面，马上消费为乡村振兴产品提供了每月600万的曝光，增加知名度，吸引消费者的目光。

马上消费还采用了强强联合的办法，形成合力。重庆百货是重庆当地实体零售龙头，数据显示，截至2020年12月末，重庆百货开设各类商场、门店309个，经营网点已布局重36个区县和四川、贵州、湖北等地。这样的区域影响力和市场占有量，无疑给销路打了一针强心剂。

“我们联合重庆百货举办了线上线下乡村振兴购物节，汇集土鸡等各类特色好物、设置展示点，增加农产品的曝光度。另外，重庆百货设置线下自提点，可减少商品的运输、存储环节和时间，同时省去‘最后一公里’的配送成本，让更新鲜的商品更具价格优势。”马上消费相关负责人称。

此外，马上消费还采用了视频直播的形式推销当地产品。在8月下旬推出的一场直播中，地道的农副产品受到了全国各地网友的欢迎，“尽管这类产品不像服饰那样好推销，但是我们的直播还是引来了数千名消费者。”相关负责人介绍，他们计划每月举行一次这样的直播。

“如果之前简单地为乡村地区产品寻找销路是消费帮扶1.0模式，那么马上消费在多年实践中，已将消费帮扶升级到了2.0模式，在产、供、销等方面都提升了帮扶对象的能力。”马上消费相关负责人说。

长远布局 授之以渔

让乡村振兴有原动力

全面推进乡村振兴是一项长期任务，需驰而不息，久久为功。金融机构也需要有长远性布局。同样，授之以鱼不如授之以渔。人才和良好的金融生态环境才是乡村振兴的内在原动力。

马上消费坚持开发式帮扶，助力乡村人才储备。据介绍，其依托自研的音视频呼叫中心，建设乡村振兴知识传播平台，整合课程资源、师资资源、硬件资源、流量与通道资源，免费面向小镇青年、应届毕业生、退伍军人、返乡创业者提供包含创业就业、劳动技能、农业科技等在内的网络教育，培养乡村振兴骨干力量、创新创业带头人，增强可持续发展内生动力。

此外，马上消费依托数字化智能化优势，建设金融教育示范基地，面向农业经营主体、中小学生、村干部、返乡创业者、易受骗群体等，全天候、常态化开展反欺诈、保险、理财、信用、数字金融实用技巧等金融知识教育，助力改善乡村金融生态环境。

乡村振兴的全面推进势必会促使农民释放出巨大的金融需求。近日，人民银行、农业农村部、财政部、银保监会、证监会、乡村振兴局联合召开电视电话会议，也进一步要求，要全力做好金融支持巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴工作。这次推出“乡村振兴路线图2.0”计划，马上消费就搭建了金融服务乡村振兴开放平台，通过整合股东与合作机构们的力量，突破单点局限，形成金融服务乡村振兴合力，由单向帮扶向共赢转变，实现商业和社会价值可持续。

截至目前，马上消费已累计服务农村用户2398万，县域用户2956万，实现农村用户交易额2471亿元，县域用户交易额3624亿元，让金融“活水”服务充分地灌溉了乡村。

肩上扛的是责任，脚下踩的是坚定。马上消费相关负责人表示，将矢志不渝地绘就乡村振兴，沿着“路线图”地走下去。预计到2025年，实现4个100目标，即：联合100家合作机构、撮合100家新型农业经营主体、对口帮扶100个乡村、赋能100个产业振兴项目。

马上消费金融相关负责人表示，在和合作机构以及银行对接的过程中，听到是助力乡村振兴，对方都十分乐意支持。

“我们从来没有怀疑过自己，我们全公司上上下下都愿意做这件事，我相信方向对了之后，且又合作机构的支持，困难是可以克服的，所以目标一定会实现。”马上消费相关负责人说道。

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