一直以来，护肤美妆产品在海淘中都是占比较大的品类。据《跨境电商消费者调研及趋势解读》报告显示：海淘的消费者女性占比较大，美妆产品销量靠前。而且从消费趋势来看，消费者对美妆产品的消费更加理性，消费者在购买美妆产品的时候不再单一的注重品牌，更加注重产品本身的成分，这也促使“纯净美妆”这一趋势在全球的流行。

因此，主打“纯净美妆”概念的海外小众美妆品牌，也加速进入中国市场。在这类品牌进驻中国市场的渠道选择上，大家不约而同的选择了阿里巴巴旗下的天猫国际，从2021年开始，70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，经过半年多时间的发展，纯净美妆这一品类在天猫国际上的销售额同比增长超600%。

在美妆类目，各个明星个人创立的美妆品牌也积极与天猫国际合作，比如蕾哈娜个人美妆品牌Fenty Beauty、金·卡戴珊的香氛品牌KKW、“中东卡戴珊”Huda Kattan个人美妆品牌HUDA BEAUTY都已入驻。除此以外，日本最大美妆口碑网站@cosme、各进口医研院线品牌也已入驻天猫国际，并迎来了告诉销售额的高速增长。

跨境电商在我国飞速发展，国内市场空间巨大，所以海外品牌都想进驻中国市场，那么，以怎样的渠道进驻中国市场则是海外品牌都需要思考的问题，那么为什么海外品牌会选择入驻天猫国际呢?原因有二，其一，据《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，国内主流电商平台天猫国际在用户认知心智中占据显著的优势，其中首选率、推荐度和喜爱度等指标都超行业水平2倍，在2017年到2020年期间，天猫国际的商家数年均复合增速达55.2%。截至目前，已有全球87个国家和地区的29000多个品牌入驻天猫国际。现在天猫国际已成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。其二，天猫国际在商家服务保障方面一直都做的非常好，好的运营模式以及强大的技术、软硬件支持，让品牌也感知到天猫国际做生意有保障。

天猫国际也将继续为国内消费者提供进口商品，帮助中国消费者直达海外生活方式，同时帮助海外品牌高效触达境内消费者、建立境内市场品牌认知，实现双赢。

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