汽车发布会一直是车企的心头好,受众也十分广泛。但自新冠疫情爆发以来,为了疫情防控安全,许多线下活动只能暂时取消。从车企高管亲自上阵,到网红明星纷纷站台,在汽车领域,直播这一新的营销方式,现在受到越来越多名企的青睐。
与线下发布会相比,线上发布会又有哪些亮点呢?
就在不久前,百家云集团(下面简称:百家云)支持合创汽车开启了一场别开生面的线上直播活动。合创汽车首席技术官何凯欣通过直播,展示了合创为消费者构建的居住和工作场所之外的智能“第三空间”—— 合创Z03。基于一系列直播技术赋能,合创不仅对“智能汽车”进行重新定义,更构造了用户对未来出行新的想象。
企业直播,其时已至
汽车行业决策周期长、高客单价的特点,因此车企均将线下发布会当做品牌传播的重要路径,不管是花费大量时间到商场了解实物,还是去4S店试驾,都是可以让客户快速了解到产品,让新车获得足够多曝光的途径。
2021年,为了不耽误新车发布节奏,车企纷纷尝试线上发布会,而这一新颖的形式,为大家带来了更多惊喜。
和传统汽车售卖需要考虑到空间条件不同,在汽车直播间,消费者可以随时随地、多次反复地了解各种车型,减少用户的疑虑,大大提升了购买信心,品牌也获得了比线下活动更全面的展示路径。
对于本次重要的直播活动,合创汽车毫不犹豫地选择了百家云作为直播合作方。伴随着百家云企业直播的支持,合创企业新品发布会以一种崭新又亮眼的形式如约而至。
作为行业领先的一站式视频技术服务商,百家云强大的带宽覆盖六大洲,可以让来自世界各地的人无延迟从线上参加活动,直播清晰不卡顿;自主研发的CDN加速技术,可利用其整体架构支持弹性扩容,轻松支持万级到十万级的并发、确保用户在各种网络节点下的流畅观看体验。
此外,根据主办方与参展企业的需求,百家云还可以依托新颖创新、高效便捷的混合活动方案,通过全面的线上体验来增强线下会议活动,打造线上+线下沉浸式活动体验,让合创勾勒的智能汽车,似乎都不再是“想象”。
科技赋能,其势已成
车企进行直播,也不只是从线下环境延伸到线上这么简单,这背后是线上拉新、激活留存等运营和营销方式的转变。这时,选择的直播平台是否具备后端承接能力、完整性的生态、流畅性的链路,对车企的直播质量至关重要。
根据直播的不同场景,百家云会在直播筹备、启动、余热三大阶段,根据每个阶段的不同特性提供针对性的功能服务。
在筹备阶段,百家云积极与企业沟通,根据企业品牌形象和平台调性,围绕直播进行物料整理和模块筛选。例如,通过设置装修和编排素材在直播间进行品牌打造和直播预热;同时,针对每场直播的不同目的,提前自定义直播模块,确保信息传递及时有效。
启动阶段是直播的重头戏,也是考验技术团队的主擂台。根据不同企业的需求,百家云沉淀出成熟可复用的方法论。
针对直播展示,百家云帮助企业预先判断哪种直播间布局更适合自己,并支持企业自定义功能模块;
针对互动环节,百家云不仅有丰富多样的抽奖形式用于活跃气氛,还有在线投票、当场报名等互动;
针对数据安全,百家云的直播间跑马灯能最大程度的防止恶意盗录,也能实时展示车企形象;
针对直播受众,百家云同步支持PC、MAC、Android、H5等多终端设备同时直播,提供给更多用户更多的可能;
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最后,直播结束后的余热阶段往往是促成交易转化的重要时期。针对这一阶段,百家云提供多维数据以便企业进行数据归类可视化,同时能够在线统计关联问卷填写情况,通过问卷回访采集用户信息,便于回访沟通和促进成交。
东方风起,春华秋实。
自疫情以来,汽车直播承担的不只是单独的品牌曝光职能,更是成为链接线下与线上、打通前端宣传到后端留存的重要连接点。
百家云企业直播已经为车企销售转化带来了累累硕果,可见,具有前瞻性眼光的企业从来不缺技术底蕴和实力,关键是如何将这些技术更好地传递给更多消费者。
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