国风文创游园会“九州风华集·上清”在龙虎山上清古镇圆满闭幕。

活动在国庆假期间将动漫、游戏、潮玩等多个领域的文创IP带到景区与游客直接互动，为游客提升旅游体验，也为数字文创IP找到了新的消费场景。

据龙虎山景区官方数据，在2021年10月1日至7日间，景区共接待游客68.04万人次，较2020年国庆期间同比增长144%。

文创+旅游，新组合实现双赢

九州风华集是一个国风文创游园会，首期活动“九州风华集·上清”选在龙虎山上清古镇举办。

在为期7天的活动中，上清古镇和迷你世界、盛趣游戏等多家国内一线文创品牌合作，共同在线上线下为游客带来旅游升级。

在线上，优秀的国产沙盒创意平台《迷你世界》推出了包含龙虎山以及上清古镇的主题沙盒场景，作为七天小长假期间的优质内容，供用户在线上领略山水风光和深厚的传统文化，并鼓励更多用户在沉浸式的虚拟世界中进行创作、传播。

在线下，盛趣游戏、迷你世界等多家一线文创品牌在上清古镇内进行了文创产品展览、还原文创IP内如《庆余年》澹州市集等广受用户喜爱的场景，供用户打卡、互动，让游客在欣赏古镇风景，感受浓厚传统文化氛围的同时，能在沉浸、互动中体验数字文创的魅力。

除了游戏，现场还有52TOYS、韵文博鉴等知名文创品牌直销文创产品，快盘科技等云游戏企业为游客提供最新的免下载云游戏体验。

经过7天的活动，景区成功为游客提供了更为丰富的旅游体验，使游客“留下来”，提升景区美誉度和商业化空间，国庆假期间龙虎山接待游客数同比上涨144%。

与此同时，传统文化也借助数字化技术和数字文创IP引起了更多年轻人的兴趣，增加了传播渠道，提高了传播效率。

数字文创IP，则借助景区名声、传统文化等大众认知度更高的IP获得了新的用户和落地场景。

数字文创和旅游双向赋能成为新方向

随着近年来经济的快速发展，越来越多的人们开始对精神文化，尤其是旅游、文创体验有了更高的要求。与此同时，数字文创、文旅也已经成为“十四五”规划中的重点发展对象。

包括中宣部《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》、文旅部《"十四五"文化和旅游发展规划》等多份重要文件都指出，要大力提升文化软实力，加强文旅结合、推动文旅产业的数字化转型。

在这样的背景下，将数字文创IP带到优质景区与用户直接互动，同时通过数字文创手段进一步诠释、传播景区文化已经成为文旅产业转型的新方向。

关于九州风华集

九州风华集是文娱行业媒体有饭研究推出的国风创意园游会。首期活动—道家上清落地在龙虎山上清古镇，将包含各种互动打卡活动、现场互动、文创产品的展示与销售，以及餐饮服务等。

关于上清古镇

上清古镇占地面积约51平方公里，传统文化底蕴深厚，民风淳朴，古镇内古建筑遗址众多，有古街巷、古码头、天师府、大上清宫、长庆坊等多处名胜。

如今，上清古镇已全面完成升级改造，成为了一个集传统文化、非遗文化、艺术展馆、休闲娱乐、文创产品、研学服务等为一体的全新古镇。

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责任编辑：kj005