在5G浪潮的推动下，金融行业已进入数字化转型时期，各金融机构纷纷着手于私域流量的部署，但私域用户的活跃、留存以及转化问题有待解决。内容已经成为一种新的商业趋势，打造私域流量内容场景，是提升私域用户增长效率的重要抓手，并以此实现私域用户价值最大化，有效地推动金融机构数字化转型的进程。

“有料小馆”致力于为行业客户搭建一个探索内容应用价值的交流平台，让内容行业与垂直行业的从业者们在这里畅所欲言。第三期“有料小馆”于2021年10月13日落地深圳，此前“有料小馆”沙龙活动已分别在上海和北京成功举办。本次“有料小馆”的主题为“智汇域见”，邀请到了三位行业大咖前来助阵，他们分别以内容价值、私域裂变增长、私域短视频内容为角度，覆盖从内容生产到用户裂变增长再到内容行业趋势的全链路分享了基于金融行业的私域内容运营新玩法。

易有料创始人兼CEO代洋先生对内容的价值进行了详细的解读与分享，代洋认为内容生产即分发，企业要先洞察用户真实的需求，再进行下一步的内容生产以及内容分发。他还表示，内容生产力与用户精细化运营是相互作用的关系，而内容数据是具备企业资产价值的。

PMTalk产品经理社区创始人Kevin先生做出了关于金融行业小程序裂变增长的内容分享，他指出，小程序不再是用于传统的用户拉新，还可以作为引导用户留存的载体，可以从中实现用户精细化运营。他还认为，运营私域小程序生态可以赋能用户增长与社交化口碑营销。

腾讯光子音频内容运营负责人甘源先生对爆款短视频、价值短视频和私域短视频内容的特点以及转化方式进行了详细的解读，他认为私域短视频的用户对品牌有一定的信任度和忠诚度的，因此内容需要贴合私域用户的真实使用场景；最后，他还表示私域短视频的内容形态是传递品牌及产品价值的“说明书”。

“有料小馆”为参会嘉宾开设了“畅谈间”，来自金融行业的嘉宾分别对“用户停留时长增长的关键因素”和“如何通过内容运营提高APP用户转化效率”进行了分组讨论。他们认为，用户在APP中的停留应该是在沉浸式体验前提下的，能够影响用户沉浸式停留的关键因素主要有内容覆盖到用户使用场景的强度、精准的用户数据、完整度高的用户画像以及内容推荐算法能力。此外，聚焦到内容层面，提升内容的完播率、完读率也是提高用户停留时长的关键。对于提高APP用户的转化效率，嘉宾们认为需要加强内容数据管理，通过内容数据推荐符合用户兴趣喜好的内容，同时完善用户画像，再进一步推荐符合用户消费需求和兴趣喜好的产品。

易有料成立于2019年，专注于企业级内容智能运营服务，是国内较早提出做企业级内容中台解决方案的公司。整合全网优质内容及优质内容创作者，通过AI智能技术，实现企业从内容入库到内容管理再到内容分发全链路的智能运营，协助企业最大化挖掘私域价值。易有料期待与更多的行业朋友们一起探索内容的价值与内容行业的前沿发展趋势，给用户带来沉浸式的个性化内容体验，助力企业的数字化转型发展。

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责任编辑：kj005