10月15日，2021金投赏国际创意节暨颁奖盛典在沪落下帷幕，闻道网络依托自身数据及技术优势，通过采集电商、短视频、社交媒体等主流媒体平台相关数据进行深层渗透解析，指导品牌内容营销策略，构建内容电商传播矩阵，创造新的营销场景，打造“沉浸式”传播，以加深用户印象，完成精准营销，最终助力企业实现品效合一，成功揽获金投赏《案例类-视频直播》类奖。

闻道网络获奖代表

金投赏商业创意奖于2008 年创建，通过十三届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一，同时也是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项之一。本届金投赏一如既往，公平、公正、透明，只有得到评委一致认可的TOP 20%的作品能够进入提名榜，正式入围。今年共收到来自771家公司的4012件作品，相比去年参赛作品数量和入围榜单数量都有提升，创造金投赏历史新高，这说明参赛公司对金投赏参与热情高涨，也表明金投赏已经成为每家广告代理公司甚至是品牌商的“标配”。

时下，短视频种草和直播已经成为营销的绝对风口，以电商大促节点更甚，各行各业都在深耕种草和直播，如何才能在电商节点中更快速、更直接地抓住用户眼球，捕获用户心智？

作为一家技术驱动的数字科技营销公司，闻道网络认为通过大数据分析赋能内容营销关键三环“用户触点、内容触点、受众触点”，分析目标受众画像及媒体偏好等维度数据，以更精准的方式找到TA，从品牌战况、行业表现、用户关注点、爆款内容共性等内容中，挖掘出更精准的创意场景来打动TA，根据品牌预算表现、KOL/主播表现、媒体表现、传播形式及路径优化等相关数据表现，找到更精准的触媒，以更高效的方式沟通TA，能为品牌内容营销更科学地制定完整营销罗盘，赢下各场电商大促节点攻坚战。

经过数据分析指导策略执行，在去年的618大促期间，闻道成功助力海尔系冰箱实现全平台销额第一，并以超70%增幅领跑行业。直播方面，店铺代播+PGC直播双剑合璧，在黄金时间曝光，实现总成交量超2300万元，直播观看人数超600万，总引导支付人数超1万人次；图文、短视频种草方面，通过站内外一体化整合传播，累计获得超400万阅读，总引导进店超10万人次，获得品牌主及行业评委们的一致认可。

金投赏颁奖典礼现场

新兴消费群体崛起让内容种草、直播带货等营销形式迎来机遇，头部媒体不断补强自身内容电商板块，旨在实现流量闭环，疫情更是加速这个过程让其变为常态化。面对新兴营销趋势风口，对品牌而言是机遇也是挑战，如何在短期内科学合理地进行试探性尝试，继而转变成稳定营销效果成为品牌主亟待解决问题。而MarTech便是极好的一种解法，依据全平台数据经验总结指导策略，不断优化提升费效比的有效方法，来进行前沿性探索研究，助力品牌内容电商矩阵搭建，让营销预算有理有据，更可控地实现营销目的。

据相关统计，2021年中国MarTech领域市场规模将超千亿元，国内企业拥有巨大可发力空间。作为一家以MarTech为核心，深耕数字科技营销领域的企业，闻道网络也将时刻关注行业变化和新机会，在变革中不断寻求发展，在新形势下取得新成就。

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