“国潮”正在席卷消费赛道，无论是潮流服饰品牌李宁，还是以餐饮为核心的品牌文和友、茶颜悦色，众多品牌都借着“国潮”之风再次起航。

作为国内潮流与收藏玩具行业的头部企业，52TOYS也一直在探索如何运用好创意，将中国文化融入收藏玩具之中。在发展的过程中，52TOYS坚持推陈出新，并运用多种方式延长IP生命，将传统文化与现代内容精妙结合起来，碰撞出精彩的火花。

基于优秀的产品创新能力和IP运营能力，52TOYS借“国潮”之风赋予收藏玩具新的形态和价值，持续推出优质的文创产品。因而得到资本市场的认可，近期获得4亿元融资，是潮流与收藏玩具行业今年最高的一笔融资。

01 连推新品，52TOYS加重国潮布局

对于国潮，52TOYS创始人陈威认为：“‘国’指的是中国文化、中国品牌，‘潮’就是潮流文化，所以‘国潮’就是把中国传统的文化和现代文化相结合，在中国品牌中注入文化内涵，这是中国当代年轻人感到民族自信后掀起的一股风潮。”

站在潮玩与收藏玩具赛道上，52TOYS也一直在探索如何运用好创意，将中国文化融入收藏玩具之中。

以52TOYS新推出的《点绛唇·佩佩》系列为例，其灵感出自李清照的词牌《点绛唇·蹴罢秋千》，描绘的是一个天真烂漫，不谙世事，却又矜持婉约的少女形象。而52TOYS用一种现代化的审美，生动活泼的重现了这一形象，并在这个形象基础上结合多层传统文化继续深挖，延伸出了“雪灵”、“飞仙”、“舞狮”、“霓裳”等更多的形态。

（图为：《点绛唇·佩佩系列》）

事实上，从2018年开始，52TOYS就开辟了以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的“超活化”产品线，基于唐朝仕女、三星堆等中国文化中的元素和形象，将历史文化和现代文化进行创意融合，运用到盲盒、手办等产品形式上。

今年，52TOYS在“超活化”的基础上，继续延长其生命线，推出了《超活化仕女日常办公室的故事》《超活化系列之光彩照人》《马踏肥燕》等新的产品系列。

（图为《超活化仕女日常办公室的故事》产品图）

“如果唐代仕女生活在现代会是怎样的？”基于这个问题，52TOYS创造性的推出了《超活化仕女日常办公室的故事》系列，将唐朝仕女想象为当代打工人，选取她们在工作中有代表性的状态进行呈现。将中国传统文化IP与当下最流行的盲盒相结合，这获得了很多消费者的喜欢。

“52TOYS所在的潮流与收藏玩具行业，本身就属于一个需要“创造性”的行业，天然与国潮有很好的契合点。”陈威说。在今后，52TOYS还将继续大力推出更多具备国潮元素的收藏玩具。

02 创意加持，打造真正的国潮IP和产品

在国潮盛行的当下，许多品牌都打出了“国潮”的标签。但做国潮玩具却并不是一件容易的事情。

“我认为将中国文化与产品的随意拼贴结合的，都不是真正的国潮。”陈威表示，他认为真正的国潮是富含创意的，需要用巧妙的设计将中国文化自然的与产品结合在一起，并通过不断升级赋予其生命力，是需要具备“创造性”的。

而52TOYS的产品之所以能真正称为“国潮”，也是因为足够有创造性。

比如《点绛唇·佩佩》将古色古香的少女与当代人爱养宠物的特征相结合，给每个形象都配了相应的宠物；《超活化仕女日常办公室的故事》将唐朝仕女想象为当代打工人，选取她们在工作中有代表性的状态进行呈现；《马踏肥燕》是以东汉文物“马踏飞燕”为原型进行现代化的有趣创作，将它变成一个胖胖的萌萌的形象。

（图为《马踏肥燕》）

当传统文化与现代审美、潮流生活等多种要素结合起来，仕女、文物等形象不再只是停留于传统美术、诗词中的刻板印象，而是与当代人息息相关，也更容易与人产生情感的链接，它们也才能够成为真正打动消费者的“国潮”收藏玩具。而这也是52TOYS自始至终都在探索的命题。

在创意之外，52TOYS还运用多种方式运营这些文创IP，放大其势能，延长它们的生命。

今年8月，52TOYS宽窄匠造所品牌店开始试营业。该品牌店位于成都著名景点宽窄巷子，店铺选取品牌最新原创IP——《Panda Roll》熊猫滚滚作为主视觉元素，在富有现代艺术气息的整体视觉体系中，融入当地文化中具有代表性的麻将、火锅等元素，呈现出独特的视觉效果。

（图为52TOYS宽窄匠造所品牌店）

不仅如此，最近52TOYS还将“超活化系列”中的唐朝仕女IP与广州永庆坊、西安大唐不夜城这类拥有悠久历史、深厚文化的文旅景点进行联动。

在未来，52TOYS将寻求与更多文旅景点、博物馆等进行合作，让在地文化与承载着中国传统文化的产品之间引发共振，有趣、有品的产品颠覆了大众此前对文旅产品设计不佳的刻板印象，激发景区游客对产品的兴趣，拓宽产品的用户群。

此外，通过这样的合作，也能够让游客对超活化仕女IP等有更深刻的理解，从而引发游客对IP和产品背后的中国文化产生兴趣，以此延长IP和产品的生命力。

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责任编辑：kj005