10月28日下午，由创业邦主办的2021跨时代消费新发展峰会在北京希尔顿酒店拉开帷幕，知名投资人、研究机构、新锐品牌创始人齐聚一堂，共同探讨Z时代最IN消费潮流，探索未来消费发展与洞察。微赞直播CEO受邀参加并发表【高速链接：直播营销变革和超级增长】主题演讲，同时微赞直播作为首席直播合作平台对2021跨时代消费新发展峰会进行了全程直播。

新消费时代到来，品牌在变革中寻求新增长

聚焦新消费，出生于1995-2009年之间被称为“Z世代”的群体备受关注。据国家统计局数据披露，Z世代人口总数约为2.6亿，Z世代不但在互联网中占据着流量高地，是品牌营销必争的关键群体，同时也是未来5-10年全球新消费的主导力量。Z世代不容小觑的消费影响力，也因此成为新消费品牌成长的关键。

创业邦创始人兼CEO南立新认为，2021中国新型消费增长迅速，消费升级机遇被品牌和投资机构所青睐。同时市场也发生了变化，新消费场景与品牌不仅仅局限于一线城市，二三线城市消费新品牌不断涌现。而中国消费市场未来潜力更是不容小觑，未来10年，中国的消费增长机会更是有望创造5万亿美元的价值。

创业邦创始人兼CEO南立新

天图投资合伙人李康林则认为“新”消费之所以区别于传统消费，就是物流、支付流和信息流都发生了本质的变化。同时，在数字互联网的发展之下，消费决策主体也发生了明显的变化，每个人都可以是决策主体，拥有个性化的决策权力。因此新消费时代席卷而来，Z时代正释放巨大的商业想象力，品牌需要适应新消费场景，同时也需要为发掘新增长点而努力。

巨量引擎商业分析总监姜庆磊也指出Z世代的消费影响力不容小觑，他们也正逐渐成为新消费品牌的尝鲜者和推广者，同时也推动了这些新消费品牌的快速增长。而不同于其他消费群体，Z世代的消费决策链路更短，短视频和直播带货有着极强的种草和转化能力，直播即看即买的形式，让Z世代享受“买在当下”的过程，因此新消费品牌需要充分利用短视频内容链接和直播带货的方式来提高转化。

除了干货满满的主题分享之外，2021跨时代消费新发展峰会还围绕着“变化中的新消费场景，题中之义vs意料之外”、“解码z世代最in消费风向标”、“消费企业将成为近两年IPO市场核心增量”等话题展开了激烈的圆桌讨论，探讨新消费品牌在新消费场景下的营销方式，挖掘新消费品牌营销增长密码，洞见新消费行业发展观察。

直播带来发展新机遇，微赞赋能品牌高效营销

新消费发展趋势轰轰烈烈，企业品牌营销也有了翻天覆地的变化，企业直播就是正快速崛起的营销新形式。

微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏在分享中提出企业业务的破局之道在于实现与用户的持续实时互动、精准的营销及传播触达、以及精细化的渠道管理，利用好私域思维，以企业直播为媒介打造完整的新型内容营销体系不可或缺。以广汽1122直播购车节和中联重科928嗨购节直播为例，企业直播呈现出线上线下联动，公域流量结合私域流量转化的趋势。

微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏

对此，微赞也提出了具有更强营销属性的企业直播2.0概念及解决方案，实现以用户为中心的四大核心直播板块重构——社交模式、展现方式、直播技术、数据评估，最终帮助企业完成数字化、可衡量的营销升级，加速用户资产沉淀和生意增长。

微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏认为，要做好企业直播营销增长，关键在于以内容为王，线上线下联动，注重数据分析，建立品牌高效价值，对新消费品牌而言，企业直播更是一个长青的行业。

如今微赞直播已经连续三年蝉联中国企业直播服务市场第一梯队服务商，服务了用友、飞鹤、大疆、中联重科、格力电器、索菲亚、欧派、东阿阿胶等知名企业品牌，在新消费行业中，微赞直播也将帮助企业品牌抓住直播电商机会，赋能企业高效营销增长。

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责任编辑：kj005