今年的双11，来得更早一些。

10月20日晚8点，双11预售正式开启，各大电商平台之间酣战再起。

值得一提的是，双11种草期间，李佳琦直播美妆教学课程一度登上微博热搜，获得大量网友转发和调侃，迅速出圈。各路主播的“战绩”中，很大一部分也来自化妆品、美容仪等美妆护肤品类。

以知名国货品牌Comper美容仪为例，10月20号8点到12点，其预售开启仅4个小时，Comper美容仪总计销售额便达到2700万，这几乎是2020年全年的销售额，可谓取得“开门红”。

漂亮的成绩单背后，蕴含着一个庞大的市场。

横空出世：Comper要做“年轻人的第一台医疗级美容仪”

近年来，随着90后、95后逐渐成为新一代消费主力，“颜值经济”当道与女性抗衰意识普遍觉醒，消费观念的转变与升级也催生了一大批深受年轻人喜爱的商品，而在众多商品中，作为美妆行业增长最快的品类，家用美容仪正带来一股消费热潮。

去年618期间，京东电商统计2000元以上的家用美容仪销售额，同比增长近5倍。今年上半年，天猫国际进口美容仪新品成交同比增长606%——而今双11在即，不少品牌也已交出亮眼的预售成绩单。

在行业内，美容仪素有“美妆界新贵”之称，以此类推，国货品牌Comper则相当于“美容仪新贵”。

长期以来，中国美容仪市场被海外品牌占据，在明显的先发优势下，海外品牌占据了“高端”卡位，国产品牌则无人问津。

面对广阔的、鱼龙混杂的家用美容仪市场，Comper凭借专业医疗背景以及过硬的技术能力，立志要做“年轻人的第一台医疗级美容仪”。

事实上，大多数普通消费者对美容仪的专业知识了解不够深入，同时由于大量“黑科技”的导入，更容易让消费者不明所以，徒增选择成本——行业需要的，是有品牌方站出来做更多市场教育的工作，来让用户构建起对美容仪的合理预期，学会挑选适合自己的美容仪产品。

面对这种情况，Comper选择用具有科普和教育性质的医疗科技产品思路来推广美容仪，打破了传统美容仪品牌的运作模式，其理念是让消费者“如实了解自己的皮肤状况、了解不同产品的不同功能差异，并学会挑选适合自己的美容仪产品”。

正是从本土化发力，研发打造真正适合国人的美容仪产品，才让Comper成功占据消费者的心智，从而在双11预售交出一份完美的答卷。

事实上，这不是Comper第一次取得好成绩。

风靡全网：Comper成为美容仪行业“黑马”

在今年8月的“抖音新潮好物夜”销售额TOP1的惊喜主播直播间，Comper智能美容仪单品销售额高达440万，霸榜销售额TOP1位置。

此外，在今年618期间，Comper更是“杀进”天猫发布的 618 美容美体仪器品牌预售榜前10，成为该榜单国货品牌Top1，在在长期由国外大牌主导的美容仪市场中，打了一场漂亮的“突围战”，成为名副其实的美容仪行业“黑马”。

据悉，11月1~3日，Comper还将启动双11第二波的动作，将消费者的期待值拉满。

作为美容仪行业的“后起之秀”，Comper风靡全网的背后，是其强硬的品牌力与产品力。

秉承着“用医疗科技产品的思路来做美容仪”的理念，Comper大眼仔智能美容仪集合了RF射频、微电流、LED光疗及MASS震动等四大主流美容仪功能，对症解决各种肌肤问题。

除了「一机多用」外，Comper 智能美容仪还拥有高度个性化的皮肤护理方式，能够实现真正的智能化，让用户为“看得见的结果”买单。

“科技”为先：打造极致单品

事实上，从研发背景来看，Comper以医疗器械（胎心仪和备孕仪）起家，是做专业的医疗器械的品牌，同时也是国家级的高新技术企业，其拥有国内唯一同时具备美国FDA认证、欧洲CE认证和中国CFDA医疗器械认证的工厂，2020年还曾被选为北京市政府医疗器械储备物资。

此外，Comper还选择与医疗机构合作，于2018 年与南方医科大学成立战略投资合作关系，共建皮肤实验室，科学攻克皮肤衰老难题。

在研发上的“较真”，造就了输出功率达到24w的Comper美容仪，成为市面上功率领先的家用美容仪，能够大功率实现高效完成面部护理。同时，Comper美容仪使用了直径 53.4mm 的探头，是市面上同类产品中电极接触面最大的家用美容仪产品。此外，Comper美容仪还首创了双重精准温控技术，内设两个温度传感器，做到真皮起作用、表皮不烫伤……

正是在每一个“科技点”上下足了功夫，才让Comper打造出智能美容仪这个“极致单品”，从而在腥风血雨的市场中杀出重围。

事实上，Comper并不是美容仪行业赛道中的唯一选手。

据第一财经数据统计，截至2021年8月10日，国产美容仪品牌融资共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。

市场的竞争激烈程度，不言而喻，而市场的前景之宽广，同样令人充满期待。

智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%。

另外，据天猫数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元，而前瞻产业研究院数据显示，2021年初步估计市场规模在165亿元左右。

一个“高增长率的百亿蓝海”形象，跃然纸上。

毋庸置疑的是，随着家用美容仪行业的发展愈加规范，越来越多的国货品牌将会冉冉升起。

在这其中，必将会有Comper的一席之地。

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