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君智战略咨询:自主品牌“走出去”需练好“内功”

君智战略咨询:自主品牌“走出去”需练好“内功”
2021-11-03 09:26:33 来源:财讯界

当前,中国品牌的内外部环境都发生了巨大的变化。高科技给企业带来更多机会的同时,也带来了空前的竞争。作为CCTV国家品牌计划的重要组成部分,CCTV国家品牌课堂每年举办,定期邀请国内外一流战略专家、品牌专家等提供品牌服务,整合全球资源为中国品牌参与世界市场竞争服务。致力于协助企业赢得竞争的战略咨询公司君智战略咨询,2018年7月与CCTV国家品牌课堂联合开设的竞争战略课程,将与企业家们共探赢得竞争的奥秘。

年来,在中国经济的强劲支撑下,底气不断增强的中国企业纷纷尝试,寻找国际市场的增长空间和新利润区。不过,在国际经济和各国经济竞争日趋激烈的今天,中国企业究竟应当采用何种战略、以何种方式走出去?

君智战略咨询认为,运用战略视角审视竞争问题,无论国内市场的消费升级、供给侧结构改革,还是中国品牌能否有尊严地走出去、获取合理的品牌溢价,其本质都取决于中国企业是否具备洞察隐需求的创新能力。对中国企业而言,如果不具备这种能力,在海外市场就处于尴尬的境地——纵然有一些销量,其品牌价值也会被严重低估,难以获得品牌溢价。

很多企业试图通过打价格战的方式来保持产品热销,维持企业的增长。但久而久之,会加深消费者“中国品牌=低价或低端”的刻板印象,无异于饮鸩止渴。

强化“内功”是更值得提倡的方式。这里的内功就是洞察并满足消费者内在的隐需求从而实现扩大内需的过程。很多认为国内市场已经饱和的企业,往往是对“需求”的理解还不够深刻,他们对巨大的隐需求和其蕴含的巨大商业价值视而不见。

君智总裁姚荣君在课程中分享道,中国企业只有懂得如何洞察消费者不易被挖掘的隐需求,才能拥有将其创建为消费者显价值的能力,继而获得营收的增长。中国巨大的市场空间足以承载中国企业品牌成长的需要

责任编辑:kj005

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