摘 要：本案例描述了以“诗圣”杜甫为蓝本拍摄制作的短片《天地之中是吾乡》在社交媒体刷屏，不但令#杜甫为郑州代言#话题登上微博、抖音郑州同城热搜榜，更在抖音实现了两天播放量“破亿”的传播速度。值得注意的是，短片不但得到了国内观众的喜爱，更引发了全球网友的热情关注，在海外Facebook，推特等海外社交媒体平台上斩获众多海外粉丝，他们纷纷表示被杜甫所代表的仁爱、豁达、兼济天下的郑州城市内涵所打动，甚至掀起了一股了解黄河文明、学习中华文化的热潮。

关键词：杜甫、黄河文明、天地之中是吾乡、郑州、中国

案例正文：

近日，以“诗圣”杜甫为蓝本拍摄制作的短片《天地之中是吾乡》在社交媒体刷屏，不但令#杜甫为郑州代言#话题登上微博、抖音郑州同城热搜榜，更在抖音实现了两天播放量“破亿”的传播速度。值得注意的是，短片不但得到了国内观众的喜爱，更引发了全球网友的热情关注，在海外Facebook，推特等海外社交媒体平台上斩获众多海外粉丝，他们纷纷表示被杜甫所代表的仁爱、豁达、兼济天下的郑州城市内涵所打动，甚至掀起了一股了解黄河文明、学习中华文化的热潮。

图片说明：杜甫影片素材图

影片时长约五分钟，却跨越千年讲述了杜甫毕生求索、“欲见心中天地”的故事，从致君尧舜上的有为青年到成为“以天下为己任”的一代“诗圣”，观众在杜甫“见天地”的过程里，也见到了故里郑州气势雄浑的自然风光，更见到了中国人胸怀天下的大义与大爱。作为郑州市“城市生态影像”系列宣传片的首次尝试，影片将对城市的宣传主题延展至一座城的精神文化层面，透过杜甫的思想让人们重新认识这座底蕴丰富的历史文化名城。

当下，移动互联网年轻用户占比越来越多，驱动城市印象的诉说方式也要多样化，数字化，多渠道化，APUS作为《天地之中是吾乡》的海外传播渠道，依托自身遍布全球200多个国家和地区的产品矩阵，向全球超20亿用户讲述了这段恢弘磅礴的中国故事，进一步推动了郑州城市品牌的全球化建设与中华文化出海。

作为较早一批出海的移动互联网企业，APUS致力于成为中华文化的“传播使者”，积极探索中华文化全球传播路径：曾在2017-2019期间，APUS连续两年与中央电视台、凤凰卫视、澳门卫视等重量级媒体一起，通过旗下覆盖14亿用户的APUS用户系统及产品集群向海外实时推送活动最新动向，同时利用脸书、推特、Youtube、Instagram等社交媒体上进行广泛扩散，打造数字“拜祖大典”。

杜甫短片上线后，全网热度居高不下，国内曝光量破5亿，超百家官方媒体齐发声，抖音作为本次官方传播阵地，连续168小时登顶郑州区域TOP1,单平台观看破2亿；B站霸榜两日，热度当日第一，杜甫关键词搜索第一，传播指数84，在河南省域历史节目中，热度仅次于“唐宫夜宴”及“龙门金刚”，微博热榜TOP7,意见领袖齐发声，口碑爆棚。

案例评点：

一千年前的关注现实的作家杜甫，是郑州巩义人。然而，近年来，杜甫这个IP，除了在教课书上活动以外，基本上只服务于成都这个城市。这一次，郑州发力，拍摄了一部郑州与杜甫的短视频，试图想要将漂泊在外的杜甫接回郑州。

——中国作家协会会员  杜甫文学奖获得者  赵瑜

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