优秀的IP开发是什么样的？

海外早有典型在前，无论是迪士尼基于电影乐园的开发、串联贯通的漫威电影宇宙，或是日本“精灵宝可梦”打通游戏、电影、衍生品路径成为全球最吸金IP，都是IP开发的成功案例。而国内，在近年历经反复探索，更新开发理念之后，也逐渐摸索出专属于自己的开发链路与方法论。

日前，一部从小说改编成舞台剧，进而影视化成剧集的《梦见狮子》面世，贯穿文字阅读、实景娱乐、在线视频三种媒介形态。当我们沉浸于《梦见狮子》IP的全场景氛围中时，线上的虚拟人物与线下的真实表演交相辉映，爱奇艺“一鱼多吃”的IP生态带给观众强烈的在场感和包裹感，这是跨媒介叙事特有的优势。通过观察《梦见狮子》的开发路径，我们可以窥见爱奇艺以生态创新和价值回归引领互联网影视产业化发展，给予产业更多思考。

不破不立：爱奇艺的IP开发生态理念

网剧《梦见狮子》根据小狐濡尾的同名小说改编，讲述了年轻的京剧女老生演员余飞，和二次元舞台剧制作人白翡丽之间的爱情冲突、文化冲突、艺术理念冲突，在冲突中成长以及突破自我的故事。显然，这又是一次精品IP多元开发的全新尝试。

爱奇艺“一鱼多吃”理念下，从网络小说、到精品热播网剧再到舞台剧， IP价值不断拓展，叙事空间不断扩张。

形态破维：从点线面到立体生态

从最早的文学作品，到舞台剧的预热推出，再到剧集的热播。可以说，《梦见狮子》是爱奇艺IP开发线下拓展的重要里程碑，也呈现了爱奇艺内容开发由互联影视向文化娱乐全域进发的生长印记。

早期的互联网IP开发，多以网络文学的“爆点”延展专拍成网络影视的“卖点”。经历了“热捧”后的“冷思考”，理性洗礼后的互联网IP开发，更加注意内容挖掘的深度、形态的多元与内容的精度。

梳理当前作品，不难推导出爱奇艺点、线、面、体的IP内容全生态布局——从具体单一作品IP的“创意点”、到系列作品构成的纵深“故事线”，再到以周边人物和物料拓展出的“产品面”，已经成为爱奇艺IP开发的“规定动作”。以《赘婿》为例，从网文IP打造成为网络爆款影视之后，创作团队继续以配角二房苏文兴的故事线，开发出《赘婿之吉兴高照》的网络电影。《梦见狮子》遵循并拓展了这样的形态路径的同时，延伸出线下舞台剧产品，突破了IP开发的新维度。

思维破壁：IP开发的想象力空间拓展

《梦见狮子》聚焦传统艺术与二次元文化的奇妙碰撞，自带线下开发潜质。它的热播，本身就是IP价值开发思维破壁的一种隐喻——既是文学与多元艺术形态的碰撞融合，更是戏曲与二次元文化的“双重破圈”，也是IP从线上走向线下的开发破壁。也就是说，《梦见狮子》代表的是一种IP价值开发行业想象力的拓展。

一方面，IP开发“规划前置”理念早已贯穿全流程。以爱奇艺《少帅每天都在吃醋》为例，在项目之初，“小说—漫画—动态漫—网剧”同步开发的理念就贯穿其中；

另一方面。IP开发想象力不局限于传统影视，Z时代娱乐也不再拒绝经典的文化与艺术模式。从“IP的影视开发”到“IP的传媒艺术”开发，已经成为IP开发想象力拓展的新路。这里既有《梦见狮子》中戏剧和戏曲等传统文化与二次元新锐文化的结合，也有《赘婿》中对传统曲艺的引入和使用，更有“洛阳”系列对传统艺术的借鉴等。

产业破题：不只是观看，更是体验。

如何让IP价值发挥最大价值，这是互联网内容开发的核心命题。从线上到线下，爱奇艺的IP开发路径以工业化完型和产业升级破题，正中行业肯綮。

《梦见狮子》的剧集热播，联动线下舞台剧和相关周边的布局，实际反映出用户消费模式对传统互联网影视产业逻辑的创新与颠覆。

当下，用户的娱乐消费逐渐升级，不再满足单一IP内容或单纯观看行为，而是更多寻求触手可及的“沉浸式”体验。基于对这一趋势的洞察，爱奇艺一直走在前列，除了《梦见狮子》的线下舞台剧，“洛阳”系列也衍生出了VR电影、周边衍生品、舞台剧等等。布局线下，爱奇艺还推出了Time share house的沉浸音乐剧以及配合“迷雾剧场”的线下娱乐厂牌《拨开迷雾》等等……“一鱼多吃”理念下，IP价值不断翻新，产业想象空间也在无限拓展。

“一鱼多吃”：一场价值回归引领的产业升级

曾几何时，“IP”概念在国内经历了“过山车”式的发展。经过早期的热炒、中期的“失灵论”，近两年又开始呈现价值回归之势头。尽管几经起落，带来短期行业震荡，但以整个行业周期的时间维度观之，热捧退潮后的理性深耕，则是保持IP健康发展的必经之路。爱奇艺的“一鱼多吃”理念，正是回归到产业高质量发展的核心价值，从而引领了产业升级。

对信息和内容的“一鱼多吃”并非新鲜事物。发掘消息的不同切面、挖掘事实纵深的新闻“一鱼多吃”，一直是新闻工作的重要方法之一。而在影视行业，迪士尼、环球影城等实体对自身IP的多维度开发，早已成为行业标杆。

从价值逻辑来讲，一鱼多吃的逻辑有二：其一是最大程度挖掘内容价值，其二是根据“鱼”的不同部位，差异化地“料理”出不同“滋味”，最大限度开发内容价值。

由此我们不难发现，爱奇艺IP开发的“一鱼多吃”，是一种双重的价值回归：

一是IP内容价值的回归。“一鱼多吃”的核心，是降低成本、提升价值增量，避免IP泛滥带来的内容价值浪费。以“一鱼多吃”模式进行开发，可以实现IP资源的资产复用，提升价值的边际效益。也就是以内容产品的高质量发展，回应产业价值需求和社会的服务责任要求。

二是自身平台价值的回归。平台对IP的过度消费和开发，本质上是一种以“资本逻辑”取代平台自身长远发展的“行业逻辑”的“虎狼之药”。暂时的热络之后，带来的是对价值根基的致命损伤。爱奇艺的“一鱼多吃”，意味着平台开始静下心来“精耕细作”IP的内容价值及文化内涵，真正以服务用户需求的心态，对IP内容深度挖潜，从而通过内容和用户的两翼，支撑头部平台的价值高度。

技艺双全：爱奇艺“科技+娱乐”的双重赋能

说到这里，就不得不体到爱奇艺如何实现“一鱼多吃”的问题。

正如《梦见狮子》剧中的那句经典台词：“时光最终不会辜负任何一个认真行走的人。”爱奇艺对IP长链路开发的背后，以科技”和“娱乐”的双重赋能为支撑，而这是爱奇艺常年在这两个领域深耕的结果。

2021互联网大会上，爱奇艺创始人龚宇的发言对科技进步和智能升级如何提升互联网影视创作格外关注。这也代表着爱奇艺一直以来的深耕领域。爱奇艺作为一家科技驱动的娱乐公司，科技加内容加娱乐是“双螺旋”驱动。二者完美结合，是推动IP价值深耕升级的核心动力。

以小说领域的拓展为例，作为IP开发的“前端”，爱奇艺将技术与内容生产进行高度适配融合。据爱奇艺副总裁，文学事业部总经理岳建雄介绍，目前爱奇艺已经可以通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，将小说文本转化成AI视频小说，用科技赋能内容创作，丰富一鱼多吃的形式。

以全新的文化、不同的生活方式撬动年轻人的热爱，持续为Z世代年轻人带来新鲜、愉悦的高品质娱乐消费体验——用户需求的强大满足能力，仍然是爱奇艺“一鱼多吃”商业模式的底气。正如爱奇艺副总裁，影视文学研发中心总经理张恒所说，“进行一鱼多吃，我们并不是为了盲目地多元化开发，而是基于用户需求，来拓展IP的艺术形态，让IP与自己的潜在用户产生链接。”

《梦见狮子》之后，我们有理由期待爱奇艺在IP开发领域更多尝试与突破。以价值回归为坚守和底层逻辑，以科技和内容赋能产业升级，“一鱼多吃”理念下，必将给IP开发更大的想象空间。

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