当下，健身镜赛道已经成为智能健身与家庭健身领域的热门板块。包括FITURE、咕咚FITMORE、悦动圈、万达康、亿健等健身行业头部企业，以及华为、小米、百度等科技巨头，都在智能健身镜研发和产业布局上动作频频。近日，百度旗下科技潮牌添添正式推出面向智能健身赛道的智能健身镜产品，也进一步反映出这条赛道的蓝海市场属性。

在消费升级的背景下，智能健身与家庭健身已经成为越来越多人的共识。根据中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，智能健身设备的认知度已经达到了89%的水平。其中，有超过1/3消费者购买过健身镜、跑步机、运动手环、划船机等智能健身设备。可以说，百度此番入局，不仅领先了华为、小米等科技同行，也来得正是时候。

在后疫情时代，很多人对个人健康的关注与运动健身意识的唤醒，为智能运动健身产品带来无限潜力。与此同时，健身场景的细化与更迭使智能健身的价值得到挖掘让居家健身需求猛增，当家庭健身成为刚需，智能健身镜的产品优势也得到进一步凸显。FITURE等新兴品牌，也正是抓住了这一机遇，实现了崛起。

赛道品牌越来越多，众多头部品牌在树立差异化竞争优势方面也各自亮出绝招，课程与服务成为关键词。以连续获得人民日报、新华网、央视等权威媒体报道并斩获多项大奖的FITURE 魔镜为例，其在产品技术研发、内容制作、用户运营、服务体系方面的众多亮点值得关注。

在课程体系方面，依托具备影视制作规格的4000平方米内容工厂，FITURE打造出涵盖力量塑形、瑜伽、有氧舞、HIIT、格斗训练、Barre、普拉提、拉伸、体态纠正、太极在内的14大类课程，充分照顾不同年龄层用户需求，还针对特殊群体设计青少儿专属课程和广泛适用于中老年人的太极、国风舞蹈等课程。

与此同时，FITURE还拥有一支由二十多位专业健身教练组成的FITURE FORCE 全明星教练天团，他们都拥有丰富的授课经验和专业背景，平均教龄超过10年、获得各类奖项认证500多个、授课时间超过20万小时，可以在线与会员实时互动，讲解专业动作，为健身增添了新鲜感，令健身不再枯燥。

在不断完善其“硬件+内容+服务+AI”模式的过程中，FITURE不仅通过专属健康顾问服务，为用户从饮食到运动的针对性建议。还面向会员倾力推出FITURE Hood “沸活圈”来营造鼓励分享交流的运动社区，为会员提供全方位、有温度、个性化的指导，帮助用户更好地实现健身目标。

总体来说，随着智能科技逐渐渗透各个生活场景，“智能化、互联化、多元化、普及化”的趋势将成为健身行业的主流趋势。据第三方机构相关报告的预测，国内智能健身市场规模将在2025年达到820亿以上，智能健身镜的出货量也就接近200万台，实现164%的年复合增长。

主打不同特色与功能的智能健身镜持续问世，也将为居家健身场景提供了一种体验感更强的解决方案。由于智能健身镜的硬件端更像是企业触达消费者的方式，而硬件承载的一系列运动健身内容服务是价值提升的关键。这对于包括已经推出产品的百度，以及正在积极布局的小米、华为、OPPO等厂商来说，都会是不小的挑战。

可以预见，未来，智能健身镜赛道企业能否整合资源、优化服务，为消费者创造更好的运动健身体验，才是打造核心竞争力的关键。由于千亿赛道市场体量巨大，发展前景广阔，必然会吸引越来越多有实力的玩家进场。随着FITURE等众多头部品牌持续优化升级课程与服务，以及更多科技品牌的入局，广大消费者也将收获更多的惊喜与福利。

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责任编辑：kj005