轰轰烈烈的2021“双11”购物节落下帷幕，不断刷新纪录的消费数据体现了国内经济的持续复苏，同时也催生了多种新消费场景的产生。

以酷开科技为代表的空间解决方案服务商，在客厅经济异军突起的当下，深刻把握住了消费场景从“移动空间”拓展到“移动+大屏时代”的契机，通过深度探索挖掘客厅场景的多元性与差异性，为OTT大屏营销带来了新玩法。

大屏：不仅能社交，还懂年轻人

在今年的 “双11”中，酷开科技以“双十一拼欧气 年终大促狂欢”为主题，并围绕“欧气” 打造系列玩法，不断降低用户参与门槛，新老用户参与即送欧气，更有6666元现金红包、iPhone 13 Pro等惊喜大奖。与此同时，大屏端设定了不同的入口对应不同活动，打开手机或电视即可轻松参与，用户可以在简单而丰富的人机交互中攒“欧气”、兑好礼、抽大奖，没有冗长的参与规则，让用户在大屏使用过程中享受到科技带来的便捷与福利；没有复杂的消费套路，让用户享受平台带来的实际优惠。本次活动充分吸引了酷开系统终端用户的踊跃参与，无论是秒杀活动还是手机端分享助力，都引起用户的热烈反馈。

依托手机端与电视大屏的联动，酷开科技主动打破“屏幕孤岛”，形成了覆盖多种场景的全新生态，将活动的影响力触及到更广的人群。用户可以通过手机分享好友的方式，增加抽奖次数，让家庭用户以社交货币的形式将活动触及到用户身边高粘度、消费潜力巨大的人群，从而进一步扩大活动的影响力，并以此不断提升用户对大屏的好感度，夯实用户黏性，实现私域流量价值的持续赋能，从而稳固并扩大酷开科技的庞大智慧大屏生态圈。

酷开科技依据客厅经济和年轻人的社交属性，结合分享式的玩法，并凭借以“人”为中心所构建的“活动方式”， 使家庭真正沉浸到购物狂欢的氛围中。这种基于家庭大屏的共享性与差异化运营，能够使家庭成员之间在“双11”活动中实现有效联动、分享。家庭成员共同空间的营造，与单一的个人终端相比，更能够激发群体参与感，也更有利于形成全年龄段人群覆盖，使大屏营销维度更广。

这样的玩法与设定，并不是酷开科技的初尝试。酷开科技一直为系统用户度身定制客厅狂欢节，覆盖包括春节、418、618、双十一等重要节点；在今年的东京奥运会客厅活动中，酷开科技利用趣味创新又不乏知识深度和成就感的互动形式，吸引海量用户参与。同时，为立体呈现系统优势，在线下粉丝嘉年华中，酷开科技致力于直观展示智慧大屏与幸福家庭生活交互的可能性，为用户构建便捷、有趣的智慧生活场景。由此可见，打造有趣、有料的活动始终是酷开科技的努力方向，通过连接与服务，随时随地地将小确幸放大幸福、共享幸福，从而完成幸福传递，达成“连接世界 共建幸福”的愿景。

大屏：新私域流量，助力品牌精准转化

OTT大屏，不同于传统电视的简单曝光，通过对用户进行更深度的了解与连接，以更懂用户的内容和更有趣的玩法，与用户产生更强的链接，从而产生更大的价值。从某种角度而言，OTT大屏是运营方的“私域”。随着流量增长的匮乏，以及人口红利见顶，营销成本越来越高。智慧屏作为互联网时代下的新渠道，吸引了包括以百度为代表的互联网企业加入，其在保留传统电视大屏以及家庭观看氛围的基础上，融合互联网流媒体的数据处理能力，也日益受到年轻一代的青睐，成为撬动客厅经济的关键所在。

根据数据统计，2020年全国OTT广告总收入达148亿元，其中内容层广告仍占大比例，达109亿，预计到2023年，OTT广告总收入将破450亿。作为OTT行业的独角兽，截至2021年9月30日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超1亿1000万台，同时凭借优秀的运营能力及大数据能力，精耕细作、深挖大屏价值，为行业提供了发展范式。

带领客厅新经济走上价值新高地，也离不开在行业广度上的积极探索。酷开科技一方面正在积极改变单纯“只看内容，不选平台”的弱用户关系，创建“让价值贡献者参与价值分享”的会员体系，并深刻洞悉用户对于内容的需求，积极拓宽内容库以及应用技术，让用户与内容、活动高度衔接，加强平台与用户间的关系与链接。

另一方面，酷开系统通过精细化场景，将家庭客厅塑造为一个流量池，通过体验式的营销，赋能智慧大屏生态塑造出场景化体验，能够让用户的购物、社交、健康、教育等应用服务广泛连接在电视大屏上，为用户带来全新的场景化体验，从而进一步释放大屏的商业价值。

在本次“双11”购物节中，酷开科技给了消费者一个出常规购物渠道以外的新选择；对于用户而言，极低的活动门槛，有趣的活动方式、超低的产品价格，激发用户参与激情、用户享受到实实在在的利益与便捷。

对于品牌方而言，简单热闹的“双11”活动，不仅能够释放用户的参与热情，达到“大流量”、“高互动”、“高粘性”的效果，同时也最大程度上缩短购买路径，刺激消费需求，实现营销提效，形成用户、品牌方与酷开科技三方共赢的局面。

由本次“双11”活动可以看出，酷开科技正率先在大屏营销上进行深度挖掘，内容驱动，坚持用户为王，通过活动增长实现流量红利的生态扩张。特别是在线上营销遭遇瓶颈期的当下，酷开科技的解决方案将会给整个OTT行业带来新的裂变，对于行业未来发展趋势具有重要的实践意义，让OTT行业得到更多用户与客户的认可，爆发更大的商业价值。

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责任编辑：kj005