随着我们生活水平的提高,现在大部分年轻人都比较追求精致的生活,尤其是选择酒的时候,会比较注重酒的口感和品质,在这种情况的影响下,华润雪花啤酒就在不断创新当中,推出了一款又一款的高端啤酒。
01
乘风国牌崛起
华润雪花啤酒责任在肩
从站起来、富起来到强起来,中国号巨轮乘风破浪,自信驶向大国崛起的航向。这艘巨轮搭载的,是中国五千年文化的崛起,更是中国品牌和产品的崛起。
从早先一家不起眼的沈阳地方性啤酒厂,到如今成为我国高端酒的代表,12年上榜“中国500最具价值品牌”,8年蝉联“C-BPI中国品牌力指数啤酒行业第一名”,5年荣登“中国上市公司品牌价值榜”;从“啤酒是舶来品”的固有认知,到“打造世界一流啤酒企业”的远景……
02
打造啤酒文化
传承+创新的雪花思路
2021年发布的十四五规划,首次清晰明确了中国品牌建设目标。“顶部传承,中部创新,底部品质”是雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路,也是其构建中国啤酒文化的纲领,更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。
早在几年前,雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合,陆续推出了“中国之形”的脸谱系列(花脸、旦角),“中国之味”的匠心营造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。
啤酒的雏形早在古代就已经存在。 其实从某种意义上来就,中国也是啤酒的发源之地。 长期以来,华润雪花啤酒致力于对中国传统文化的传承与推广,其文化累积之下形成了企业文化。 如今,更是发布了全新的啤酒产品。 将传统文化元素融入到雪花啤酒当中,打造出全新的包装设计,新颖而又独特。
“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值。
“中部创新”包括勇闯天涯superX,马尔斯绿啤酒,雪花纯生三款产品,重在诠释中国当代文化的创新属性,意在摆脱束缚、引领时代进行创新。
雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”,马尔斯绿定位成“潮流”,纯生定位成“纯、正”,即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。
中国啤酒品牌架构的金字塔底部,则是以“品质”铸造的坚固基石,通常以物理属性为产品命名。
03
塑造公众符号
打造国际一流啤酒企业
市场在变化,消费逻辑在变化,人群也在变化。消费升级、个性化、分众化的大势风起云涌,这种情况下,雪花的产品逻辑势必要满足消费升级、满足年轻群体、满足个性化的表达。
我们希望:一方面,积极拥抱年轻消费者,让他们更有创新精神和挑战的劲头;另一方面,传承中国文化,让成熟的消费者对中国文化更自信、更自豪,对中国品牌的认知更深刻,也更偏爱。
华润雪花啤酒希望:让雪花成为公众符号,因为每一片雪花都是不同的,让每一瓶雪花、每一个品牌都代表着雪花“和而不同”又“美美与共”的一部分。
在现在愈演愈烈的啤酒市场,华润雪花啤酒彰显了我国啤酒的创新能力,在整个啤酒市场比较萧条的环境之下,通过自身不断调整来适应市场的变化,实现了逆势增长,保证了自己品牌在高端酒市场的领先优势,这也是雪花啤酒可以成功的原因。
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