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华润雪花啤酒披荆斩棘,打造一流国潮啤酒

华润雪花啤酒披荆斩棘,打造一流国潮啤酒
2021-11-18 14:26:46 来源:壹点网

随着我们生活水的提高,现在大部分年轻人都比较追求精致的生活,尤其是选择酒的时候,会比较注重酒的口感和品质,在这种情况的影响下,华润雪花啤酒就在不断创新当中,推出了一款又一款的高端啤酒。

01

乘风国牌崛起

华润雪花啤酒责任在肩

从站起来、富起来到强起来,中国号巨轮乘风破浪,自信驶向大国崛起的航向。这艘巨轮搭载的,是中国五千年文化的崛起,更是中国品牌和产品的崛起。

从早先一家不起眼的沈阳地方啤酒厂,到如今成为我国高端酒的代表,12年上榜“中国500最具价值品牌”,8年蝉联“C-BPI中国品牌力指数啤酒行业第一名”,5年荣登“中国上市公司品牌价值榜”;从“啤酒是舶来品”的固有认知,到“打造世界一流啤酒企业”的远景……

02

打造啤酒文化

传承+创新的雪花思路

2021年发布的十四五规划,首次清晰明确了中国品牌建设目标。“顶部传承,中部创新,底部品质”是雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路,也是其构建中国啤酒文化的纲领,更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。

早在几年前,雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合,陆续推出了“中国之形”的脸谱系列(花脸、旦角),“中国之味”的匠心营造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。

啤酒的雏形早在古代就已经存在。 其实从某种意义上来就,中国也是啤酒的发源之地。 长期以来,华润雪花啤酒致力于对中国传统文化传承与推广,其文化累积之下形成了企业文化。 如今,更是发布了全新的啤酒产品。 将传统文化元素融入到雪花啤酒当中,打造出全新的包装设计,新颖而又独特。

“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达传承中国五千年文化与社会发展的价值。

“中部创新”包括勇闯天涯superX,马尔斯绿啤酒,雪花纯生三款产品,重在诠释中国当代文化的创新属,意在摆脱束缚、引领时代进行创新。

雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”,马尔斯绿定位成“潮流”,纯生定位成“纯、正”,即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。

中国啤酒品牌架构的金字塔底部,则是以“品质”铸造的坚固基石,通常以物理属为产品命名。

03

塑造公众符号

打造国际一流啤酒企业

市场在变化,消费逻辑在变化,人群也在变化。消费升级、个化、分众化的大势风起云涌,这种情况下,雪花的产品逻辑势必要满足消费升级、满足年轻群体、满足个化的表达。

我们希望:一方面,积极拥抱年轻消费者,让他们更有创新精神和挑战的劲头;另一方面,传承中国文化,让成熟的消费者对中国文化更自信、更自豪,对中国品牌的认知更深刻,也更偏爱。

华润雪花啤酒希望:让雪花成为公众符号,因为每一片雪花都是不同的,让每一瓶雪花、每一个品牌都代表着雪花“和而不同”又“美美与共”的一部分。

在现在愈演愈烈的啤酒市场,华润雪花啤酒彰显了我国啤酒的创新能力,在整个啤酒市场比较萧条的环境之下,通过自身不断调整来适应市场的变化,实现了逆势增长,保证了自己品牌在高端酒市场的领先优势,这也是雪花啤酒可以成功的原因。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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