故宫口红、大白兔香水、老干妈&纽约时装周……近年随着国潮热的兴起,越来越多的品牌开始用跨界的营销手法,将中国元素融入到产品中。

行走在时尚前沿的颐莲,必然也不会错过这趟跨界营销的快车。毕竟,柜台里的护肤品不能自己长腿跑到消费者面前。从颐和园到天宫,颐莲通过跨界合作将品牌的足迹带到了古代、国外和太空。

搭乘“国风”专列,颐莲牵手文创IP玩转营销

近年来,随着国民消费升级、传统文化意识的提升,文创成为了国家软实力竞争的着力点,越来越多的年轻人也通过文创产品来表达自己的个性。中国的年轻消费者不仅关注产品本身,他们更关注产品所带来的文化内核。

在美妆行业,许多国货在原有品牌调性的基础上,通过传统文化赋能的方式受到了年轻人的追捧。市场敏锐度高的颐莲,立刻就嗅到了与文创IP的合作商机。文化贴合度高如颐莲,2019年与天猫新文创进行了一次以颐和园文化为主题的联合营销活动,将美妆的“中国风”再次推向高潮。

6款联名产品均搭配不同的园林场景,还配上当时流行的清宫体文案,如“风来了,吹皱一池春水”,对应的是具有抗皱专利的颐莲多重修护原液,产品特点与古诗词巧妙结合,生动形象。

从颐莲与天猫新文创联名的颐和仙境限量定制版产品可以看出,颐莲不只是简单地借助于一些文化元素的授权去打造联名产品,而是真正地去探索品牌、文化与年轻受众之间的内在联系。

从颐和园到天宫,颐莲的跨界营销一路向上

其实,从2017年起颐莲就开启了跨界营销之路。2017年双11前夕,颐莲与“装死兔”达成战略合作协议,首次尝试与热销IP品牌进行内容合作。2017年12月,颐莲现身《维京:王者之战》《圣诞奇妙公司》等影片发布会,并推出合作款产品颐莲多肽冻干粉焕肤礼盒和肌初赋活原液。

2018年,颐莲再次与影视IP《知否知否应是绿肥红瘦》合作,推出合作产品。2019年,颐莲又牵手拥有东方文化瑰宝《簪花仕女图》的荣宝斋一起探索东方美学,推出联名限量版礼盒,为消费者带去了一场跨界艺术的盛宴。

图丨颐莲与荣宝斋《簪花仕女图》的联名限量版礼盒

跨界合作的脚步从古代到迈到国外,颐莲并不满足于此。2021年,颐莲重磅跨界今年最火热的IP中国航天十二天宫,推出“天宫作美”限量定制礼盒。从自信角度来说,颐莲专研玻尿酸护肤的顶尖科研实力自信与中国人对太空探索的科技自信,相得益彰。

图丨颐莲与十二天宫的联名限量版礼盒

除了致敬中国航天精神外,与中国航天的牵手合作,更是颐莲借势宣传其“玻尿酸+”护肤新理念的绝妙契机。通过与来自太空的神秘材料富勒烯的结合,颐莲开启了“玻尿酸+”护肤时代。接下来的跨界营销路,颐莲也将继续带着“玻尿酸+”给消费者送去一次次护肤惊喜!

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005