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《2021网购消费信心指数调研报告》发布 拼多多、小象优品等新平台引领国货消费风潮

《2021网购消费信心指数调研报告》发布 拼多多、小象优品等新平台引领国货消费风潮
2021-11-26 10:46:59 来源:财讯网

2021年度的双十一刚刚结束,盘点此届亮点,不得不说国产品牌的发展可谓是突飞猛进。11月1日晚12点,小米、海尔、联想、美的、华为等国产品牌在线上电商下单金额即突破30亿元。据时尚电商小象优品运营数据可看出,vivo预售销量同比增长300%,小米手机销量超去年同期350%,不仅仅是电子产品,国产美妆、国货服饰等商品销量均取得不同程度增长,运动鞋服国潮品牌预售金额同比增长320%。越来越多的消费者认可并购买了国货,国货品牌有新意、有特点、有亮点,产品受到了消费者的青睐。

这一发展趋势也在日发布的《2021网购消费信心指数调研报告》中有所体现,该报告由北京师范大学发布,对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。结果显示,中国网购消费者的信心指数趋势向好,同时,国货品牌正在引领新电商台的新消费潮流。

“随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品,加上新锐国产品牌出色的产品力,这些品牌的产品对于不同群体的吸引力都在提升。”课题组表示,这一方面是制造业升级带来的转型,另一方面是群体对于民族文化的认同,对于自身文化自信的体现。

报告认为,新电商台引领新国货消费风潮,老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年双十一期间,国货品牌在拼多多等电商台大放异彩。九阳、格兰仕等小家电;立白、洁柔等日用品;上海家化等护肤美妆;张小泉、箭牌等厨具卫浴;倍轻松、科沃斯等智能硬件;以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优质国货品牌,都联合拼多多展开双十一狂欢活动,享受台百亿补贴等重点资源加持。

作为一个专为年轻人打造、深受年轻人喜爱的新型电商台,小象优品自16年上线以来积极布局国产品牌的产品线业务发展,如今已经成为新国货聚集地,持续助力新国货的发展。在小象优品上,可以找到数十万家新国货品牌的旗舰店和数百万件新国货产品,在今年双十一期间,国产品牌的销售量更是突破了300%的大幅增长!正如艾媒咨询集团CEO张毅所言,“在今年‘双11’中,带有国潮元素的商品销售火爆,表明了我们的文化自信,国产品牌发展正在迎来春天”。

课题组的研究显示不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货,但对国货品牌的购买意愿存在差异。其中,00后和10后对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于90后群体,购买国货意愿最高的群体则是80后。相信这个数据对于国货电商的精细化运营也将大有助益。

从国货品牌在拼多多、小象优品等新电商台的市场规模、销售潜力及发展程度来看,越来越多的消费者秉持理消费的理念,在讲究价比的同时,更注重消费品质以及与国产品牌之间的情感联结,国潮品牌更是新发展格局下提振消费需求的潜力市场。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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