进入21世纪以来,中国发生了翻天覆地的变化,衣、食、住、行发展迅速,这些生活最本质的东西也逐渐朝着更高品质发展。在80年代人们只顾“温饱”,90年代追求“吃得好”,21世纪以来追求“吃得健康”,二十年来人们对食品的追求实现了从“量”到“质”再到“科学搭配”的转变,其中休闲食品品牌也换代了很多。作为每日坚果专家的洽洽,也陪伴了众多消费者成长,近期推出洽洽20周年微电影,为这二十年做了一场走心回顾,传递了洽洽二十年始终坚持的快乐初心。

微电影讲述了一对夫妻从相识到相守二十年来的故事,平凡的人生却又充满了感动,像极了曾经成长中的我们。故事中男主角从高考到职场,一步步努力前行,在艰难中成长,在困难中进步,正如洽洽创始人陈先保的创业之路。在创业之前,陈先保曾拥有令人羡慕的“铁饭碗”,然而他认为这不是施展才能的人生舞台,于是投身商海开起了冷饮厂。当时行业竞争十分激烈,陈先保别出心裁推出“棒棒冰”,迅速打开了市场;在面对同行模仿竞争加剧,陈先保做了一个大胆的决定:去东北卖冰棍,虽然当时大家都觉得他疯了。可之后的事实却证明他是明智的,营业额迅速突破千万。棒棒冰业绩突破千万后,陈先保并没有止步于此,他另辟蹊径,瞄准了毫不起眼的“炒瓜子”。陈先保通过“百煮”瓜子解决了炒制瓜子吃多了上火、吃完了手脏等不足,产品一推出受到了众多消费者的喜爱,第一年实现1亿销售额。从冰棒到瓜子,陈先保每一次另辟蹊径都获得了成功,而这也为洽洽之后的每日坚果奠定了创新之魂。

另一段感人的故事在于男女主角相处了二十年,男主角却依然还记得妻子喜欢的瓜子,这一句“还有你喜欢的瓜子”,细微的一件事却看出了男主角对妻子的坚持。二十年来,这份瓜子情谊见证了两个人的成长与守护。二十年来,洽洽瓜子也始终坚持为消费者带来健康美味的食品,从洽洽瓜子到洽洽每日坚果,一直遵循严格的质量标准。洽洽聚焦全生态产业链,无论是生产基地、原料采摘、生产加工,还是包装运输,都做到高标准、高要求,确保每一个环节都安全、稳定、新鲜,让消费者可以品味到颗粒饱满有光泽的瓜子和每日坚果。洽洽用品质去守护消费者的食品安全,备受消费者信赖和欢迎,同时还为行业制定保鲜标准,填补了行业新鲜标准空白,推动了休闲食品业的健康发展。

如今休闲食品已成为千亿赛道,如何挖掘新蓝海的机遇成为了众多休闲零食企业需要深思的问题。而洽洽作为陪伴了消费者二十年的品牌,深知消费者的心理需求,从口味的到品类的创新,从瓜子到每日坚果,洽洽为人们提供了多元化的选择,也为消费者传递“快乐的味道”,正如微电影中瓜子陪伴了男女主角成长,也带给了他们平凡生活中的快乐——“洽”逢其时,“洽”好有你的邂逅。可以说“快乐”已经成为了洽洽的营销创新属性,同时洽洽还在不断尝试与创新:与时俱进的IP活动、线上直播、每日坚果盲盒等计划,贴近了年轻消费者潮流的生活方式,唤起更多人对于洽洽品牌的认可与青睐。在众多的国货品牌中,成功走向国际舞台的洽洽,确实在创新突破方面付出了很多,成为了零食界破壁出圈的典范。

整部微电影情节感人,影片中洽洽瓜子是全片的线索之一,也是剧情转折的重要推手,正如“洽洽的二十年,恰恰也是我们的二十年”。同时,故事虽然讲述了一代人的青春回忆,但从当年高考题目的抉择到生活中的得失取舍,前后相互呼应,引发深刻感悟——不忘美好,不负时光。而这也正是洽洽背后的洞察,提醒消费者在工作之余多多关注家庭和伴侣,表达了品牌“快乐的味道”初心。

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