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国货正当时,颐莲在护肤市场唱响中国旋律

国货正当时,颐莲在护肤市场唱响中国旋律
2021-12-08 09:56:30 来源:财讯网

从弘扬文化的综艺节目《我在故宫修文物》《国家宝藏》到故宫淘宝、颐和园等文创IP大放异彩;从靠国潮跨界时装周出圈的中国李宁到鸿星尔克救灾被网友硬核买断货,嗅觉敏感的品牌会发现,如今的市场环境已发生了变化,这集中体现在国潮崛起成为大势所趋。

在美妆、内衣、餐饮、零食等众多赛道上,都能看到新一代国货品牌出圈爆火的身影。作为国货之光的护肤品牌,颐莲也用自己的方式在护肤市场唱响中国旋律。

品质取胜,颐莲为国货崛起注入力量

事实上,如今无论中外品牌,讲好“中国故事”已经是它们能否在国内市场立足的关键词之一。“中国元素”作为一种文化符号,逐渐上升为一种消费观念、社会现象乃至生活精神。

这种市场环境的变化取决于两方面原因。其一,随着中国文化自信的迅速发展,越来越多的消费者尤其是年轻群体开始偏向选择国货,表达自我情怀和文化态度,国货顺势出圈。其二,消费能力和生活品质的提升,使得消费者更加注重产品品质和使用体验,所以,国货品牌尝试通过打造更优质的产品与品牌形象,吸引消费者青睐。

深谙此道,颐莲自2003年品牌成立起就在追求品质的道路上马不停蹄。从1983年率先在国际上发明生物提纯技术,到如今拥有全球领先的玻尿酸研发与应用基地,且时至今日,颐莲所依托的福瑞达生物集团在玻尿酸技术迭代方面已发展到第六代。

这一系列科技层面的不断进步,保证了颐莲能向消费者提供超越市场标准的玻尿酸系列护肤产品。截止目前累计销量达到1000万+瓶的颐莲玻尿酸补水喷雾,就是消费者对颐莲青睐有加的证明。

以品质取胜,通过几十年时光,从追赶国外技术到如今的全面领先,颐莲人一直在用自己的方式为国货崛起注入力量。

营销和渠道加持颐莲唱响中国旋律

酒香也怕巷子深,信息大爆炸时代的市场瞬息万变,只做好产品还远远不够。精准的营销手段和渠道的加持,才能助力品牌走进消费者的内心。

洞察到市场环境的剧烈变化和市场环境对于国货的重大利好,颐莲将年轻消费者置于重中之重,围绕年轻人爱看、爱逛的综艺和新媒体阵地,以跨界出圈的营销玩法,打造“补充玻尿酸,当然选颐莲”的概念。

颐莲的营销渠道覆盖了两一抖以及小红书博等台,不仅与消费者建立了深度互动,还尝试与美妆博主合作。为响应国潮趋势,颐莲还与荣宝斋《簪花仕女图》、《知否知否应是绿肥红瘦》等跨界合作,为品牌注入了新鲜的文化血液和艺术高度。2019年正值中法建交55周年之际,天猫新文创还携颐莲在法国罗斯柴尔德公馆打造了“江山如此多娇”三山五园主题文化展。通过以时尚而鲜活的方式在世界舞台上交流中法文化,颐莲向世界传播了中国文明,唱响了中国旋律,也彰显了东方的生活和护肤美学。

而今,颐莲携手十二天宫IP,联名推出“天宫作美”限量定制礼盒,致敬中国航天精神,除了能给国人带去“富勒烯+玻尿酸”的升级护肤体验外,也展示了中国力量在太空探索和科技护肤两个方面的强大。

图丨颐莲“天宫作美”限量定制礼盒

国货正当时,年轻的颐莲会一如既往用自己的方式,在护肤市场唱响中国旋律,为国货进一步崛起发光!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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