近日,长城欧拉公布了最新的销量数据。资料显示,今年前三个季度欧拉黑猫销量共计50045台,年同比增长131%;欧拉白猫前三季度销量13521台,年同比增长856%。放在乘用车芯片紧缺“卡脖子”,产销同比下降17.9%、19.6%的大环境下来看,欧拉黑猫、白猫依然逆势上扬,无疑值得欢欣鼓舞。
时尚是一种个性诉求,也是女性对于自身价值的独特表达。作为“全球最爱女人的汽车品牌”,欧拉始终走在时尚前沿,把多元化营销刻印在自身的DNA中,以前沿时尚的生活方式尝试与消费者建立连接,用“时尚单品”黑猫和白猫建立起与用户的情感纽带。不得不说,以用户思维为主线的年轻化、娱乐化打法已成为营销新常态。
如今,向下俯身去拥抱客户,已经成为品牌深谙的金钥匙。在全民娱乐年代,取悦思维独立的年轻消费者也愈发困难。但通过巧妙营销手法和不落俗套的丰富互动,用户不但不会反感,还乐于置身其中,基于有趣好玩的事实,才能扫描到用户的内心,触动最敏感的兴趣点。
如何把沉淀下的品牌文化进一步融入其中?答案就是直接把用户喜欢的样子带入产品,圈粉用户,让他们不光能够爱上品牌,更能爱上自己深度参与的产品。可以看到,长城欧拉的每一步都选择把用户放在首位,从生产研发到展示品鉴,欧拉一直都在倾听用户的声音。“猫系命名”、“潮车改装”等一系列活动……欧拉正在用实际行动去引导消费者,打造属于自己的车文化。
真正立足品牌调性,学会向前看,俯身向下探,沉淀向内收的变革。当每个消费者都能体会真正的汽车文化时,品牌面对的将是更深层次的消费演变,是汽车与文化,汽车与价值观,汽车与生活的加速融合。在这个车市发展的震荡时段,欧拉品牌的形象顺利展开,得益于用户思维主导下的体系营销实力。相信在欧拉产品实力和品牌文化的双重发力下,其未来之路更加可期。
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