互联网领军品牌高光亮相广告节，掌控新营销流量密码——中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会

12月11日上午，第28届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会重头戏——中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会在厦门国际会议展览中心A3厅隆重举行。

本届品鉴会由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行，中央广播电视总台新媒体、网易传媒、凤凰网、掌阅、知乎、易平方、facebox创视、创意星球共8家网络领军品牌共赴盛会，分别展现他们的新产品、新功能、新资源、新IP。

主持人：天津电视台《最美文化人》节目主持人管军

在激动人心的开场视频后，会议主持人宣布会议开始，8家网络巨头依次登场，分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略，对互联网媒体的趋势进行了全面解读与资源的全面分享。

趋势一：5G时代，权威媒体加速向融媒体转型

演讲主题：

《大象如何跳街舞？——总台新媒体经营探索》

总台新媒体之“大”，大在拥有30个自有APP、超过340个在第三方平台上的新媒体账号、3个自有网站、全国唯一一个IPTV牌照以及3个OTT牌照，是国际一流新型主流媒体旗舰；总台新媒体之“强”，强在其稀缺的独家资源、顶流的主持人和记者人才、大屏小屏双效融合。总台新媒体围绕客户需求进行内容共创、IP打造、流量变现和话题引爆等多种创新合作。应势而行，因需而变，这是总台新媒体的经营之道，希望和更多品牌一同实践。

演讲人：

中央广播电视总台总经理室新媒体营销副总监徐蕾

趋势二：用户的文化共创成为

落脚元宇宙的重要抓手

演讲主题：《元力觉醒，玩“未”无限》

“元宇宙”成为2021年最当之无愧的大热风口，虚拟分身、数字孪生……诸多的新鲜名词引发了无数的畅想与讨论。因为营销环境的迭代，当下营销人需要以“玩家思维”来打造更好玩的内容，打破用户预期，创造用户认同，为品牌打造更多有用户共鸣，有文化共创的价值营销，拥抱更多元开放的“元”未来。

演讲人：网易传媒营销策略研究员李顺

趋势三：主流媒体成为与世界对话的重要桥梁

演讲主题：《时代叙事下的凤凰力》

在新机遇与新格局下，凤凰网迎来了25年未有之变局。

做融媒体平台——“台网联动”，今天的凤凰网，是有融合力的凤凰网；发力区域，“大湾区深度聚焦”、20余个凤凰地方站遍布全国，今天的凤凰网，是有区域力的凤凰网；讲品牌故事、讲中国故事、讲可持续的故事，今天的凤凰网，是有故事力的凤凰网；全球布局60余个凤凰记者站，报道足迹覆盖全球180余个国家和地区，今天的凤凰，是有出海力的凤凰。新凤凰，新出发，今天的凤凰蓄力待发。

演讲人：凤凰网媒介招商总监章文佳

趋势四：利用品牌与IP内容深度绑定

收获更多粉丝

演讲主题：《IP智造世》

好IP就是流量池，掌阅作为国内领先的数字阅读平台，2021年重点发力IP，以五弹IP玩法打造IP智造世：第一弹线上线下剧本杀，趣味主题将品牌与IP内容深度绑定；第二弹抖音短剧，流量加持IP作品，让品牌在短剧中获得用户；第三弹自有成熟IP，包括重磅项目423世界读书日文学盛典等；第四弹内容营销项目创新，以独特视角呈现文化IP；第五弹作家联盟，每个作家都是一个IP，链接起IP的世界。未来，期待每个品牌都可以走进IP世界，与掌阅1.7亿用户共筑缤纷世界。

演讲人：掌阅科技全国品牌营销总经理于涛

趋势五：「内容模式」替代「流量模式」

演讲主题：《好内容就是好生意》

消费世界的本质是一道问答题，每一次的购买行为，都是一个对生活的解答。根据「2021～2022内容营销平台价值价值洞察白皮书」，知乎的回答对用户的购买决策有深远的影响力，而影响力的背后，源于知乎具有获得感的好内容，为用户开阔眼界，带来帮助，或引起共鸣。

知乎通过芝士平台连接创作者和商业世界，以特邀任务，招募任务等多种内容生产工具帮助品牌产出好内容，并通过知+，知荐，搜索速荐，八宫格等产品来分发；同时知乎用不同维度的Ip：答案奇遇夜，吾辈问答，新奇实验室，深夜草堂等来满足品牌大曝光，品牌塑造，产品科普，带货等多样化的需求，助力品牌撬动更多生意增量。

演讲人：知乎商业通案策划leader（华东）袁欣豪

趋势六：大屏营销从品牌迈向品效时代

演讲主题：

《大屏聚合、场景裂变，抖屏开创OTT新未来》

随着互联网化进程不断加快以及消费体验不断升级，智慧大屏在数字内容+营销赛道上遇到诸多增长点。易平方首创行业跨屏跨场景大屏短视频-抖屏，聚合五大场景流量，以OTT大屏广告营销、新消费电商、数字发行、MCN孵化四大核心价值为基础，引领大屏营销从品牌迈向品效时代。同时，易平方独创的“易聚屏”跨场景营销资源以人为本，基于家庭场景实现多效果广告组合投放，打通其他场景数据与家庭、个人数据，实现TA精准投放、跨场景投放，从而实现行业的共赢。

演讲人：易平方总经理助理韩兆阳

趋势七：场景智能媒体将助力品牌实现营销破局

演讲主题：《玩转场景媒体营销》

三川科技及其旗下品牌凭借国内领先的AI、大数据等高新技术的累积，以及多场景覆盖的优质品牌，以科技创新为驱动、市场为导，以“AI+数据+场景”为核心，缔造了强大的中台能力，构建了完善的生态体系，优化营商环境，推动数字经济的发展。

facebox创视是三川科技2017年孵化的AI新媒体营销平台。facebox创视聚焦中高端商旅人群，抢占酒店流量入口，线上线下融合，打造人工智能大数据平台。经过几年来的探索，facebox创视目前拥有全国10万家酒店前台的广告屏，覆盖77个城市，服务百余家企业，以及百度、京东、腾讯、英孚、天猫等在内的众多行业头部企业，覆盖数亿用户，获得业界一致认可与好评。

演讲人：facebox创视品牌创始人王彦芳

趋势八：青年共创助力实现企业的

市场持续竞争力

演讲主题：《年轻就是增长》

Z世代作为主体的“新青年” 消费群体是经济社会的活跃消费力量，是未来消费市场的中坚力量，随着用户共创的时代的到来，青年群体是消费市场的决定性因素。用青年共创实现企业的市场持续竞争力是中国新青年·品牌领鲜计划的核心，通过创青春中国青年公益创意大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、中国大学生营销创意创业大赛与中国新青年社会化媒体创意传播大赛这四大赛事IP，用共创内容、青年互动、破圈传播的三大方法引领品牌年轻化工程，助力品牌年轻化改造。