强手如林的酱酒市场，如何走出一条与众不同的创新之路？这是当下不少品牌思考和探索的问题。

今天，小编将为你揭秘水调歌头艺术酱酒品牌的四大密码。

01.品牌文化的IP基因

文化是品牌重要的无形资产，是超级IP打造和形成的内核保证。

“水调歌头”作为中国传统词牌名，可谓家喻户晓，《隋唐嘉话》记载，水调歌头词调来源于《水调》曲，为隋炀帝凿汴河时所作。据不完全统计，以水调歌头为词牌的词作共计九百多首，堪称中国传统文化史上的艺术瑰宝，无疑是水调歌头品牌取之不尽用之不竭的IP源泉，其中以宋代大文豪苏轼的《水调歌头·明月几时有》及毛主席的《水调歌头·游泳》、《水调歌头·重上井冈山》最广为人知。

作为艺术酱酒品类的倡导者，水调歌头植根于以诗词为代表的传统文化领域，在新时代背景下寻求传统文化的新表达，赋予了传统文化新的时代精神。

在未来新品的开发上，水调歌头将在现有2款艺术酱酒产品的基础上，坚持2+N的策略，充分盘活品牌文化价值，进行系列互联网文创产品、IP联名产品的开发，形成完整的产品矩阵。

02.与众不同的设计美学

梅花印象与瓶器造型作为水调歌头艺术酱酒的原创设计语言，堪称品牌在文化与产品上的两大超级符号。

为什么是梅花？水调歌头品牌根在武汉，而英雄之城武汉的市花正是梅花，梅花的品格与武汉人民的性格是非常吻合的，此外傲骨铮铮、凌寒绽放的梅花自古以来就深得文人雅士的喜爱，在传统文化中写下了浓墨重彩的一笔。

瓶器不仅是容器，更是艺术的载体。水调歌头1956瓶身大肚细颈，造型稳重，来自瓷都景德镇，采用高温工艺，煅烧1320度，瓶身呈哑光白色，瓷质光洁，莹莹温润，瓶腹缀以寒梅数枝，与顶部梅花造型形成鲜明对比，清新雅致，和谐自然。

水调歌头1965则采用了黑色渐变玻璃材质，配以井岗山浮雕水墨画环绕，瓶盖取井冈山传统八角楼为造型进行现代演绎，瓶脖以插画形式细腻的展现独具韵味的山水，清新脱俗。

无论是设计理念，还是工艺呈现，水调歌头艺术酱酒都将美学演绎的淋漓尽致，以艺术之名，为蓬勃发展的中国酱酒行业注入了一股清流，产品历经1年打磨，6轮设计，6次打样，9次内测，9种工艺，终得大成。

03.三代传承的古法工艺

水调歌头艺术酱酒酒体源自茅台镇7.5平方公里核心产区的国宝酒厂，国宝酒业始于1882年，至今已传承三代，是一家集科研、生产、销售、管理与服务为一体的中国酒都老牌知名酿酒企业。

秉承“12987”传统古法大曲酱香工艺，利用茅台镇得天独厚的自然环境，严选优质红缨子高粱，取赤水河优质水源，端午制曲、重阳下沙、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，与时间为友，凝练杯中每一滴乾坤岁月，终得艺术级高端酱酒之大成。

在水调歌头的两款产品中，水调歌头1956堪称品质标杆，产品取8年基酒为底，配以15年、20年老酒精心勾调，酒体通透、酱香突出、入口绵柔醇厚，空杯留香持久。

04.共同体的营销模式

水调歌头艺术酱酒以品牌价值认同为基本，坚持价值观驱动，共创共好共同体，构建可持续的发展平台。

无论是市场战略制定、产品开发设计、品牌推广策略以及分润机制，从一开始就致力于将单纯的渠道合作伙伴关系变成平台型生态系统的一部分，形成互生、共生、再生的利益共同体，水乳交融、相辅相成，平台为伙伴赋能，伙伴相互赋能，内部化反，一起做大蛋糕，分好蛋糕。

水调歌头艺术酱酒凭借自身在文化IP、设计美学、品质工艺及营销模式上四维一体的创新之举，以卓越传承中国荣耀，必将在新一轮的市场洗牌中占据一席之地，走出一条品牌发展的成功之路。

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责任编辑：kj005